《2015～2016年中國出口跨境電子商務發展報告》發布

　　日前，中國電子商務研究中心發布了《2015～2016年中國出口跨境電子商務發展報告》。報告顯示，2015年，中國跨境電商交易規模達5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，出口跨境電商交易規模為4.5萬億元，同比增長26%。

　　同時，報告還首度發布了“中國出口跨境電商產業鏈圖譜”。圖譜對出口跨境電商企業進行分類，如B2B信息服務類、B2B交易服務類、B2C平臺服務類、B2C自營服務類等，還包括第三方服務企業。

　　報告顯示，中國出口跨境電商產品分布占比為服裝服飾10.2%，戶外用品7.5%，珠寶首飾6%，鞋帽箱包4.5%。賣家主要集中在廣東24.7%、浙江16.5%、江蘇12.4%、福建9.4%等地，同時，出口跨境電商向中西部轉移成趨勢。出口跨境電商主要國家占比為美國16.5%、歐盟15.8%、東盟11.4%、日本6.6%、俄羅斯4.2%、韓國3.5%、巴西2.2%、印度1.4%，其他38.4%。

　　報告認為，我國出口跨境電商行業存在以下5大發展趨勢：一是新興市場可提升空間大，北美、歐洲等成熟出口目的國增速步入平穩期。全球出口跨境電商目的地市場分別是美國、英國、德國、澳大利亞等，主要由于這些地區的網購普及率較高以及技術設施支持和政策支持有一定的基礎。巴西、俄羅斯等新興市場逐步興起，跨境網購需求高速增長。

　　二是產品品類和銷售市場更加多元化。從銷售產品品類看，跨境電商企業銷售的產品從服裝服飾等便捷運輸產品向家居等大型產品擴展。

　　三是低價傾銷難以為繼，品牌提升是趨勢。我國出口B2C賴以起家的低質低價傾銷模式難以長期持續，同時推動品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素。未來第三方平臺可能逐步天貓化（由C2C向B2C轉型），大賣家或將脫離平臺自建站點，打造電商品牌。

　　四是出口B2B仍為主流，轉型綜合服務平臺。近年來，歐美經濟低迷、外幣貶值等因素導致我國出口增速不斷放緩，以收取會員費及競價排名費為主的信息服務型電商成長瓶頸已經凸顯。純信息服務模式升級為一站式綜合貿易服務是必然。

　　五是打響品牌爭奪戰成關鍵轉折點。2015年是中國跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價格戰中意識到品牌的重要性。在紡織等傳統行業，面對強勢的歐美同類品牌，中國跨境電商的品牌經營之路將會異常艱難。（王曉濤）

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