第七屆中國品牌媒體論壇長沙舉行 探討媒體融合與突破

　　15日上午，第七屆中國品牌媒體高峰論壇在長沙舉行。來自全國各地的報紙、電視臺、新媒體、期刊及高等學院的領導、專家學者、代表等200多人出席論壇。

　　本屆高峰論壇以“融合與突破”為主題，圍繞“傳媒融合，是一場革命而不是改良”、“推進傳媒融合，如何在思維、體制、產權等方面進行突破”、“融合——再造廣電品牌影響力”、“效果——移動互聯時代的廣告營銷”等議題進行深入交流探討。

　　論壇上，中國人民大學新聞學院副院長、長江特聘學者喻國明作了關于媒介融合是一場革命的主題演講。他認為，快速發展的互聯網不僅改變了傳播模式、傳媒格局，而且正在顛覆傳統媒體的命運。當阿里搶了百貨批發的活、余額寶搶了銀行的活、微博搶了傳媒的活、微信搶了移動的活，并且風生水起時；當《紐約時報》窮盡所能、探索新媒體技術十年，依然沒能扭轉其營收大幅下滑時，大家應該明白：這個世界的消費模式、生存模式已經發生革命性變化，如果傳統媒體還只是在原有的邏輯圈里去“深挖洞、高筑墻”的話，出局就會成為必然。

　　中央關于傳統媒體和新興媒體融合發展的要求提出，融合，要遵循規律強化互聯網思維，創新新聞傳播業態極大釋放新聞生產力，打造面向未來的現代傳播體系，通過科學融合更好地發揮主流媒體作用。同時技術建設和內容建設相互融合，共同構成媒體核心競爭力，順應移動化，社交化，視頻化，互動化趨勢。

　　復旦大學新聞學院院長尹明華認為，融合是媒介的等級提升，融合，應該是量變到質變的融合、媒介與要素的融合、破舊與創新的融合、方法與方式的融合、體制與機制的融合、形態與功能的融合、平臺與共享的融合、市場與模式的融合。

　　在具體操作層面上，要運用大數據云計算技術，加強內容與用戶數據庫建設，提高數據收集存儲管理分析和運用能力，為內容生產和媒體發展提供強大支撐。發展新應用新業態，提高技術研發水平。要創新內容生產與信息服務。滿足多終端傳播和多種體驗需求，創新采編流程推進集約化數字化改造，實現新聞信息一次采集新聞產品多次生成，提升新聞生產力和產品競爭力。

　　在廣東暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦看來，二次營銷模式不適合新媒體，傳統媒體融合新媒體面臨的最大困境之一就是商業模式問題。傳統媒體往新媒體轉型的經營中，大多沿用傳統媒體的經營模式。也就是“營造內容傳播影響力，以影響力吸納廣告”。這種二次銷售模式曾給傳統媒體帶來輝煌，但目前已出現困境，移植到新媒體上將陷入更大困境。

　　從強勢的互聯網企業分析，范以錦覺得有兩種現象值得引起重視，其一，良好的效益不是來自廣告。其二，廣告很多的不是靠新聞影響力去吸納。以騰訊為例，范以錦介紹，2013年騰訊即時通信服務月活躍帳戶數達到8.08億，即時通信服務最高同時在線帳戶數達到1.8億，“QQ空間”月活躍帳戶數達到6.25億，“QQ游戲”平臺最高同時在線帳戶數為850萬。吸納流量、做旺人氣，然后通過增值服務取得良好效益，2013年營業收入604.37億元，盈利191.94億元。

　　范以錦認為，要有注意力經濟的理念，以互聯網思維營造商業模式。新媒體時代的互聯網公司強調的是流量、用戶擁有量，流量、用戶擁有量大往往就能形成良好的經濟效益。當一個平臺擁有幾百萬、幾千萬甚至幾億用戶時，其商業模式也就有了基礎。

　　自2006年以來，中國人民大學新聞學院、復旦大學新聞學院、北京大學新聞與傳播學院、清華大學新聞與傳播學院、中國傳媒大學、武漢大學新聞與傳播學院、華中科大新聞與信息傳播學院、暨南大學新聞與傳播學院、廈門大學新聞傳播學院、南京師范大學新聞與傳播學院等中國十大頂級新聞學院聯合主辦的中國品牌媒體高峰論壇先后在沈陽、北京、張家界、黃山、桂林、銀川成功舉辦了六屆，是國內唯一匯聚報刊、廣播、電視、網絡、廣告、新媒體等主流媒體品牌精英、品牌專家及品牌企業，進行探討、交流，并開展合作的權威專業平臺。

　　本次論壇由湖南日報社、中國報業網、中國品牌媒體聯盟共同承辦。（記者 劉玉先）

來源：紅網

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