報業下滑待良策 轉型升級需融合

與往年相比，剛剛發布的《2013年全國新聞出版產業分析報告》增加了三方面內容：出版傳媒類集團經濟效益的分析，用平均資產利潤率來評估集團的資產回報情況；對在上海和深圳上市的出版、印刷、發行公司的利潤及利潤率進行了排名；對出版市場管理情況進行了統計。

“這3個方面已經成為新聞出版產業重要發展指數。”參與《報告》起草工作的中國新聞出版研究院院長魏玉山告訴《中國新聞出版報》記者，今年《報告》的數據，主要來自全國新聞出版統計年報，反映出2013年我國新聞出版產業運行狀況良好，產業規模繼續穩步擴大，企業效益逐步提升。

提質增效依然任重道遠

觀點摘要：近6年來圖書品種增速首次回落到10%以內，是在取消書號總量調控背景下，業界對品種與質量關系的一種理性回應

《報告》顯示，2008年以來，圖書品種進入一個新的快速增長期，年均圖書品種增長在10%以上。對此，魏玉山說：“品種的快速增長，可以為人們提供更加多樣化的閱讀需求，反映了創作與出版的繁榮。同時，快速增長的圖書品種，也為重復出版、劣質出版、低端出版等學術性、藝術性、傳承性差的圖書出版提供了溫床，這直接導致了圖書的單品種銷售下降、不良庫存增加等問題的出現，反映出業界在尋求發展中的浮躁與虛火。”

2013年年初，國家新聞出版行政管理部門開展了圖書質量專項檢查，許多圖書出版單位也主動壓縮品種，在提高圖書質量方面下功夫。到2013年年底，成效開始顯現，出現圖書印數、銷售數、銷售額等增長，圖書品種增速回落的局面。魏玉山說，這是近6年來圖書品種增速首次回落到10%以內，是在取消書號總量調控背景下，業界對品種與質量關系的一種理性回應。盡管如此，圖書品種仍然高于新聞出版業“十二五”規劃的調控目標，控制品種增速，提高圖書質量依然任重道遠。

報業下滑期待破解良策

觀點摘要：雖然一些省級黨報出現逆勢上漲的情況，但就整體情況而言，報業的發展形勢不容樂觀，需要采取更加積極的政策給予支持

2013年，在報紙出版各項統計指標中，除總印數與定價總金額略有增長外，其他多項指標，如總印張、營業收入、利潤等均出現了下滑，有的指標下降超過10%，個別報業集團的下降幅度更是驚人。

報業發展出現多年來罕見的下滑現象。魏玉山認為，報業多項指標下降是多種因素所致，其中最主要的因素是報業尚未適應技術發展所帶來的閱讀習慣、信息消費模式、企業經營方式等變化，是傳統媒體與新媒體尚未實現融合發展所致。

中國新聞出版研究院對今年以來的全民閱讀情況進行過一次調查，發現人們對報紙的閱讀數量、閱讀率等在減少，報紙的閱讀人群在老化。魏玉山說：“報紙閱讀情況的變化，導致企業在紙媒上投放廣告數量的減少，一些報紙廣告收入下降幅度很大。當然，報業廣告收入減少與宏觀經濟形勢也有一定關聯。從報業的統計中我們還可以看出一個現象，全國性報紙的印數、印張數在增長，而省級與地市級報紙印數、印張數雙雙下降。”

面對報業出現的嚴峻形勢，各地都在進行探索，如加大數字化力度、探索省級報紙與地市級報紙合作等。魏玉山指出，通過這些措施，雖然一些省級黨報出現逆勢上漲的情況，但就整體情況而言，報業發展形勢不容樂觀，需要采取更加積極的政策給予支持。

轉型升級需要融合動力

觀點摘要：要實現新聞出版業“十二五”發展目標，必須穩增長，主要經濟指標必須保持兩位數增長

2013年，新聞出版業按照中央要求，穩中求進，穩增長、調結構、促改革，實現了平穩增長。魏玉山認為，要實現新聞出版業“十二五”發展目標，主要經濟指標必須保持兩位數的增長，這需要采取很多措施，比如，進一步增加各級政府對新聞出版業的投入、引導與擴大出版產品消費、擴大出版產品對外出口等。

自2009年開展新聞出版產業分析以來，出版、印刷、發行服務的主要經濟指標都保持著兩位數的增長。但2013年，多數經濟指標增幅首次低于10%。

魏玉山強調，推動新聞出版產業可持續發展，有兩點非常重要：一是加強融合發展的理念。融合發展既包括新聞出版業與技術、金融的融合，也包括與影視、娛樂、旅游、體育、信息等相關產業融合，甚至包括與高端制造業、其他服務業的融合；二是切實加快改革。按照黨的十八屆三中全會的要求，進一步深化出版發行體制改革，通過混合所有制、特殊管理股、股份制、制作與出版分開等制度設計，加大非公資本進入出版發行領域的力度，為出版發行企業增添新的活力，為產業發展注入新的動力。 （作者 涂桂林）

來源：中國新聞出版網

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