奧維云網首發業內大屏生態運營大數據藍皮書

　　8月30日，奧維云網聯合中國電子信息行業聯合會，共同舉辦了中國智能電視運營大數據發布會，并重磅推出業內首份《2016年大屏生態運營大數據藍皮書》，系統地揭示了OTT端的現狀、發展趨勢，以及運營大數據的價值，為OTT端的未來發展提供了客觀參考。

　　移動智能終端快速滲透，使中國成長為全球第二大互聯網市場。隨著中國人口紅利的結束，移動互聯網市場增長開始放緩，進入穩定發展期。

　　大屏藍皮書數據顯示，作為家庭互聯網設備的核心，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達到1.65億臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節目。

　　奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，規模創造流量，流量成就價值。2013年，中國移動智能終端覆蓋率為43%，促成移動互聯網市場爆發。大屏藍皮書預測的OTT端市場發展曲線，與移動互聯網市場曲線有著驚人的相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆蓋率預計將達到45%，非常有希望接過移動互聯網這一棒，創造新一輪互聯網神話。預計至2020年，OTT端市場規模將達到6300億元。

　　相較于PC/移動端使用場景的碎片化，目前OTT端聚焦家庭互動場景。在重拾美好、回歸家庭的社會趨勢下，互動、開放的大屏平臺幫助家庭留住人們的身影，成為開啟全新家庭生活的一把金鑰匙。

　　任何平臺，離開內容，都是空中樓閣，所以說大屏把用戶吸引回來的核心優勢，也是內容。OTT端具有海量優質資源和獨特資源，其中2016年上半年TOP30優質資源OTT端覆蓋率已經高達87%。一方面把互聯網人群吸引到電視機前，另一方面，電視機前的傳統用戶有了更多選擇機會。海量、新鮮和獨特資源的快速上線，讓觀眾體驗到與觀看傳統電視完全不一樣的暢快感。

　　從嘗試到接受，OTT端發展經歷了漫長的過程。在創新體驗和豐富優質內容的雙重吸引下，電視受眾正在從傳統電視向OTT終端轉移。

　　大屏藍皮書數據顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動互聯網市場規模6000多億元，移動網民6.2億，人均貢獻約1000元/年。按此推算，OTT端的市場規模將達2300億，但實際遠未達到。可以說，OTT市場是一個尚待開發的高價值藍海市場。

　　OTT端的三大視頻應用日活終端覆蓋達到1765萬臺，與傳統電視直播頻道相比看似旗鼓相當，但單一頻道或應用的日均收看時長方面卻差之千里。TOP3視頻應用在單一OTT端點播日均3.2小時，遠高于三大傳統直播電視頻道的1.2小時。這恰恰說明，傳統直播電視頻道因頻繁換臺，導致停留時間短，而OTT點播端則具有更強的用戶粘性和吸粉持久力。

　　2015年，傳統電視僅廣告市場規模就超過千億元，而OTT端市場規模尚不及其二十分之一。同為電視大屏，其市場營銷價值差距竟如此之大，值得深入思考。增強OTT端的影響力，擴大對品牌的營銷價值，成為行業共同的目標和責任。

　　OTT互聯網市場已經初具流量基礎，并隨終端規模擴大而不斷增強。OTT端的“傳統直播+網絡點播”雙重特性，不僅增強了電視受眾的使用體驗，更能實時獲取用戶畫像特征和使用偏好。所以，OTT端的營銷方式將產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果。OTT端將演變成一個巨大的內容和產品服務平臺，成為品牌與家庭溝通并提供商業服務的重要橋梁。（中國工業報記者曹雅麗）

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