南京報業傳媒集團、南京廣電集團探索媒體融合新路徑

南京報業傳媒集團、南京廣電集團積極探索媒體融合新路徑：“融”出精彩 “合”奏強音

剛剛閉幕的南京青奧會，給了世界一個驚喜，南京這座古城因世界青年綻放的青春與活力而驚艷。全球30%的人知道并了解青奧會，傳統媒體與新興媒體融合傳播功不可沒。

8月16日，南京青奧會開幕當天，南京日報在刊發長篇通訊《為了總書記的囑托——寫在南京青奧會開幕之際》的同時，推出了同名的多媒體移動互聯網終端產品。這兩個立意一致、形式迥異的新聞產品通過南京日報的“紙”、“網”、“端”立體推出，短短一天半時間，被鳳凰、網易、新浪等800家全國網媒轉載，微博閱讀量達859萬人次，在百度、360兩大搜索引擎中搜索量超百萬，創下南京日報重大主題報道及原創新聞有史以來的傳播之最。同日，金陵晚報官微推送的《南京，夜太美！》，一日之內閱讀數高達67萬。

當天，南京電視臺新聞綜合頻道、青奧（少兒）頻道，和南京廣播電臺新聞、體育頻率，南京網絡電視臺、小微視頻網等同步推出“青奧來了”13小時全媒體互動直播節目，受到了觀眾、聽眾和網民廣泛關注，開全國城市臺大型直播之先河。

技術為支撐，內容為根本。南京報業傳媒集團和南京廣電集團，正大力推進傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，大力探索、努力趟出基于互聯網的媒體融合新路徑。

推動“全媒體生產流程”再造和技術平臺建設

近年來，細心的讀者和網友在接過南京日報記者名片時，會注意到一個新變化，“南京日報記者”后面多了一行“南報網記者”字樣。

名稱之變源于融合。目前，南京日報已形成以南京日報紙質版為核心，南京日報電子版、南報網、南京日報移動客戶端“最南京”、南京日報微信和“@南京日報”為支撐的多介質發布、傳播平臺，初步構建起 “南京日報全媒體集群”。報社和各平臺編輯記者身份全部打通、考核全部關聯，采編稿件可以在報紙和各平臺上共同刊登，互聯網思維和傳播基因，開始在南京日報傳統采編人員中生長。

今年7月17日，青奧會倒計時30天，鼓樓區北京西路社區舉辦慶祝活動。活動還沒有結束，社區工作人員就接到上級部門表揚，說他們的活動上了“南京日報”，“效果很好”。

社區工作人員很驚訝，這是怎么回事？原來，前來報道該活動的南京日報記者，同步回傳了活動信息和圖片，已經上了南報網。

目前，絕大多數南京日報即時稿件已可以先上網供網友瀏覽，一些重大新聞，如青奧會開閉幕式等，南京日報和新媒體記者一邊采訪，一邊同步在網站和新媒體上發稿，稿件“鮮活”程度備受網友“點贊”，受到國內外媒體廣泛關注。

南京報業傳媒集團今年正式啟動上線了全媒體應用系統，新聞采編從以靜態的、有明顯截稿時間的傳統紙媒報道模式，轉變為以數字業務平臺為中心的全天候動態報道模式，新聞在線制作隨時編發、突發事件流程日常化，并保持可持續發展。同時，在全集團建設稿源交換平臺，實現立體傳播。這個平臺設置采集、編輯、發布、資料、用戶等五大服務中心，形成包括文字、圖片、音頻、視頻、微博、微信等數據在內的立體稿庫。各媒體根據“報網屏端”不同傳播需求，對集團中央稿庫提供的信息源和基礎材料進行二次加工，實現“一采多發”。

目前，報業集團旗下已出現一批代表性的新媒體產品——APP+通用新聞客戶端，鳳凰優閱智能教學平臺，龍虎網“拾搭網”，東方衛報“地鐵惠生活”，現代家庭報“微拍”……

2012年以來，南京廣電集團啟動全媒體戰略，大力推進傳統媒體和新媒體的融合發展。傳統媒體和新興媒體融合發展，南京廣電集團正積極籌劃構建適應全媒體時代的內容生產組織形態和一體化技術平臺，進一步推動集團新聞資源、節目資源、技術資源、平臺資源的整合重組，內容策劃、生產、傳播流程的再造與媒介融合方式的變革，構筑區域中心媒體主流輿論強勢傳播陣地。

全媒體發力，主流媒體“歌聲嘹亮”

傳統媒體和新興媒體融合發展，市屬媒體及其各新媒體平臺，在重大主題報道上以集團為單位，架構重組，“集團作戰”，主流媒體“歌聲嘹亮”。

十八大、去年全國兩會、今年青奧會等重大主題宣傳中，兩大集團都組建由各報（網）、各臺（頻率）組成的全媒體報道組。今年全市“大干一百天、環境大掃除”新聞行動中，兩大集團也分別組成全媒體報道組，統籌聯動，為專項整治順利開展營造了良好輿論氛圍，發揮了重要作用。

報業集團承辦“我要上青奧”活動，首次嘗試用新媒體的手段策劃重大主題活動，與騰訊等行業巨頭合作，開展線上線下活動，取得宣傳南京、推介南京的良好效果。截至8月16日青奧會開幕日，線上線下502萬國內外青少年報名參與。

此外，各媒體積極展開全媒體探索，金陵晚報新成立了教育全媒體中心，東方衛報新成立了新聞采訪全媒體整合中心。

南京日報、南報網“南京政務通”項目也引人關注。這是南京日報“融媒體實驗室”聯合相關科技企業研發的一個面向現代政務服務的項目。目前，該項目多平臺微博管理及大數據分析系統已經投入運營，并將向全網化發展，進行大數據分析包括輿情實時監測、研判乃至應對。

在南京廣電集團，無論是《直播南京》、《南京新聞》、《法治現場》、《標點》、《馬青時間》這樣的知名品牌欄目，還是《民聲》、《節約365》等新辦節目，從策劃選題、制作到傳播都與新媒體深度融合，有效地拓展了輿論場，擴大了影響力。

此外，在內容生產、服務類節目以及線下活動等方面，都注重適應新的媒體生態，融合拓展。而集團旗下的南京網絡電視臺、小微視頻網、南京廣播網創辦兩年多以來，也在與傳統媒體的深度對接和融合互動中迅速發展。

試水媒體資本層面融合

兩大集團在大力推進傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺等方面深度融合的同時，還積極推進經營、管理融合。

南京報業傳媒集團積極推進媒體資本層面融合，擬推動龍虎網新三板上市，以龍虎網絡傳播公司股改上市為抓手，推進龍虎網與南京日報、金陵晚報的深度融合，努力實現跨媒體融合、全鏈條融合。

南京廣電集團在經營、管理上的新做法新亮點，也廣受關注。

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