行業報必須打好深度報道牌

行業報必須打好深度報道牌——以《中國建設報》為例

近些年，隨著廣播、電視、互聯網、手機報、微信等媒體的迅猛發展和日益普及，傳統的紙質媒體受到前所未有的巨大沖擊，行業報與黨報、都市報相比，不論在新聞資源、廣告發行，還是在讀者數量、社會影響等方面，都稍遜一籌。行業報若想在新舊媒體的交鋒中立于不敗之地，就必須打好深度報道這張牌。

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深度報道要有高度。這個高度，主要看是否站在經濟社會發展全局的角度，站在是否有利于推動經濟社會發展的高度，以高屋建瓴的視野，去衡量選題的價值，去厘清采訪的思路，去決定稿件的落筆。這就要求行業報記者有強烈的宏觀意識，而這種宏觀意識是基于對客觀事物多方面、多側面、多層次、全方位的透視，需要把握事物內涵和其事物的本質聯系，并努力對事物發展趨勢和未來方向作出準確預測。

深度報道是紙媒利器

深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。深度報道不僅要報道新聞“是什么”，還要分析“為什么”，探究其影響會“怎么樣”。這是深度報道受歡迎的社會基礎。當今，媒體競爭愈演愈烈，行業報要立于不敗之地，取得發展，必須咬定“深度報道”不放松。

一是媒體競爭的需要。一張報紙的新聞，能否向讀者及時提供盡可能多的有用信息，能否觸動讀者的興奮點，是體現一張報紙質量與水平的重要因素。然而，行業報與日報、都市報等平面紙媒，廣播、電視、網絡媒體相比較，有其“先天”不足的局限性。第一，時效性差，行業報大多是周二、周三出版，少數是周五、周六出版。受出版時間因素的影響，無法給予讀者連續的閱讀沖擊力，無形中大大削弱了報紙的影響力。第二，報道面窄、單一、信息量較少。但是，行業報也有其“先天”的優勢，那就是與所在行業更具有接近性，報道本行業更具有權威性。揚長避短是競爭制勝的基本法則。不以“新”論英雄，而以求“深”求成功是行業報的必然選擇。

二是媒體受眾的需要。行業報的讀者大多為業內人士。以《中國建設報》為例，其受眾主要是國家及各級建筑和城市建設產業主管部門的行政管理人員，建筑行業生產、科研人員、銷售人員、生產人員。他們置身行業之中，對行業的關注度和了解程度比一般的讀者要高。他們不僅關心新聞“是什么”，更關注新聞背后的新聞，即“為什么”，未來的走勢及其影響。所以，深度報道可以滿足行業受眾的要求，可以不與別人爭速度，而是爭深度，做到“人有我‘深’”，才能凸顯行業報在行業新聞報道上的公信力和穿透力。

三是廣告客戶的需要。廣告客戶在行業報上做廣告，其主要目的是宣傳企業形象，推介產品技術。不論是形象宣傳還是產品推介，要達到預期的效果，必須要有一個好平臺。深度報道往往圍繞行業的熱點進行，并且力求全方位、多角度地做深、做透，深度報道與日常報道相比，具有權威性、實用性、影響大，更容易吸引受眾的“眼球”。廣告客戶圍繞深度報道做廣告，會收到比較理想的效果。

高度源于深度

深度報道要有高度。這個高度，主要看是否站在經濟社會發展全局的角度，站在是否有利于推動經濟社會發展的高度，以高屋建瓴的視野，去衡量選題的價值，去厘清采訪的思路，去決定稿件的落筆。這就要求行業報記者有強烈的宏觀意識，而這種宏觀意識是基于對客觀事物多方面、多側面、多層次、全方位的透視，需要把握事物內涵和其事物的本質聯系，并努力對事物發展趨勢和未來方向作出準確預測。

2008年5月12日，四川汶川發生8.0級強烈地震，引發了一系列生態及建筑質量環境問題。例如：汶川地震是淺源性的大地震，破壞力是很大的，可北川縣鄧家海元村山中的希望小學，不僅教學樓沒有垮塌，而且該校483名小學生及教職員工安然無恙，并奇跡般地撤離，被媒體稱為災區最牛的校舍。《中國建設報》敏銳地意識到這是一個值得高度重視的重大戰略性問題，應當站在全局的高度審視回答人們關注的問題。于是，當年專門派出采訪組赴災區進行深入采訪報道，連續工作60多天，行程6000多公里，累計采寫報道及內參近8萬字，刊發圖片40多幅，涉及了當時災區城鄉房屋建設、生態及居住環境等方面的重大問題，在眾多媒體報道工作中，《中國建設報》以其專業性、技術層面的權威性形成了巨大的影響力。其中，《汶川大地震重建規劃問題研究》《讓我們的建筑更加堅固》等幾篇深度報道針對性強，在全國建筑行業都有一定指導性。同時，也體現了報道的前瞻性和長遠性。

培養三種思維

思維決定成效。新聞工作要勤于思考，避免慣性思維。從一定程度上來說，思考的嘗試決定了新聞的分量。許多本可以做得更好的新聞之所以處理得馬馬虎虎，是因為作者跌入慣性思維的圈套。只有經過深入思考，形成獨特的思路，采寫的新聞稿件，才能做到大而不空，小而不淺。因此，要培養三種思維。

一是宏觀思維。深度報道是以廣度為基礎的。與其他報道形式相比，它更注重從客觀上、整體上提出問題，從聯系中、運動中把握事物。過去，我們的一些報道就事論事的多，“平面照相”的多，一般事件多，缺乏宏觀思維。實踐證明，只有胸懷全局，站在歷史階段的制高點上——從歷史角度、地理角度、時代高度、中外古今的角度觀察，用全新的思維方式去思考報道的對象和事物，才能正確判斷現實生活中的是與非，才能寫出有深度和力度的報道來。

二是求異思維。所謂求異思維，也就是辨證思維，它是一種旨在暴露已知或未知之間的矛盾，揭露現象與本質之間的差別，否定已有經驗和突破舊框框的創新思維方式。深度報道采寫中的求異思維并不是人人都能掌握和駕馭的。求異思維能力的強弱，反映了一個記者的綜合素質，顯示了他對事物的洞察力。有人稱求異思維是一種特有的高級思維方式。當今，是社會轉型階段，新舊體制交替，出現各種新情況、新問題、新變化很多，哪些該報，哪些不該報，怎么報，我們要做到心中有數，在新聞實踐中不斷提高我們的辨別能力、判斷能力。

三是創新思維。“人以少勝多，報以新求存”。反思我們過去的報道之所以內容一般化，首先是沒有思想深度，讀者讀后留不下多少印象；其次是缺乏思辨色彩，問題說不透，文章平淡如水缺乏吸引力。要想把深度報道寫得令讀者滿意，記者要多方位、多層次、多角度去觀察、剖析事物，從微觀的事實中提煉出有宏觀高度的思想立意，才能使報道出新、出彩，吸引讀者眼球。

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