紙媒轉型終究是從業者的轉型

　近日，《中國經營報》社長李佩鈺發布內部動員令指出，報紙所代表的精致閱讀體驗正在逐漸消失，但很多媒體同行卻不嘗試去改變，反而一再地遷延。

　　恰是如此。究其原因，很大程度上是在于文人具有的書香情結，尤其是新聞工作者，對紙張為載體的報刊書籍更有一種特殊的感情。當印有自己的名字的紙張伴著四溢的墨香傳遞到千家萬戶手中時，這種精神上油然而生的成就感，是任何詞匯都難以比擬的。

　　正是由于這種情結，使得很多從事紙媒行業的人將新媒體看成是洪水猛獸，在面對互聯網信息的沖擊時，依然有一種誓與平面媒體共進退的大無畏感。于是，本來面臨著一次次轉型的機遇期，一些傳統媒體卻一次次固執地錯過，不僅不愿看到步步進逼的危機，反而以陣地堅守者自居，對那些選擇改變但并不順暢者嗤之以鼻，對嘗到甜頭的轉型者既羨慕又恨不得對方跌一個大跟頭。

　　就在這些日復一日的自戀與嫉妒的感情博弈中，真正的紙媒大轉型期到來，那些固執地沉醉于舊榮耀中不愿醒來的人們，終于不得不面對現實。

　　一家企業誕生之日，一個逃避不了的問題就是何時死亡。也許你改變不了最終死亡的命運，但是，以何種方式走向死亡確是能夠選擇的。很多時候，當新事物出現時，不轉型可以說是死路一條，轉型不成功或許會死的更快些，但唯有轉型，才有可能擺脫日漸窘迫的局面而迎接新生。

　　眼下受到互聯網沖擊的僅僅是紙媒嗎？并非如此。互聯網的出現已經顛覆并將繼續顛覆更多的傳統行業，使很多人的日子變得越來越不好過，甚至下崗待業。但同時也應該看到，在互聯網之風興起之時，一些傳統行業中的佼佼者已經在謀劃轉型，如今已經擺脫窠臼而風生水起。

　　對于紙媒來說，轉型就需要與互聯網進行深度融合，這不僅意味著商業模式需要轉變，從業人員也需要對傳統技術進行革新。看起來很復雜，但紙媒的轉型終究還是從事紙媒行業的人的轉型。

　　當互聯網大潮來臨時，悲觀者看到的是衰敗，樂觀者看到的是機遇，而只有付諸行動的樂觀者，才能化被動為主動，以舍我其誰的氣概踏向新的征程。紙媒的轉型說到底不過是讓紙媒從業者換一種活法，擺脫現有的頹廢狀態，重拾闊別不久的榮耀。實際上，紙媒的轉型也是相對容易的，因為有著幾十年新聞從業的經驗積累，有著內容與思想的優勢以及豐富的人脈和商脈。

　　紙媒從業者應該以高度的自信迎接轉型，如果固守于紙張這一傳統載體，以“把字印在紙上”為工作的最終目的而不愿接受新的傳播方式，不愿改變已經爛熟于心的舊技能，用互聯網手段豐富和完善媒體工作者賴以生存和戰斗的武器，那么，這與坐井觀天者又有何異？

　　眼下，多數紙媒仍在沉睡，當紙媒從業者的思想通了并付諸行動，一切也許就迎刃而解了。當他們覺醒之日，必將以迅雷不及掩耳之勢再度顛覆如今的互聯網新聞模式。

來源：中國企業報

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