報紙微信號，增強在突發性新聞的報道力

　　盡管微信平臺已經成為報紙在轉型過程中的“必爭之地”，受重視程度愈來愈高，但目前報紙微信公眾賬號的發展依舊存在許多問題。

　　如今，對于傳統媒體來說，談發展必先提轉型，可在行動層面往往流于一招一式，缺乏對轉型戰略的整體把控。從前期的網站、數字報，到如今的APP、微博、微信，報紙更像是一名探索者，見到新領地就要插上自己的一面旗，不然就會擔心自己被潮流拋棄。轉型無疑需要新平臺，但更需要基于新平臺之上的綜合性戰略規劃。如果僅僅是“隨波逐流”、點到為止，報紙的微信探索也將沉沒于日新月異的傳播形態之中。

　　報紙進軍微信，使得這一平臺成了新的競爭之地，同時也面臨著和報業傳統市場一樣的問題——同質化現象。在數以萬計公眾賬號中，如何打造自己的特色成為報紙在做微信時不得不思考的問題。以地方性媒體的微信公眾賬號為例，用戶本地化程度高，受眾市場有限，面對激烈的競爭，同城媒體在新聞與服務的內容上很難獨樹一幟。你有街頭采訪，我有本地調查；你有出行指南，我有交通服務。“大家都有”的結果就是報紙的微信公眾賬號缺乏“不可替代”感。

　　此外，用戶關注報紙的微信公眾賬號，也很看重微信作為新媒體所具備的多樣化的傳播形式。而目前，大多數報紙微信公眾賬號還是主要以傳統的文字或者“文字+圖片”的形式來進行內容推送，只有部分小的欄目或者活動會涉及音頻傳播。總體來說，微信平臺在傳播形式上的全媒體優勢還沒有被報紙充分利用。

　　報紙微信公眾賬號需要彌補的不足還包括增強在突發性新聞事件中的報道力和傳播力。微信的最大優勢在于其社交屬性，但對于報紙的微信公眾賬號來說，僅憑社交和互動并不能支撐起自身的平臺，其媒體屬性和新聞屬性必須得到進一步加強。

　　紙媒衰落已成事實，但將責任完全歸于新媒體的沖擊顯然是避重就輕，正如《東方早報》在此前名為《報紙還沒有資格死》的社論中提到的：“如果報紙要死，我們至少應該把這些不完美都解決了才有資格去死。”報紙轉型，首先自己要夠格、要給力，才談得上轉型，才有底氣轉型。如果對自身潛力的挖掘和對新技術、新平臺的探索都淺嘗輒止，那么，無論微信、微博還是其他都不會成為紙媒的“救命稻草”。（曼蒂）

來源：中國新聞出版網/報

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