新媒體時代傳統報業的突圍之路

【摘要】在新媒體的沖擊下，傳統媒體面臨嚴峻的挑戰，不僅輿論引導力、影響力在下降，還面臨如何更好地生存和發展的問題。在新媒體的包圍下，傳統報業如何突圍，已成為事關其生死存亡的大問題。要想涅槃重生，傳統報業要做到“五個必須”：必須打造一支全媒體的采編隊伍；必須堅持“有用”目標，做到“內容為王”；必須擁抱新媒體，開辟新戰場；必須打出經營報紙的“組合拳”；必須開展資本運作，集聚發展后勁。

【關鍵詞】新媒體；傳統報業；突圍

目前，互聯網迅猛發展，新媒體不斷涌現，微博、微信、客戶端、手機報、手機電視……致使傳統媒體格局發生根本性改變，報紙、電視等傳統媒體不再是人們獲取新聞的重要途徑。報紙讀者尤其是年輕讀者在減少，不少人轉移到網上、微博、微信等新媒體上看新聞。由于許多人獲取新聞的目光離開了報紙，不僅導致傳統報業的輿論引導力下降，而且面臨嚴峻挑戰的還有傳統報業的生存和未來。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，互聯網普及率為44.1%。我國手機網民規模達4.64億，較2012年底增加約4379萬人，網民中使用手機上網人群占比由74.5%提升至78.5%。

截至2013年3月底，新浪微博注冊用戶數增長到5.36億，比2012年年底增加6.6%。2013年1月微信用戶已經突破3億，業內預計到今年年底，微信用戶可能會突破5億。

因此，面對洶涌澎湃的新媒體，有專家學者提出了“報紙消亡論”，預測在未來的某一天，報紙將會徹底消亡。雖然這個預測不一定準確，但對傳統報業來說，也絕不是“危言聳聽”。因為，傳統報業的黃金歲月已經過去，影響力、傳播力等開始衰退，下滑已成為不可逆轉的趨勢。

面對新媒體的沖擊以及嚴峻的報業形勢，我們該怎么辦？是坐以待斃、茍延殘喘，還是突破重圍、涅槃重生？答案無疑是后者。

那么，傳統報業該如何突破重圍、涅槃重生？筆者認為，必須做到“五個必須”。

必須打造一支全媒體的采編隊伍

目前，傳統報業面臨著前所未有的困難和挑戰，迫切需要創新自己的經營理念、運行機制、報道內容、報道形式，而且要打造一支能適應形勢發展和變化的高素質隊伍。

新的時代，需要新的人才。新媒體時代，呼喚全媒體人才。

但是在很多報社目前的運行機制下，編輯是編輯、記者是記者，記者中又有文字記者、攝影記者。由于分工太細，一些編輯記者的知識結構非常單一，文字記者不會攝影，攝影記者不會寫消息、通訊。還有不少編輯、記者不懂新媒體，有的甚至不知道什么是微信、什么是客戶端、什么是IPV6等，更不知道如何利用新媒體來強化、豐富自己的新聞報道，比如，如何從新媒體上獲取新聞線索，如何利用新媒體延伸、多樣化呈現自己的報道內容。

這樣單一的采編隊伍在以往的傳統媒體格局下，能夠從容勝任自己的新聞報道工作。但是現在已進入新媒體時代，如果仍然沿用過去單一的新聞采編手段，傳統報業就會在時效性、表現形式等方面落后于新媒體，時間長了，就會被新媒體所取代。

因此，在新媒體時代，傳統報業需要的是既熟習傳統媒體又精通新媒體的全媒體素質的記者。

“全媒體記者要有新聞聚合的頭腦，適合各媒體的特點，發揮不同載體的不同組合產生的效應。全媒體記者要充分利用網絡、手機等互動傳播的‘新聞眼’，挖掘受眾的新聞資源，善于與受眾互動。還要會寫文章、能拍攝、擅互動，熟練進行電腦、手機制作發布。”[1]新媒體時代的記者，只有掌握文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體技能，才能做出全方位、立體化的新聞報道，才能增加新聞報道的魅力，才能提升傳統報業的內在品質，吸引更多的讀者，延長報業的生命。

這就要求編輯、記者本人必須轉變觀念，與時俱進，加強學習，補充新知識，尤其是主動學習掌握新媒體知識，跟上媒體發展、變化的新形勢。同時，也要求傳統報業加快培養自己的全媒體人才。國外很多媒體早在很多年前就已經制訂了全媒體人才培養計劃，國內一些媒體也開始培養自己的全媒體人才，以適應形勢的發展和變化。因為他們知道，只有有了高素質的全媒體人才，傳統媒體才會煥發新的生機和活力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

然而，在一些傳統報業尤其是個別黨報，一些人存在兩個錯誤認識，這種錯誤認識制約著全媒體人才的出現和發展。

一是過于樂觀。認為黨報有黨委、政府支持，沒有市場風險，什么時候黨報都不會消失，孤芳自賞，對報紙面臨的嚴峻形勢沒有危機感和緊迫感，因此工作上沒有干勁，惰性十足；思想上沒有創新，滿足現狀，得過且過。

二是對報紙過于悲觀，認為在新媒體的沖擊下，報紙早晚一天要消亡，不知道自己的未來在哪里，所以精神上萎靡不振，缺乏責任，不思考報紙的未來和怎樣做好自己的工作，而是一味看領導怎么決策，自己躲在一隅，袖手旁觀。

這兩種錯誤認識導致一些報人麻木不仁，意識不到自己所面臨的嚴峻形勢，更不知道學習新知識，向全媒體方向發展。這種狀況必須解決。因為在傳統媒體面臨的嚴峻形勢下，一個團隊如果沒有統一的思想認識，沒有統一的奮斗目標，沒有昂揚的戰斗精神，沒有創新的危機意識，沒有自己的復合型人才，就只有沉淪，沒有未來。所以，解決目前一些報人的錯誤認識，打造一支高素質的全媒體人才，顯得尤為迫切。

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