世界報業發展的七大趨勢

　　【摘要】在數字時代，世界報業的發展趨勢如何，是中國報業普遍關注的問題。第66屆世界報業大會所傳遞的最新信息，對中國報業了解世界報業趨勢大有裨益。分析認為，當今世界報業主要有七大趨勢：危機持續之勢、新聞編輯室不斷轉型趨勢、付費發展趨勢、移動發展趨勢、融合發展趨勢、合作發展趨勢和創新發展趨勢。文章引用世界報業大會資料對這幾大趨勢進行了深入解讀。

　　【關鍵詞】世界報業；發展趨勢；報業轉型；媒體融會；付費閱讀

　　【作者簡介】張宸，新華社新聞研究所主任編輯

　　世界報業趨勢如何？這是6月8日至11日在意大利都靈舉行的第66屆世界報業大會（以下簡稱大會）的熱點話題之一，也是國內媒體尤其是報業十分關心的問題。這次大會發布的兩個年度報告——《世界報業趨勢2014》《新聞編輯室趨勢2014》，以及與會者傳遞的信息，對我們探知世界報業趨勢打開了方便之門。總得來看，當今世界報業大致呈以下幾大趨勢：

　　一、危機持續之勢

　　《世界報業趨勢2014》報告對我們了解世界報業趨勢有重要價值。該報告對世界報業趨勢的一個主要結論是，盡管印刷版和數字版共同為全球報紙讀者的增加做出貢獻，但是由于數字收入并沒有同步增長，致使報業依然處于危機之中。具體來講包括以下幾個方面：

　　1. 印刷版發行量總體呈下降趨勢

　　根據《世界報業趨勢2014》報告，總的看，世界報業印刷版發行量總體呈下降趨勢，但是發展中國家市場和成熟市場有所不同。2013年世界報業印刷版發行量同比增長2%，但在5年內下降了2%。目前全世界約有25億人閱讀印刷版報紙，8億人在數字平臺閱讀報紙。在中產階級不斷壯大和寬帶普及率較低的國家，印刷版報紙發行量繼續增長；但是在成熟市場，隨著讀者將注意力從印刷版轉移到數字版，印刷版發行量出現長期的結構性下降。2013年，亞洲報紙（印刷版）發行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。5年來，亞洲報紙（印刷版）發行量增長6.67%，拉美增長6.26%，中東和非洲增長7.5%；北美下降10.25%；大洋洲下降19.59%；歐洲下降23.02%。

　　2. 印刷版廣告總體呈下降趨勢

　　世界報業印刷版廣告總體呈下降趨勢，但是各個市場的情況有所不同。2013年世界（報業）印刷版廣告同比下降6%，在5年內下降了13%。2013年，拉美印刷版報紙廣告同比增長3.9%，但是其他地區均出現下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲8.2%，中東和非洲下降1.8%。5年來，亞太印刷版報紙廣告增長了3.3%，拉美增長了49.9%；北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。

　　3. 數字廣告增勢明顯，但報業依賴印刷版收入的狀況將持續

　　世界報業數字廣告增勢明顯，但在整個報紙收入中所占比重依然很小，因此報業依賴印刷版收入的局面依舊會持續。2013年報紙數字廣告增長11%，5年內則增長了47%。盡管數字廣告持續增長，但是它依然只占整個報紙收入的一小部分。全球范圍內，整個報紙收入的93%仍舊來自印刷版。英國媒體培訓和咨詢公司The Byrne Partnership主管埃蒙?拜恩說：“報紙的主要收入仍然來自印刷版，數字收入只是我們的未來，是還沒有實現的未來。”不僅如此，報紙數字廣告在互聯網廣告總量中依然占較小部分，很多互聯網廣告收入進入少數公司腰包，其中大部分為谷歌所有。

　　4.出版收入總體呈下降趨勢

　　2013年世界報業出版收入（包括印刷版發行收入和廣告收入）為1630億美元，與去年同期數字相比保持穩定。但是與2008年的1870億美元相比則減少140億美元，明顯減少。

　　5. 對報紙出版商來說，最大的挑戰仍然是如何在數字平臺吸引更多的受眾

　　該報告還發現，盡管報紙吸引很大一部分互聯網受眾，但對出版商來說最大的挑戰仍然是如何在數字平臺上吸引更多的受眾。雖然46%數字人口訪問報紙網站，但是報紙只占整個互聯網消費的一小部分，只占總訪問量的6%，占頁面訪問量的0.8%，占數字平臺總時間花費的1.1%。一些報紙已經開始采取吸引受眾的措施。

