行業媒體與企業共話“新常態”下新聞宣傳工作

行業媒體與企業共話“新常態”下新聞宣傳工作――增強與公眾溝通能力最重要

　　本報訊（記者楊曉宇）習近平總書記提出的“新常態”思維，為應對經濟增速換擋、結構調整陣痛和改革攻堅三期疊加階段的挑戰指明了方向。在“新常態”下，化工行業、化工企業的新聞宣傳工作該怎么開展？7月20日，在第二屆全國石油和化學工業新聞宣傳工作會議期間，舉辦了“媒體 企業 行業”論壇暨慶祝中國化工報社成立30周年大會，與會人士表示：化工企業必須具備溝通能力，要充分利用好行業媒體這個溝通平臺，提升企業形象，實現企業與媒體雙贏。

　　最近幾年，化工企業頻頻被推到輿情危機之中。究其背后原因，中國化工報社社長郝長江分析說，一方面民眾的環境與權利意識正在迅速提升，社會發展正進入一個特殊環保敏感期；另一方面全媒體時代的到來，成為了公民意識覺醒的擴音器和加速器。

　　因此，隨著直接面對公眾的時代到來，化工企業必須學會事關生存和發展的新能力――溝通。“企業要讓公眾知道企業在做什么。比如，企業的技術水平，尤其是安全可靠度；環保措施，尤其是‘三廢’處理情況；員工健康保障；社會責任的履行情況。企業要將所做的這些工作大聲說出來。”郝長江說。

　　“新常態”下企業溝通宣傳的重點也要有所調整，要從“壯士”到“紳士”，即不僅重視宣傳企業的規模、產值、產品，更要重視宣傳企業的合規守法、樂善好施、言行一致、環保安全等。

　　郝長江表示，中國化工報社經歷30年發展，已由過去一報一社發展到現在一報多媒體，成長為中國石油和化工行業最具權威的新聞宣傳平臺。中國化工報社一直在積極向民眾介紹化工企業履行社會責任等方面的努力，重塑行業形象，改善公眾認知，推介優秀企業。比如美麗化工、中國綠色化工特別行動等，都已成為行業的品牌活動。

　　與會企業界人士則表示，企業與民眾的溝通要善于借助媒體，要選擇與權威和有責任感的媒體合作，實現企業與媒體的雙贏。

　　吉林石化黨委宣傳部部長馮立波表示，中國化工報社與吉化多年來的成功合作促進了雙方共同成長，化工報在企業危機事件報道中，幫忙不添亂，客觀不夸大，體現了媒體的良知和責任。

　　拜耳材料科技中國區公關部總監王麗華認為，當前企業對于規模、產品的報道與可持續發展的宣傳報道要做到平衡。而企業宣傳要選擇與優秀的媒體合作。從2001年起，中國化工報社成為拜耳材料科技在中國的第一個媒體合作伙伴，事實證明，化工報風雨兼程與拜耳一起走過，幫助企業打造了良好的社會形象。

　　山西天脊煤化工集團黨委工作部部長張健康表示，通過中國化工報社各類媒體平臺，更多用戶更方便、更快捷地了解了天脊集團的發展情況，為企業營銷工作提供了有力支撐。行業媒體已成為企業與用戶溝通的最好橋梁，有力地推動了企業發展進步。

來源：中國化工報

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