臨沂日報報業集團：叩開文化產業的大門

當傳統媒體與文化產業相遇見、相碰撞、相融合，一扇全新的大門即將開啟。

2014年，對臨沂日報報業集團而言，可以說是發展史上具有開創性的一年。就在今年，市委、市政府將臨沂大劇院和沂河北島交由臨報集團管理運營。從此，臨報集團旗下又加入了臨沂大劇院管理有限公司和臨沂北島文化發展有限公司這兩個全新的子公司。

作為省內第5家報業集團，臨報集團以“三報兩刊一網站”的格局和1.7億的經營收入，成為魯南地區最具實力的區域性媒體集團。隨著時間不斷向前，形勢發展日新月異，在文化產業加速成長為國民經濟支柱性產業的大背景下，黨報報業集團的傳媒產業卻受制于區域發行和廣告市場，其資產規模增長進入相對穩定期。

如何實現突破？市場更加廣闊的文化產業，資產規模更加宏大的文化項目，能夠超越區域市場的限制，最有可能實現跨越式增長。這給了傳統報媒集團一個良好的發展契機。

“與文化的融合，將是傳統媒體融合創新的一項重要內容。而經營文化產業，會成為我們黨報報業集團未來發展的核心內容之一，也是推動報業結構轉型、集團跨越發展的重要力量。”市委宣傳部副部長、臨報集團黨委書記、董事長馮華昕說，接管沂河北島和臨沂大劇院，就是報業集團進軍文化產業領域、實現產業多元化發展邁出的重要一步。

為全面做好接管運營工作，臨報集團優先從編采、行政、經營等部門抽調了多名骨干人才，又面向社會公開招聘錄用了一批業務精英，全新組建了以現代法人治理結構為核心的臨沂報人文化傳媒有限公司。

“大型水上實景演出《蒙山沂水》2014演出季，能否在沂河北島上順利開演，是我們要打好的首戰。”臨報集團副總經理趙連鋼介紹，《蒙山沂水》已經在沂河北島成功上演5個演出季，是北島前期經營管理的關鍵所在。為下大力培育和拓展演藝市場，臨報集團旗下媒體強勢推出《蒙山沂水》專版，通過多種宣傳媒體推介，使《蒙山沂水》以嶄新的姿態出現在市民視野中。同時，集團結合強大宣傳優勢和北島文化特色，精心策劃制作了營銷方案，實施分層次、分行業、分系統、分渠道營銷，收到良好效果。此外，報人傳媒公司還對北島進行了全面的清潔、整修與維護。

4月28日晚8點，在萬畝水面圍擁的沂河北島上，隨著悠揚的“沂蒙山小調”飄出，巨大水幕騰空而起，《蒙山沂水》新季盛大開演。這是當天開幕的中國首屆資本交易大會暨全國地方金融第十八次論壇活動的重頭戲，演出一炮打響。當晚，共接待全國各地金融系統客人近2000人，收到了一致贊譽。

針對臨沂大劇院，報人傳媒公司以2015年元旦大劇院開業慶典暨首場演出為總抓手，全力做好接管運營工作。該公司一方面向全市、全省乃至全國公開招聘舞臺技術及營銷方面人才，組建專業管理團隊；另一方面科學謀劃、精心設計臨沂大劇院商業業態，根據臨沂大劇院功能布局，秉承提高場館使用率與開創社會效益、媒體效益和經濟效益多贏局面的原則，全方位開展招商引資工作。

“報業集團發展文化產業，具有其天然的優勢，如政治優勢，社會公信力和美譽度較高；信息優勢，新聞資訊多且相對壟斷，易產生商業價值；具有文化產業的硬件和平臺，如廣告和印刷等；擁有一支較高素質人才隊伍等。”臨沂大學汲廣運教授指出，傳統媒體的劣勢也同樣比較明顯，如企業化程度低，文化產業意識較弱及復合型人才少等。要想真正實現多元化發展，必須與當地的文化產業發展結構相融合，以最佳方式將黨報品牌無形資產等與現有資源進行整合，才能助力報業集團向文化產業集團發展。”

“沂河北島與臨沂大劇院這兩個項目，不僅文化含量高，發展空間大，而且市場競爭還不充分且具有唯一性。報業集團接手管理運營，既能充分發揮媒體的優勢，彰顯自身特色，同時對全市文化產業發展也會起到較大推動作用。”馮華昕說，這會形成相互促進、相互融合的局面，實現多贏、共贏的目標。”

截至6月27日，大型水上實景演出《蒙山沂水》共演出31場次，累計觀看人次超過1.5萬人次，實現票務收入逾21萬元。此外，后續相關營銷工作也取得較大突破，與臨沂國際旅行社簽訂了包銷2014演出季2萬張票的銷售合同，與多家單位簽訂了短期代銷合同，與其他大型超市等單位已達成初步合作意向。該島還承接了豐田新款卡羅拉新車上市發布會、天虹科技人生探索課程培訓、2014年高考招生咨詢會等多項主題活動，效益初顯。

在臨沂大劇院方面，目前，報業集團在商業部分已與星巴克、俏江南、湘鄂情懷等文化主題餐廳進行了廣泛接洽，初步達成合作意向，全方位為文化消費搞好配套。同時，主動開展婚紗、攝影、健身等文化外延產業，拉長產業鏈條，提升文化產業聚集度和吸引力。經過充分論證，2015年度（上半年）計劃引進包括首場演出在內的高雅藝術類節目30場次。目前，以明確中央歌劇舞劇院作為元旦暨臨沂大劇院開場首秀團體，屆時將為全市人民奉獻一場豐富的文化大餐。

在向文化產業進軍的路上，臨報集團走出的第一步非常踏實。

來源：瑯琊新聞網

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