報業正進入一種新的良性循環

報業正進入一種新的良性循環——第66屆世界報業大會預言報業發展趨勢

由世界報業和新聞出版商協會主辦的第66屆世界報業大會暨第21次世界編輯論壇、第24次世界廣告論壇6月8日至11日在意大利北部重要商業和文化中心都靈舉行。這次大會的主題為“新聲音、新現實、新活力”。大會吸引了許多國家的報紙和其他媒體組織，來自《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》、《金融時報》、《衛報》、美聯社、法新社等媒體的共1000多位專業人士參加了這一全球新聞業重要聚會。

按照慣例，大會發布了兩個年度報告：《世界報業趨勢2014》（World Press Trends 2014）和《新聞編輯室趨勢2014》（Trends in Newsrooms 2014）。這兩個報告是世界報業和新聞出版商協會的品牌產品。

《世界報業趨勢2014》報告主要結論

《世界報業趨勢2014》的一個主要結論是，盡管印刷版和數字版共同為全球報紙讀者的增加做出貢獻，但是數字版收入并沒有同步增長，致使報紙業務依然處于危機之中。該調查的主要發現有：

2013年全球報業印刷版發行量同比增長2%，但在5年內下降了2%。全世界約有25億人閱讀印刷版報紙，8億人在數字平臺閱讀報紙。

在中產階級不斷壯大和寬帶普及率較低的國家，印刷版報紙發行量繼續增長；但是在成熟市場，隨著讀者將注意力從印刷版轉移到數字版，印刷版發行量出現長期的結構性下降。2013年，亞洲報紙發行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，澳大利亞和大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。

5年來，亞洲報紙發行量增長6.67%，拉美增長6.26%，中東和非洲增長7.5%；北美下降10.25%；澳大利亞和大洋洲下降19.59%；歐洲下降23.02%。

2013年全球印刷廣告同比下降6%，在5年內下降了13%。2013年報紙數字廣告增長11%，5年內增長了47%，但依然只占互聯網廣告總量的較小部分。很多互聯網廣告收入進入少數公司腰包，其中大部分為谷歌所有。

2013年拉美印刷版報紙廣告同比增長3.9%，但是其他地區均出現下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲下降8.2%，中東和非洲下降1.8%。

5年來，亞太印刷版報紙廣告增長3.3%，拉美增長49.9%。北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。

盡管數字版廣告持續增長，但依然只占整個報紙收入的一小部分。全球范圍內，整個報紙收入的93%仍舊來自印刷版。

2013年全球報紙出版收入（包括印刷版發行收入和廣告收入）為1630億美元，與去年同期相比保持穩定。但是與2008年的1870億美元相比則是下降的。

盡管起點很低，但2013年付費版數字發行量增長60%，在過去的5年里增長了2000%。

此外，調查還發現：

電視繼續保持全球廣告收入的最大份額，所占份額為40.1%；互聯網次之，占20.7%；報紙占16.9%，雜志占7.09%，戶外廣告占7%，電臺占6.9%，電影占0.5%。

報紙行業的價值為每年1630億美元（包括發行銷售和廣告），相比之下，圖書出版收入為1020億美元，電影收入為870美元，音樂收入為500億美元。

按地區分，36%的報紙市場價值在亞洲，34%在歐洲、中東和非洲，21%在北美，9%在拉美。

盡管2008年以來單份報紙的銷售已經下降26%，但是訂閱銷售只下降8%，這表明讀者對報紙依然保持較高的忠誠度，報紙和訂戶之間依舊有較穩固的客戶關系。

調查還發現，盡管報紙吸引很大一部分互聯網受眾，但對出版商來說最大的挑戰仍然是，如何在數字平臺上增加受眾的參與。雖然46%的數字人口訪問報紙網站，但是報紙只占整個互聯網消費的一小部分，只占總訪問量的6%，占頁面訪問量的0.8%，占數字平臺總時間花費的1.1%。

報紙已經開始采取增加受眾參與的措施，包括：通過增加其在社交媒體的存在，與受眾互動，從而建立自己的品牌；根據受眾興趣改善網站導航和重構網頁，以提高頁面訪問量；基于過去的訪問來拓展受眾知識，以提升受眾經驗，增加其訪問時間。

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