乘風破浪正當時——青島報業打造全媒體傳播模式

這是一個喧囂的時代，這是一個群雄逐鹿的時代，這也是一個充滿變數與機遇的時代。互聯網正在以摧枯拉朽之勢攻城略地，慢慢滲入和影響著社會的各個層面，與這股力量正面沖擊最嚴重的，一是線下實體商業，二是傳統媒體。傳統媒體在感受陣痛的同時，也在完成轉型升級的涅槃。

2005年11月1日，“中國都市報研究會總編輯年會”在南京召開，面對新媒體的崛起，來自全國20余家報社的總編輯、社長“悲壯”地發布了《南京宣言》，讓曾經輝煌的傳統報業開始泛起一絲苦澀。然而，《南京宣言》并未阻擋新媒體前進的腳步，以報紙為代表的傳統媒體受到新媒體的沖擊日益加劇。

報業在抱團取暖的同時，領軍者開始痛定思痛，嘗試新媒體布局和發展。2005年-2008年，涌現出一大批報媒主辦的地方網站。這些網站為報紙特別是都市報的轉型和結構優化，起到了很大的作用。得益于青島日報報業集團（后更名為青島報業傳媒集團）的提前布局，青島新聞網在2005-2008年間也取得了長足的發展。

在新的市場環境中，營銷傳播不再單純追求對消費者進行信息灌注，而是以新媒體的內容創新和傳播實力為主要互動渠道。2010年7月，青島報業傳媒集團旗下的全資新媒體公司青島掌控傳媒有限公司正式成立，其主要業務以門戶網站、手機報、APP、微博、微信、二維碼的運營為主，掌控傳媒旗下擁有平均年齡25歲的新銳專業策劃編輯團隊、設計技術團隊及推廣銷售團隊，構架起集策劃、宣傳、推廣、互動于一體的區域性全媒體傳播網絡，發揮全媒體立體傳播集群效應。掌控傳媒是山東地區唯一的全媒體平臺，也是目前國內媒體界最早進軍移動互聯網的媒體集群之一。目前，掌控傳媒旗下已擁有多個新媒體子平臺。

青島全搜索網——生活+消費+新聞+互動

青島全搜索網站是依托青島報業傳媒集團現有資源開發的多媒體、多元化的發布終端，定位青島“生活消費第一門戶”，開設美食、消費、旅游、親子、婚嫁、房產等12個頻道，涵蓋本地人生活的方方面面，成為70后-90后人群吃喝玩樂的第一陣地。網站日均IP達12萬，百度PR值達5, 成為百度重要新聞源之一。青島全搜索網已成為山東地區成長速度最快、影響范圍最廣、網友粘度最高的門戶網站之一。

作為本土最具權威性的網站，青島全搜索通過圖文、語音、視頻等形式，為本地用戶提供第一手生活消費類信息。利用黨報集團的優質資源，掌握了大量本地合作客戶，創建了行業資源數據庫，以量化目標、精準客戶 、互動營銷為宗旨，為商家提供網絡宣傳、活動策劃等多種服務。

掌上青島APP——看新聞+玩游戲+購物

由青島晚報、青島掌控傳媒新媒體專業團隊精心開發的“掌上青島”，整合集團子報子刊、全搜索網、手機報及青島同城媒體特色內容資源，全新架構功能定位，細致滿足用戶需求，力求打造新聞信息快速更新、生活消費服務到位、掌上互動凝聚人氣的城市3G手機互動平臺，為用戶提供新聞信息、財經動態、房產銷售、旅游出行、招生培訓等本地資訊。

各類重點新聞、節假日路況等均可第一時間通過彈窗推送到用戶手機上；點擊每條新聞的右上角，可以發表評論與其他讀友一起展開“思想交鋒”；可以訂閱愛看的欄目、收藏喜歡的內容、爆料看見的新鮮事，并可與家人和朋友分享。掌上青島有微電臺、原創音樂吧、比價格、抽獎、吃在青島等十多個原創欄目，能網購、能看視頻、能掃二維碼抽獎、能玩游戲。今年，掌控傳媒與青島移動公司、市科技局、市文廣新局等單位實行戰略合作，并與海爾、青島啤酒、世園會等企業開展多項合作項目。

青島晚報微博——便捷迅速的對外窗口

@青島晚報官方微博于2011年9月上線，為青島市民提供及時的地區新聞、生活消費等信息服務，使青島市民能在第一時間獲知發生在自己身邊的新聞資訊，了解最新的城市動態。微博采用圖文直播、活動送福利、招募體驗等方式與網友互動，現有忠實粉絲14萬多。其中“魯若晴愛心募捐”“聯想沃佳藍莓基地采摘”“2014世園會帶著青青去旅行”等大型活動的轉發量近萬余次。

