內容免費上網，報業生死一線

　　去年，國內國外，都有不少報社因無法維持經營而“關門”。實際上，這種現象，自2007年以來已頻現。2014年伊始，報紙面臨互聯網與移動終端新技術的沖擊，更有“山雨欲來風滿樓”的感覺。報業人士紛紛質問，報業的前途究竟如何？要想生存下去，究竟該怎么辦？

　　竊以為，客觀而言，報紙的前途不容樂觀。在生存的道路上，報紙最大的挑戰者是網絡。報紙內容最大的競爭者是網絡內容。與網絡相比，在介質方面，報紙盡管有一定的優勢如易于攜帶與收藏，但有更多劣勢。網絡作為介質，其空間幾乎無限，其存在幾乎不易被損壞。

　　既然報紙無法與網絡比拼介質的優勢，報業就不該死守紙質報紙，而應增加網絡形態的介質。未來，NEWSPAPER也許可叫NEWSNET；報業也許可直接稱為新聞業。換句話說，紙質報紙有可能消失；但是作為報業的實質——新聞生產——這項專業化的工作卻不會消失。

　　報業若想保留傳統紙質介質并增加網絡介質；同時，若想依靠專業新聞生產來獲得生存發展的機會，關鍵在于推動國家與社會承認并保護新聞業所生產的內容的知識產權。網絡空間中，數字內容可被無限制復制，且幾無復制成本。目前網絡空間中大量廉價甚至免費的內容正是來自于報紙。也就是說，報紙所生產內容的知識產權，并沒有得到適當保護。另外，目前來看，即便是報紙自身的網站，也未對內容的知識產權進行必要保護。

　　數字信息易復制的特質與網絡介質相結合，極大推動了知識與思想在公共領域的共享；但這種共享也造成了一種后果，即內容復制者很容易獲得了復制內容所帶來的極大收益，而內容創新者的收益則受到極大的損害。網絡運營商通過極低的內容復制代價，獲得大量來自報紙的新聞內容，報業無形中受到傷害。

　　如國家與社會能承認新聞業的工作是一種創造性的工作，就可仿照對藝術品知識產權進行保護的措施，對新聞業含報業的知識產權進行適當保護。依靠這一社會契約的保護，報紙媒體可建立自身的收費閱讀網站，同時，報業因內容得到一定時期的保護，也可保護紙質介質在一定范圍的存在。這是社會可選的選擇之一。當然，還有其他選擇，如：允許網絡運營商獲得媒體牌照，兼并傳統紙媒，或其內部分化出專業新聞采編團隊等。社會不該期望，一個產業可以長期無償的或以極低的成本去生產出高價值的產品——這不符合價值規律。（作者是中國傳媒大學公關輿情研究所副所長）

來源：環球時報

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