樂直播：網紅直播色彩淡褪的背后 企業或成直播主角

　　4G和移動互聯網的發展，為直播的發展提供了必要的基礎面，而資本的涌入則徹底將其點燃并快速燃燒起來，之后網紅的加入，則讓“直播”成為2016年不爭的熱詞。

　　網紅＋直播，當兩個看似獨立的事件走到一起的時候，迅速擴大了原本的影響面，成長為一個現象級。而善于捕捉新事物的營銷口很快將網紅直播納入到企業宣傳、新品發布會這樣的企業大事件中。所以，我們發現，在今年的發布會上，尤其是智能手機、汽車以及一些快消品的發布會上，網紅席位赫然出現在了媒體席之前。

　　但是很快，企業就發現了這其中的問題所在，網紅直播雖然能增加企業事件的曝光量，但絕大多數情況下有量而無質，KPI似乎很難完成。

　　雖然資本快速而大量的涌入促進了直播的發展，但在商業模式上，資本似乎并沒有幫上什么忙，反而帶來了嚴重的同質化競爭。大家不妨去APP商店搜索“直播”二字，會發現上百款直播APP，除名字之外，功能基本雷同。所以，企業營銷活動引入網紅直播的方式時，品牌的聲音往往會被稀釋到不同的直播平臺，無法達到聚攏效果，這對企業而言自然不利。

　　而且，花無百日紅，網紅的生命力太弱，像韭菜一樣收割一茬又一茬。近期，曾經的第一網紅papi醬遭遇羅輯思維撤股，原因之一就是papi醬無力保持持續的吸引力，內容質量不足，羅輯思維等一伙投資人已經很難從中獲取回報。Papi醬尚且如此，而分布在大大小小直播平臺上的網紅則更是不濟。這再一次讓企業的營銷投入白白浪費。

　　那么，企業到底需要什么樣的直播呢？

　　事實上，在主流的游戲、演出賽事、秀場類直播之外，正在萌發和快速成長出另外一種以樂直播為典型代表的適用于企業的直播平臺模式

　　樂直播由樂視云計算投資，是一個基于SaaS、PaaS系統平臺為支撐而打造的存在于微信生態的直播系統。它區別于常見的直播APP方式，轉而搭建在微信之上，進而滲透到用戶的朋友圈中并產生品牌影響和駐留。

　　相比于網紅+直播的方式，樂直播的優勢主要在于三點：首先是流量和用戶的沉淀和聚攏；其次是更強的互動性和用戶粘性；再次是豐富的內容和變現能力。事實上，這三點也正是企業營銷過程中的關鍵所在。

　　企業營銷的方式和平臺必須兼顧目標群體的喜好，而當前，企業微信公眾號已經成為每一個企業必備的陣地和營銷場。樂直播可以幫助企業自建直播平臺，將該功能嵌入企業公眾號，作為一種新興的、用戶接受度極高的傳播交流方式出現，相比于第三方APP平臺而言，流量匯聚和用戶聚攏效果更好。

　　樂直播可以為企業直播提供不同類型的互動插件，比如彈幕互動、現場投票、抽獎、打賞點贊等，在提高直播粘性的同時，可以有效的關注到用戶的行為習慣和反饋，利于下一步營銷動作或者產品、服務的改進。相比之下，自建直播可以提高與用戶的互動性和粘性，而選擇第三方直播平臺并不能為企業本身導流，更無法捕捉有價值的用戶信息。

　　通過內嵌商城和微信自帶的支付功能，用戶可以實現直接的支付購買。另外比較有意思的是，樂直播還為企業提供了一種新媒體的收入模式——直播營銷課程盈利，服務內容包括賣直播間服務、賣產品、內容收費、企業招商、打賞等在內的一整套直播賺錢的方式方法。

　　這是其他直播方式絕對無法實現的增值內容。

　　視頻直播這種直接的視覺性影響，在移動互聯網時代占據著重要的地位，可以滿足消費者對興趣點的深度內容消費。對于企業而言，視頻直播已經是企業營銷活動中不可或缺的一項，成為企業與消費者溝通互動最有效的方式之一，對于企業品牌的傳播和滲透具有很重要的幫助。

　　只不過，企業必須認真考慮，到底需要什么樣的營銷方式。

　　網紅直播縱然是比較新穎和熱門的營銷方式，但現實是殘酷的，新穎終究還是會被價值性項目取代，而樂直播這種具備價值變現能力，能幫忙品牌實現沉淀的企業營銷直播方式，或許能為直播市場提供一個變道發展的機會和方向。

　　這對于資本市場而言，或許也是一個好消息。

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