電商+報紙=？鄭州晚報與阿里巴巴正式簽約

日前，在由上海報業集團主辦的“2014中國報業新趨勢論壇”上，“媒體+電商=？”成為傳媒與電商熱議的話題。論壇期間，鄭州報業集團旗下的《鄭州晚報》與阿里巴巴正式簽署合作意向書，就移動電商“碼上淘”項目開展深度合作。

今后，讀者只需打開手機，掃一掃報紙上相關商品的二維碼，就可在手機上完成下單購物和支付，實現隨時隨地輕松購物了！

鄭州晚報在河南的強大城市影響力，以及鄭州晚報主辦的河南首份社區報對全城各社區及縣區的密集覆蓋，包括鄭州晚報主辦的河南首份也是唯一一份地鐵報，都將成為向讀者提供全新生活體驗的強大載體。生活越來越便捷了，你期待嗎？

鄭州報業集團外，上海報業集團、青島報業集團、北京青年報、南方都市報、成都商報、楚天都市報等全國52家主流媒體也都同時確立了合作意向。

報紙+電商，“碼上淘”來了

4月初，北京、上海、廣州、杭州、成都、濟南六個城市12家主流媒體的報紙版面上，可以看到基于二維碼技術的商品“淘寶碼”，讀者用“手機淘寶”掃碼，就可以在手機上直接完成下單購物和付款等環節，然后坐等商品送上門。

這就是由阿里巴巴集團與主流媒體共同推出的“碼上淘”業務的開端，推出后便迅速引發了各界關注：報紙讀者可以通過掃“淘寶碼”買到價廉物美的商品，近千萬張報紙除了提供新聞之外，報紙還將成為散布城市各社區、各家庭的移動商品“柜臺”。

紙媒自上世紀90年代起，成為中國媒體行業里的中堅板塊,產生了巨大的社會影響力和經濟效益。但在互聯網信息產業的挑戰中，紙媒如何發揮自身的優勢，在互聯網時代里真正實現從線下到線上的轉移？

此次論壇上，上海報業集團黨委副書記、總經理、副社長高韻斐表示，傳統報業如何在新的挑戰下轉型，是國內外傳媒領域都在積極探索的方向，技術的更迭是挑戰也是機遇，隨著4G手機越來越普及，移動互聯網以及掃碼技術日趨成熟的背景下，碼上淘所提供的“報紙+電商“模式，可以說是傳媒界一次有益的嘗試。

阿里巴巴集團首席市場官王帥表示：“碼上淘是我們探索電子商務平臺和報業集團結合的一次實驗，合作伙伴對阿里巴巴集團的信任讓我們誠惶誠恐，阿里會竭盡所能去做好這件事情。阿里巴巴集團的目標是做電子商務基礎服務商，五六年前二維碼還沒有出現的時候，我們就已經有過與報業集團的‘淘代碼’合作探索，嘗試讓報紙讀者直接購買商品。而憑借阿里巴巴龐大的商品庫，我們對用戶習慣分析，結合報業的公信力以及用戶影響力，都為我們提供了切入合作的新的契機。”

而在此次“2014中國報業新趨勢論壇”中，包括鄭州報業集團、上海報業集團、青島報業集團、北京青年報、南方都市報、成都商報、楚天都市報在內的共52家報社宣布與阿里巴巴簽約合作意向書，加入到“碼上淘”的試水行列中來，根據協議，阿里巴巴集團將為合作伙伴開放其旗下豐富的商品庫資源，雙方將共同探索“碼上淘”項目在本地的發展模式。

報紙+電商，擁抱互聯網時代

此次論壇上，《北京青年報》總編輯余海波也表示：“移動互聯為報紙提供了新的入口和平臺，我們也希望借此整合旗下的平面資源，并重新構建產品體系，俯下身去為用戶服務。”

在南方報業傳媒集團社委、南都報系總裁曹軻看來，碼上淘為報紙讀者提供了全新的體驗，“原來讀者看報紙主要是為了了解資訊，而現在在閱讀之外，報紙還為讀者增加了消費的體驗，‘閱讀+消費’把我們的讀者和用戶的身份結合起來，是一種完全不同的模式，和以往的二維碼應用也完全不同。”

北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳評論說：都市類媒體一直在尋找轉型的方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助于報紙找到新的空間與新的增長點。“而且電商本質上是服務行業，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多的經驗，這也為媒體的升級提供了更多可借鑒之處。”

而此前根據貝恩顧問公司Bain & Company, Inc.公布的數據顯示，中國的網上零售額將在2015年達到5400億美元，而美國的網上零售額約為3450億美元。自2009年以來，中國的網上零售額每年增長逾70%，而美國的增幅為13%。——中國電子商務不僅規模龐大、而且增速強勁，這也為新平臺、新模式的重塑提供了更多嘗試的空間。

報紙+電商，全新閱讀體驗

報紙+電商，還有多少可能？

此次論壇，除了傳媒界領軍人物與行業觀察家之外，來自阿里巴巴集團淘寶無線事業部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營銷事業部、菜鳥物流等業務的負責人，也在論壇上探討了更多合作可能，包括“碼上淘”商業化解決方案、菜鳥物流與媒體發行體系合作，以及是否可以與淘寶拍賣等業務合作。

淘寶無線事業部總監張闊表示，“碼”會作為阿里今年的戰略任務來做推進，包括商家碼、媒體碼都會是觸達消費者和讀者的新通道。

據張闊透露，針對“碼上淘”業務，手機淘寶也建立了一支專門的線上運營團隊，并在品牌商和媒體建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環境。“除了淘寶天貓之外，擁有龐大流量的紙媒是觸達消費者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時下熱點，報紙也能把消費人群做進一步細分：日報、晚報、地鐵報都有適合的讀者群，這都便于在媒體上做更精準的營銷。“通過跟我們平臺的合作，移動端的海量商品、服務多了一個出口，能觸達更廣范圍的社會生活；商家也由此獲得更寬廣的途徑來展現自己的品牌。”（鄭州晚報特派上海記者 辛曉青）

來源：鄭州晚報

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