國外數字報紙發展現狀及啟示

一國外數字報紙發展現狀

l.美 國

在當下的美國，由于互聯網強勢增長而平面媒體受眾正在加速萎縮，到2012年底，美國五分之一的報紙對數字訪問收費。《華爾街日報）、《金融時報》等名氣大、專業性強的報紙早巳開始對在線內容收費，而這種趨勢已經逐漸蔓延到美國的一些地方報紙上。皮尤研究中心卓越新聞項目最新推出的《新聞媒體現狀）State of the News Media 報告中，數字新聞頻道正在增長（相比較傳統媒體。在受眾人數和參與頻率方面，數字報紙媒體已經超越廣播和紙質媒體。數字媒體將很快超越電視成為主要的新聞平臺。美國的報業數字化經過長期發展，已涵蓋媒介技術的數字化、新聞內容的數字化、報業從業人員的數字化、報業組織結構的數字化、報業商業模式的數字化等多個層面。

1媒體技術的數字化

美國報業在受到新技術挑戰的形勢下，大力進行技術數字化轉型，采取相對傳統報業的差異化發展戰略以拓展報業網站，不斷發展RSS技術、視頻技術和播客技術等。近年來，美國報業網站使用RSS技術的比例大幅提升，據統計顯示，在美國報業100強中有96家報業已采用RSS技術。而提供視頻新聞的報業的比例也從2006年的61%增長到如今的92%。

2新聞內容的數字化

當前的美國報業數字化發展已經基本實現新聞內容的數字化。-新聞內容均通過多種終端，包括新聞網站發布、RSS訂閱、手機閱讀、平板電腦閱讀等送達受眾。新聞內容也得以通過多媒體的形式呈現，包括文字、圖片、音頻和視頻等。

3報業從業人員的數字化

伴隨著媒介融合時代的發展，報業從業人員的數字化也開始進行。新媒體環境下，“全媒體記者”應運而生。所謂“全媒體記者”，是指具備突破傳統媒體界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才。在當今美國報業中，“全媒體記者”已經成為對從業記者的基本要求。

4報業組織結構的數字化

在美國報業數字化進程中，為適應全媒體時代的發展要求，實現報紙、電視、網站、新媒體終端等各個編輯部門之間的溝通協調和資源整合，各大媒體集團紛紛調整和改革內部組織結構，進行報業組織結構的數字化。

5報業商業模式的數字化

從2005年開始，報業廣告大幅減少，這對報業盈利影響巨大。報業傳統商業模式亮起“紅燈”，為了在數字化時代生存和發展，美國報業開始了"以用戶為中心”、“以效果為中心”的全面整合資源的商業模式的數字化轉型。數字報業并非對傳統報業的簡單替代，而是對傳統報業在新技術背景下的整體結．構重塑和價值提升。由此，報業的商業模式構重塑和價值提升。由此，報業的商業模式數字化是要實現在新的全媒體數字平臺上的經營方式的整合、分銷和互動，并延長價值鏈和增添附加值至別的相關產業。

2.英 國

英國是一個“報紙王國”，英國報業主要由三個組成部分：全國報紙、地方報紙和免費報紙。金融危機為英國數字報紙的新發展帶來契機。

1強調紙質報紙與數字報紙的互動

一方面在報紙上刊登網站要聞導讀，另一方面在紙質報紙的重要報道結尾添加網站的相關鏈接，延伸報紙容量，提供數字閱讀服務。而報紙網站也適時通過短信、郵件、RSS等多種訂報方式，向讀者推送紙質報紙的新聞信息。

2數字內容收費

默多克旗下的新聞國際集團的《金融時報》是提出閱讀收費的領頭羊。《金融時報》網站作為全世界訪問量最高的網站之一，2002年起開始對讀者收費。想要訪問《金融時報》的所有內容，每年需繳納299美元的年費，由于費率的提高，《金融時報》的閱讀訂閱費收入也在不斷攀升。目前，非付費用戶每月可免費閱讀10篇《金融時報》網站上的文章，超過十篇則會被要求付費。新的支付模式，如針對單篇文章開發的微型支付模式，也已投入使用。

3地方報紙數字化

在金融危機的沖擊下，傳統的報紙成本越來越高，一些地方中小型報社不堪重負，入不敷出，面臨嚴重的生存危機。而數字報紙則為他們帶來了一線生機。這些地方報業都建立起自己的網站，提供數字閱讀。同時也相應增加了收費項目。英國大型地方報業集團約翰斯頓出版公司Johnston Press 從2010年開始限制旗下6個新聞網站的免費內容，要求網民為閱讀網站內容付費。

3. 日 本

日本是世界上報紙普及率最高的國家之一，同樣也面臨著互聯網傳媒的挑戰，日本各報業圍繞自身的優勢，嘗試跨媒體的資源整合，以求轉危為安，在新媒體時代獲得新發展。

1 多家報紙合作建設網站

從2008年開始，《讀賣新聞》、《朝H新聞》和《日本經濟新聞>在運營各自新聞網站的同時，聯合運營了新網站ALLATANYS，轟動一時。該網站將3 份報紙的頭版、社會版以及社論等并列展示，供讀者比較閱讀。

2手機報的發展

為了盡快完成數字化轉型，日本各大報社相繼提供了手機新聞服務。日本的手機采用的是“I -Mode”技術，用戶可隨時接入互聯網瀏覽網頁。《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《日本經濟新聞》等報社紛紛通過手機傳送新聞，用戶可菜單式地選擇網絡信息服務。現在可提供的服務包括新聞、體育、娛樂明星動態等，各種內容基本覆蓋。

3關注內容收費

近期，日本報社推出了收費的終端版網絡新聞服務，如應用程序“朝日新聞Digital"和面向iPad推出的“產經新聞HD”o 日本報業還發揮自身優勢，整合信息資源，開發信息檢索媒體，建立數據庫供用戶查閱。例如，朝日新聞社一直致力于構建日本最大規模的報紙版面數據庫，該數據庫包括《朝日新聞》創刊100多年來所有版面的PDF文件，及珍貴史料的精選照片，可縮小或放大瀏覽，也可打印。

（二國外數字報業帶給我們的思考

根據目前數字報刊出版的局勢來看，內容是王道，強大的內容資源是數字報出版商發展的基礎，參考國外發展較好的數字報企業，對我國數字報發展有如下幾方面參考：①豐富的內容積累是數字報出版業務的基礎；②數字報刊生產加工可為數字出版企業帶來豐厚的商業回報；③為客戶提供全面、個性化的信息與知識服務是數字報刊的發展趨勢；④傳統報刊出版單位成為數字報刊出版產業的主體，但技術提供商是產業鏈中不可缺少的一部分；⑤國際數字報出版集團，迫使我們要加快數字報紙加工出版的步伐。 （作者單位：北京方正阿帕比技術有限公司）

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