當前位置首頁 > 行業 > 綜合 >

樂直播：紙媒將死？廣告公司的下一步該何去何從？

來源：金融界時間：2016-12-02

　　在廣告行業，紙媒可謂是當之無愧的領軍者。歷經百年輝煌，紙媒因凝聚精英而受廣告主的長久追捧。但近十年，“紙媒消亡論”數度喧囂，歐美報業不斷傳出老牌報紙倒閉新聞。一邊是紙媒蕭條，一邊是數媒浪潮；一邊是新聞專業的思想捍衛，一邊是信息碎片的信任危機，紙媒已死？抑或是紙媒永生？

　　事實上，無論輿情如何，紙媒依舊存在。紙媒的所謂蕭條，只是相對來講。市場對于其的需求量雖然持續走低，但是紙媒以完善的邏輯框架、嚴謹的信息輸出、龐大的受眾人群，依舊會在信息化社會占有一席之地。

　　作為紙媒的最大金主：廣告業。可以說是如履薄冰！稍有不慎，就有可能使巨額的投入打了水漂。在此前提下，傳統的廣告業若想使其廣告行之有效，則必須承擔著巨大的風險，用極有創意的點子去做廣告：

　　1、史上最無厘頭

　　分別以關羽、木吒、豬八戒等三人第一人稱的口吻說：三弟，征途來了3D，征途來了，這一版被網友稱為史上最無聊的報紙廣告。

　　網游公司《3D征途》的游戲廣告

　　2、最會愚人的廣告

　　“全天下最大的謊言就是你不漂亮？但我們堅信每個女生都能創造獨一無二的美。”

　　某化妝品公司

　　3、最土豪廣告

　　在國內最嚴謹嚴肅的的人民日報之上，用大片的留白來表明：“再美的文字贊美這部手機都是蒼白的”

　　Vivo手機

　　這幾個廣告可以說打的很好很到位，但是能想到這么好的創意讓人銘記于心，投入這么多資金的廣告公司畢竟是少數。從大方向來講，廣告從業者如何用最少的錢，賺到最多的人氣，獲得最好的反饋，這是每一個廣告從業者都想達到的目標。

　　但是在達到這一目標前，又會有以下幾大壁壘擋在前面：

　　成本高、信任度低、效果短暫、轉化率低、不太好玩！

　　那么問題來了，在這些壁壘的存在前提之下，廣告公司如何去賺到更多的錢？

　　正所謂：“站在風口上，豬都會飛”。這句話是為了說明創業成功的本質是找到風口，順勢而為。在如今各種新媒體浪潮的翻涌之下，直播行業如火如荼，網上甚至有傳言某平臺某主播，日入百萬+！各種直播平臺對于這塊“蛋糕”的爭奪，也在無時不刻的表明著直播行業的前景。

　　如何將直播與廣告公司進行掛鉤？如何用直播來為公司賺錢？

　　迄今為止，只有樂直播做到了！為什么這么說？大家往下看就明白了：

　　一：直播迎合剛性需求

　　企業年會、開業慶典、商品發布···等等各大企業投入諸多人力物力財力的活動，以往能留存下來的信息極少。大多數，只是以只言片語去“描述”這個活動。而且受場地及人員限制，一場大投入的活動所獲得的影響力、實際回報并不能令人滿意。

　　更何況，諸如一些從始至終都需要全程保留記錄的活動婚禮、合作簽署儀式等等，最后所表現給人們的就是一個數分鐘長短的視頻。很多珍貴的記錄都難以保留。

　　在這種市場的剛性需求之下，樂直播應運而生！不僅可以將各大活動以高清不卡頓的直播形式傳播，而且可以為企業留下珍貴的全程記錄。便于二次觀看或宣傳。

　　樂直播：直播全程不卡頓，后臺回訪全留存！

　　不同于各大直播平臺的直播畫面卡頓，像素渣；也不同于攝像團隊婚慶微電影等的局限低水平的現場記錄。樂直播以高清不卡頓可移動直播，無需網線不受場地限制，直播回放效果專業高清，全程記錄無一遺漏等等諸多有利因素，穩坐商務直播第一把交椅！

　　樂直播：商務直播不二之選！

　　在這種前提之下，如果廣告公司能有樂直播設備，單純的以提供直播服務賺錢，據了解，一場直播服務收費1-30萬不等一個會場的使用時間是數小時來計算···僅僅是順應此剛需，對廣告公司來講，也是一筆不可小窺的數目。

　　樂直播：企業直面用戶的橋梁

　　二：迎合市場，以新方式創造雙贏

　　隨著互聯網的高速發展，對企業來講既是機遇又是挑戰。互聯網的信息無門檻流通將諸多行業潛規則公之于眾，消費者對于企業的要求亦趨向苛刻。而互聯網高效的流通方式，又能迅速擴大企業的知名度。如何能在信息流通迅速的時代塑造企業的有利形象？如何讓消費者對企業的文化理念理解透徹？如何利用互聯網來推動企業的下一步發展？這是很多企業所面臨的最大問題。

　　在這一點上，天津狗不理包子算是一個先行者。透明化！通過將一些消費者所看重的、而又心有顧忌的廚房，以透明的開窗向消費者表明：我們家的包子很衛生很健康！純手工打造不摻假！

　　這是一手很好的營銷牌，乳業巨頭伊利的工廠參觀計劃，亦每時每刻向消費者傳達著這樣一種觀念：“我家的奶，原料好、工藝好、健康好、衛生好，總之，什么都好！”

　　伊利工廠開放之旅：態度，決定品質

　　但是，上述兩個例子雖然好，所受的約束卻太大，成本高，操作性差。現今的營銷講究快！準！狠！能抓住消費者所看重的點，用最高效的傳播速度將這一理念傳播，全方位的去宣傳去營銷，這才是互聯網時代企業應選擇的營銷方式。

　　設想一下，在伊利的工廠參觀計劃中，消費者不需要乘坐大巴，耗費數天行程去看一袋奶是如何制作而成。完全可以在家打開微信，點進直播，以上帝視角去觀察他所看重的每一個細節。便捷而又高效，企業完全可以以同樣的投入換取數倍甚至幾百倍的推廣效果。對企業來講，這也是培養忠實粉絲的一個重要過程。

　　品牌的塑造，是一個企業的核心

　　這是所有企業面臨的另外一個剛需，亦是廣告公司所面臨的一個機遇。迎合市場，通過向有這些剛性需求的企業銷售，或者向接入直播平臺后就可以獲得數倍利潤提升的公司推廣，這是一個真正雙贏的過程。

　　搭建企業自己的企業直播間，將企業自身文化通過更透明更便捷的直播形式輸出。搭著互聯網的大船，來推動企業的下一步發展！再者，不同于市面上第三方直播平臺，樂直播企業直播間搭建于微信平臺，不用下載APP，只需要一個鏈接，隨點隨看！宣傳效果至少擴大數百倍，而且能夠實現不限人數、不限次數、不限地域高清移動直播。