　　除了諸多消極趨勢外，世界報業也有一些積極的發展趨勢。比如，付費數字發行量大增。2013年付費數字發行量增長60%，在過去的5年里則增長了20倍。

　　二、新聞編輯室呈不斷轉型趨勢

　　作為報業以及整個新聞業的樞紐，新聞編輯室趨勢是世界報業乃至整個新聞業趨勢的組成部分。實際上，新聞編輯室趨勢是報業趨勢以及新聞業趨勢在新聞編輯室的體現。這次大會討論的的一個主要話題就是，新聞編輯室數字轉型所取得的進展。《新聞編輯室趨勢2014》報告所提到的全球新聞編輯室十個趨勢中有以下幾個趨勢需要特別注意：

　　1．隨著可穿戴設備沖擊市場，移動策略再次更新

　　FT.com 運營主管莉薩?麥克勞德說：“（臺式電腦）桌面是新的印刷版，它是靜止的、一維的，并且對我們的業務來講它正慢慢變得越來越邊緣化。”但是，在這個移動先行的時代，試圖維持一個“不斷被破壞的存在”是一種永久的斗爭。隨著可穿戴式新聞傳遞設備的到來，“移動先行”這一術語到了該更新的時候了。

　　2.數據與分析在新聞編輯室扮演日益重要的角色

　　關于數據與分析在編輯過程所起作用的爭論在繼續，但是Gruppo L’Espresso（意大利最主要的出版集團之一）全國內容執行主編安德烈·亞努奇說，現在是打開燈的時候了。“數據就是燈：到底是火把還是燈塔，取決于數據的準確性和深度，以及我們讀取和解釋數據的能力。今天，記者以及生產內容的任何人，如果拒絕使用實時數據分析評估，那么他或她與讀者的互動程度就像那些不開燈呆在黑屋子里的人一樣。”

　　3.在線視頻故事出現，成為廣播公司的一個潛在挑戰者

　　在多數新聞編輯室里，視頻現在已經成為一個穩固的故事講述平臺。衛報美國版主編珍妮·吉布森說：“你幾乎不會再把視頻與講故事看作是兩碼事，它不過是講故事的另一方式罷了。”現在，重點是讓產品特征適合點播網站和移動設備觀看。根據法新社視頻主管瑪麗?諾伊爾?瓦萊斯的觀點，“視頻短片是發展趨勢，其特點是簡短、靈活、節奏快。”

　　4.全球新聞協作產生作用，它打破了國家間的壁壘

　　隨著犯罪和腐敗的全球化，協作調查新聞產生了。《新聞編輯室趨勢2014》作者之一的羅森塔爾·卡爾蒙·阿爾維斯教授認為，協作調查新聞已經成為當代新聞業最重要的趨勢之一。

　　5.大型數據新聞報道產生影響

　　美國WeMedia（自稱“是一家全球機構，數字時代的工作室與思想孵化器”）總編輯安德魯·納齊森認為，大型數據新聞報道“預示著一個潛在的在線游戲規則改變的新方向。”他指出，由衛報美國版所做的關于美國國家安全局文件泄密事件的革命性的作品，是一篇十分成功的大型數據新聞報道，它確立了此類報道的新基準。

　　6.主編角色在發生改變，以應對新業務新技術的挑戰

　　今天在新聞編輯室只有一件事情是確定的，就是變革。因此，主編們必須相應地改變，以承擔越來越多樣的職責范圍。他或她不僅必須是一位專業的編輯管理者、優秀的人力資源管理者和團隊領導者，而且是一位有欲望領導創新的人，對新技術和產品有企業家的態度，甚至可能應該是一位MBA。即將就任衛報數字執行主編的阿隆?菲爾霍夫說：“主編們應該成為其新聞編輯室的改變者，為了做到這一點，大家需要知道Buzzfeed在做什么。”

　　此外，面對數字技術的快速發展，這一長達120頁的報告也聚焦新聞編輯室的演變。世界編輯論壇總裁埃里克·畢爾萊格說：“數字技術的不斷進步繼續重新定義新聞編輯室，影響我們的組織方式，吸引讀者的方式，發現和核實日益多樣內容的方式，以及講述故事的方式。”他認為，數字優先環境走向已經表明，有許多做法亟待重新考量，許多道德規范需要更新，許多新技能需要引入，以使新聞生產者保持競爭力和價值。他強調，要成功，唯一的途徑是創造、創新和再造。

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