普華永道：報業衰退趨勢2015年將終止

　　據普華永道報告顯示：全球報業收入下降的態勢將于2015年終止，之后將出現增長。這主要得益于發展中國家報業收入的增長，其中亞太地區到2018年的年均增長率預計為3.4%，中國為8.3%，印度為7.5%。主要原因是消費者和廣告主的需求增加。另外，數字優先的運營模式將是報紙行業的規范。預計北美地區的年均增長率為-4.2%，讀者和廣告繼續向數字媒體遷移。

　　到2018年，發行總收入將與廣告總收入持平。2013年，全球發行收入在經歷數年下滑后出現增長，但廣告收入繼續減少。發行占總收入的份額將從2013年的47%提高到2018年的49%。

　　數字化支付正在加快步伐，但并未出現根本性的變化。2013年，數字化報紙的發行收入增長了66.2%。盡管個別發行人的確賺了一筆，但整體上看，取得成功的人數量仍然有限。到2018年，全球數字化發行將占到總發行收入的8%。

　　數字廣告收入的增長速度正在放緩。相較于2012年17.7%的快速增長，2013年數字廣告的年增幅降至11.7%。發行人們只有更加努力地工作才能獲取數字收入回報，他們必須采用新的廣告技術，推廣更好的用戶評估手段，探索仍具爭議的內容營銷和支付計劃。

　　數字優先正在成為報紙發行人的行為準則。多少年以來，報紙發行人們的數字化產出是由報紙的印刷產品帶來的。然而，正在變得日益明顯的趨勢是，隨著數字優先部門出版的內容在電子設備上的上佳表現，許多報社品牌將面臨重組和再造。（內容來自普華永道官方網站，編譯部分內容參照《新聞記者》）

來源：搜狐傳媒

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