經濟發展不平衡決定報業處于不同階段

　　互聯網、移動互聯網等新媒體的誕生，為快捷的信息傳播提供了平臺，使數字化閱讀得到進一步普及，也給傳統的報刊業帶來變革性沖擊。人們為此驚呼：“狼來了！”

　　《2013年新聞出版產業分析報告》顯示，報業出版集團主營業務收入與利潤總額分別降低14.6%與6.9%，43家報業集團中有15家營業利潤出現虧損。人們凝眸思考影響報刊市場整體經濟指標下滑的原因，并為報刊業發展尋求良策。日前，就此話題對業內相關專家進行了采訪。

　　報刊業進入轉型調整期

　　報刊業營收、利潤兩大指標出現下降，說明市場份額受到擠壓，而報刊的總印張數在下降，這表明生產能力也在萎縮。

　　現任中國出版傳媒股份有限公司副總經理的孫月沐是一名資深報人，曾以“朽木”為筆名發表過多篇關于新聞行業的分析文章，在業內很有影響。談起報刊市場整體經濟指標下滑的原因，他認為：“出現這種情況，首先是技術因素使然。互聯網、移動互聯網迅猛發展，對傳統的平面媒體帶來革命性的技術沖擊。報紙作為快速流動的信息載體、新聞載體，受到巨大沖擊和嚴峻挑戰是不可避免的。其次，也與國家的宏觀經濟調控有關。整體經濟發展限速了，市場上的廣告量必然也會減少，報刊業發展肯定也會因此遲緩下來。”

　　對此，大眾報業集團董事長、總編輯傅紹萬認為，“從報業市場情況看，這是產業發展到一定階段的必然結果。發達國家的報業經過長時期的競爭和整合，基本形成了一城一報的格局。而我國報業的總量從一定意義上講，是粗放經濟下的產物，就如同我國其他產業一樣，在競爭和整合中會導致產業階段性下滑，會有優勝劣汰。”

　　在期刊方面，《報告》顯示，總印數降低2.3%，增速位居末位；總印張降低0.7%，增速位居第二；定價（出版）總金額上，增長0.3%，增速位居第四。遼寧青年雜志社高級編輯尹正茂在接受采訪時說：“這3組數字準確折射出期刊的發展處境，說明受數字化技術的影響，人們的閱讀方式正在發生改變，期刊也伴隨著數字化的發展進程，正在發生融合、升級和重生的蛻變。”

　　以積極心態迎接挑戰

　　在我國，報業還處于成長期，處于由分散到集中、集聚的過渡期。報業的發展由分散到集中，甚至形成某些區域性的壟斷，是未來的發展趨勢，這會給報業帶來很大的利潤空間。

　　經濟發展水平決定報業發展水平。國際國內經濟發展的不平衡，決定了報業所處的不同發展階段。孫月沐認為，一個產業一個行業，總體情況會發生變化，但是，只有衰退的行業，沒有衰退的企業。對于“新媒體取代傳統媒體”的說法，孫月沐不認同。其實，新媒體在市場上的消亡率，比傳統媒體高得多。最近，世界報業協會提供了一份最新數據，亞洲的廣告總收入和發行總收入，2013年比2012年同期均增長2%。為此，我們傳統媒體人應該調適心理，積極應對沖擊和挑戰。

　　傅紹萬說：“我國幅員遼闊，經濟社會發展極不均衡，從地理上由東向西、從城市上由大到小，‘梯度’狀態明顯。在山東，報業依舊處于生長期。在某些欠發達地區，報業還處于培育期。”

　　不跟風也不妄自菲薄

　　這次產業分析報告警示人們，以往粗放式的發展路子已經走不通了，必須加快發展方式轉變。不能一味跟風，也不能妄自菲薄，新媒體和傳統媒體不是此消彼長，而是共同存在，此長彼長。

　　紙質傳統媒體的發展，要在整合、融合和個性化生產等方面下功夫。“上海報業集團推出的‘澎湃新聞’日前剛剛上線，完全把傳統的時政新聞放到新的傳播媒介上。而此前人民網成功上市，新華社也在發力新媒體建設。”孫月沐認為，“這些做法很好，都會推動產業轉型，傳統媒體需要考慮‘與狼共舞’。我們不能各自為政，要在整合、融合和個性化生產等方面想辦法，多做實事，讓傳播與受眾形成互動，更好地發揮傳統媒體在市場上所具備的獨特優勢。”

　　傅紹萬則認為，要提升以內容為本的核心競爭力，增強報紙的獨特性和不可替代性。要嚴格控制版面、價格、人力成本，走出一條報業可持續發展之路。同時，他也強調，報刊人要堅守報業，用好新媒體，并給出了推進媒體融合需要把握的3個關鍵點：擴大輿論影響力、形成和壯大產業能力、穩固壯大報紙母體。

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