茅臺華麗轉型背后：創新風口的領軍者

　　央視反腐大片《永遠在路上》吸引了億萬觀眾的目光，值得注意的是，國酒茅臺在片中首次“出鏡”。隨著中央八項規定的出臺，高端酒市場進行了一次大洗牌。隨著高端酒市場壓縮，茅臺集團走上了一條全新的道路。

　　面對市場需求和政策的變化，茅臺借勢轉型，打了一個漂亮的翻身仗。經過半年的大調整，茅臺以融合電商平臺為優勢，打造平民白酒。經過努力，茅臺的銷售結構逐步優化，將原來超過總量30%的公務消費縮減至不足1%，大眾消費比例快速增長。

　　轉型之后的茅臺開始擁抱互聯網模式，憑借內部產業優化和消費結構調整，茅臺仍然牢牢把控中國酒業的領軍者地位。由于八項規定的出臺，創新、轉型、優化、升級成了酒企的唯一出路。互聯網的發展迅速，催生了電商模式的快速爆發，作為領軍者的茅臺率先動起了腦筋，必須開拓新的疆土。茅臺敏銳的站在了風口的最前沿，在保障產品品質的基礎上，將傳統經銷模式與互聯網電商品臺融合，打造全新的銷售輸出端口，以適應市場行情的多元化發展。

　　除了銷售模式的改變，茅臺還從思想上開始了一次變革。茅臺推薦大數據理念，結合互聯網平臺的龐大延伸，將服務范圍擴張到了全世界。打破了傳統銷售的空間局限性，加強了與消費者的零距離接觸，形成了全球化的制造、交易產業鏈條，并建立完善了茅臺龐大的數據平臺。茅臺不僅將優質產品銷往全球，同時不斷累計分析優質的客戶數據，提升核心競爭力和品牌影響力。

　　隨著傳統白酒企業的深度調整，大數據+互聯網平臺已經是大勢所趨。茅臺在這場軍備競賽中從未落后，茅臺集團聯手阿里打造的白酒+電商的發展模式已經取得成功。茅臺自建的云商平臺也是初露鋒芒。云商平臺成為了茅臺全球產業鏈的重要核心部件，串聯了大數據平臺和銷售平臺，在新的消費業態中不斷調整和升級。

　　在實現了一個完美轉型之后，茅臺電商平臺和大數據支持實現了與全世界消費者零距離的目標，同時茅臺正以行業創新帶頭人的姿態帶領中國酒企走向下一個創新的風口。

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