掌上青島微信——從傳播工具到產業聯盟

青島晚報注冊的微信公眾平臺“掌上青島”，經過三年多的發展，從1.0時代單向單一的傳播方式，到2.0時代形式多樣的雙向互動，再到移動3.0時代的多點互動，經歷一次次創新變革。

“掌上青島”微信依托青島本地媒體優勢，“專業、團隊、技術、內容、運營、推廣、創新”七劍聯動；發揮內部矩陣、外圍全國媒體聯合、企業聯盟三大優勢，并建立獨特的語音播報團隊，利用第三方平臺，打造青島地方媒體的全新微信模式。

2012年底掌上青島垂直下設12個頻道微信號，成立了結婚吧、美食吧、旅游吧、消費吧、親子吧等十多個媒體微信公眾賬號，注重頻道的內容發展。

2013年7月26日，掌上青島微信聯合50多家報紙新媒體成立中國媒體微信聯盟，并與中國傳媒咨詢網聯合舉辦微信微博客戶端應用與營銷創新研討會。來自全國各地300多位媒體同行、企業用戶和移動互聯網營銷資深人士到會交流。2013年10月26日，微信聯盟亮相第20屆南京中國國際廣告節，舉辦大型現場推介會，以新媒體平臺聯盟的形式展開全國范圍內的廣告業務承接和服務。

青報購物——突破傳統經營模式

2013年7月13日，在全媒體架構下，青報購物完成了導購和交易的閉環。媒體突破“打廣告收費”的舊模式，實現分眾時代的自我救贖。

據相關統計數據，青島市網購人群約300萬，電商經營者數量在30萬以上。從電商消費習慣看，青島地區的認知度在全國副省級城市中位置相對滯后，消費意識遠未喚醒，消費潛力有待挖掘。同時，青島因其聞名遐邇的旅游城市美譽，在全國網購人群中有著極高的知名度，青島特色商品和青島本土生活消費的市場潛力巨大。

青報購物著力打造一個“青島特產+制造”的電商平臺，主要經營青島海鮮、果菜、啤酒、嶗山茶、中超和籃球賽事門票、景點門票、餐飲、住宿等上百個門類的本土特色商品，集團各子報對項目進行版面支持，全搜索網開辟青報購物子欄目，引入全搜索流量；官方微博、官方微信、手機報等同時展開宣傳。

青報購物以“線上線下結合”為目標模式，線下團購為傳統模式，晚報每期刊登產品信息，讀者撥打電話咨詢后到報社看貨付款；線上是電商模式，通過各大平臺網站引入精準消費流量，在線產生訂單，由島城服務一流的TP運營商托管，晚報全媒體提供產品資源，與企業合作分成。市民通過撥打電話詢問購物信息，統一由青報購物團隊發貨收款。

青島視頻——更接地氣更草根

青島報業傳媒集團旗下全媒體演播室的投入使用，讓用戶隨時隨地看本地視頻節目的愿望成為現實。全媒體演播室擁有國內先進的節目制作和網絡直播系統，可實時上傳發布。集團旗下的新聞、生活、消費類欄目都可通過網絡隨時觀看，不再受時段、次數和地點的限制。同時，視頻類電視節目的內容也更接地氣、更草根，本地美食、消費、婚嫁等節目更符合年輕群體的口味。

全數字視頻演播室分為導播和演播兩個區域。導播區域采用先進的視頻采編和錄音系統，實現原創欄目現場導播和專業處理；演播區域舞美設計以時尚、清新為標準，打造統一的舞美風格。L型三方位多景區的設計風格可以在有限的空間內實現訪談、播報、虛擬場景等多種形式節目錄制。

2013年12月12日，由青島報業傳媒集團與中國媒體微信聯盟主辦，以“移動互聯時代，傳統產業升級”為主題的中國（青島）移動互聯網大會即將召開。匯聚移動互聯網意見領袖、優質企業家與媒體，共同尋求移動互聯的創新未來，催生青島移動互聯網產業的快速發展，布局青島移動互聯網產業的新格局，是本次大會的宗旨。在新媒體創新路上，傳統媒體任重而道遠。（青島掌控傳媒有限公司馬海波、于曉曉、王小爽、李璐等對本文有貢獻）（作者：陳小寧，掌上青島微信事業部總監；馬妮娜，掌上青島微信內容主管）

來源：中國報業

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