中國廣告協會報刊分會提出2014 年報刊廣告工作建議

本報訊（記者王浩）傳統報刊要進一步增強行業自信，加快全面深化改革和轉型升級步伐；加大報刊廣告經營與市場對接的力度；加速報刊優勢資源整合的步伐，加快數字化的轉型和跨界融合的步伐，制定多元化經營的策略，要把報刊廣告內容提高到直接影響報刊質量的高度來認識。”2月22日，中國廣告協會在京召開以“媒體平臺綻放新活力 ”為主題的2013年全國報刊廣告工作總結表彰大會暨2013年“金推手”發布會，中國廣告協會報刊分會秘書長梁勤儉會上對2014年報紙廣告工作提出上述建議。《大連日報》、《天津日報》等27家報業集團、33家廣告經營單位、14個專業工作室、21家報社相關部門、53名個人、47項由媒體單位組織開展的社會公益活動獲“金推手”獎。

據梁勤儉介紹：“盡管2013年的中國報刊業經歷了特殊的困難時期，但也表現出 “一多一少”的最大亮點，即倡導積極向上，傳播核心價值觀，傳遞正能量的公益廣告明顯增多，損害消費者利益的虛假違法廣告大大減少。2013年我國報刊廣告經營的突出特點是中央大報、黨報強化品牌優勢，確保經營平穩增長；都市報、晚報改革步伐加速，有效遏制廣告經營下滑勢頭；行業報、專業報進一步完善角色定位轉換，報社發展找到新出路；縣市級報紙不甘落后，營銷做法更接地氣；期刊經營加大推廣力度，廣告傳播效果明顯；報刊數字化轉型步伐加快，壯大了新媒體產業。”

本次總結表彰大會除盤點過去一年全國傳統媒體廣告工作表現，提出2014年報刊工作方向建議，還特別邀請有關專家解讀2013年國內媒體廣告市場表現，并分別舉辦了《平臺與價值——利用黨報高端平臺，挖掘黨報價值空間》、《開拓與突圍——延伸產業鏈是關鍵》、《升級與融合——中國報刊新媒體創新發展》三大研討會。相關媒體單位、專家學者、廣告主的200余名代表分別就黨報如何進一步拓展價值空間、晚報都市報等紙媒如何把版面內容優勢轉化為市場優勢、新媒體如何將平臺品牌優勢轉化為營銷優勢等話題進行了深入交流與經驗分享。如《重慶晨報》副總編輯兼經營中心總經理康仁明介紹了該報社2013年外抓拓展、內抓管理的具體做法；《成都商報》新媒體產品總監漆樞與到會者分享該報社在新媒體、新技術方面的探索成果；《華西都市報》廣告部主任李紅梅暢談其整合營銷、多元營收的心得等。

來源：中國工商報

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