媒體版權爭端可尋共贏之道

在移動互聯網出現之前，信息是不對稱的。媒體、網絡的頭條是編輯決定的，盡管用戶可以通過點擊不同的新聞找到對自己有用的、喜歡看的信息，但增加了很多時間成本。

　　通過新技術，“今日頭條”將頭條的選擇權交給了用戶。通過讀者的訂閱標簽、瀏覽行為、所處的位置等洞察用戶的需求，然后推薦不同的新聞。但是，“今日頭條”在這樣做的時候，沒有與要鏈接或者轉發內容的所屬媒體簽訂相關協議，也沒有付出相關版權成本，為以后的發展埋下了隱患。

　　“今日頭條”是否侵犯傳統媒體版權的問題，涉及新的技術形態的以后發展，也關乎具有原創能力的傳統媒體、門戶網站的發展，影響巨大而且深遠。

　　一方面，在移動互聯時代，公眾可以選擇的移動APP客戶端有很多，“今日頭條”能夠脫穎而出，主要原因就是其用創新手段盡最大可能滿足了公眾的信息需求。

　　另一方面，新聞是傳統媒體和一些網站的產品，他們是原創者，他們的產品被使用分享的時候，理應得到回報。

　　過去，傳統媒體的利潤主要來源是報紙發行和廣告。但是隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展，公眾獲取信息的渠道發生根本改變，傳統媒體發行越來越難，廣告收入越來越少。傳統媒體試水微博、微信、移動客戶端等手段難以打開新的利潤增長點的時候，“今日頭條”讓傳統媒體意識到了版權的巨大內涵。在移動互聯時代，一篇獨家消息稿件，瀏覽量過億是常事，其背后衍生的廣告空間和流量空間，深刻改變了傳統意義上人們對于新聞稿件版權的認識。

　　從當前態勢來看，要想解決“今日頭條”是否侵犯傳統媒體版權的問題，并非易事。訴訟既解決不了維護眾多用戶利益的目的，也很難在鼓勵“今日頭條”的創新行為和保護新聞原創方面找到平衡點。

　　把眼光放得更加長遠，把視野放得更加寬廣，首要考慮的不是“今日頭條”的利益，也不是傳統媒體的利益，而是用戶的利益。如果解決問題遵循多贏原則，最好的方式莫過于版權部門主動介入，讓多方坐下來，本著互惠、共贏的原則，各退一步，求同存異，達成共同發展共享利益的協議，一些問題的解決可以分步驟，可以制訂一個時間表。這一思路，符合互聯網開放的特點，長遠來講，對相關利益方也是最具建設性的解決方案。

來源：中國新聞出版報

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