上海報業“報團破冰”

前不久，經上海市委批準，由解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團整合重組的上海報業集團正式成立。

“上海報業集團的組建，既是一個快速果斷的決定，也是一個時期趨勢和規律發展的必然結果。”上海報業集團黨委書記、社長裘新對中國經濟導報記者表示，新集團將形成符合市場規律和報業實際的治理結構，突出上海報業規模優勢，增強整體競爭能力。

此番整合重組，恢復了解放日報社、文匯報社、新民晚報社的獨立建制，賦予了報紙職責權力相統一、相匹配的地位，實現了報紙的所有版面內容由報社決定，報社在預算范圍內有完整的經營自主權，以及干部從提名、任免到獎懲的權力。

“在一個區域內，報紙是一份好，還是多份好，應該從市場需求和容量進行判斷。”裘新說，集團合并不是簡單資產、權力的合并，而是資源的合并，把最合適的資源用到最需要的地方。

此次整合，將吸引優質資產注入，成為令人矚目的焦點。上海新華傳媒有限公司近日發出公告，將出售所持有的上海炫動傳播股份有限公司5.5%的股權。同時，又將其所持有的上海解放文化傳播公司51%的股權掛牌出售，掛牌價為3.25億元。

新集團如何實現傳統媒體“破冰”？裘新打了個比喻，“破冰”，首先要看是什么樣的冰，是北冰洋的冰，還是渤海灣的冰？在他看來，現在應該還是“渤海灣的冰”。

“要發展新媒體，基金的平臺是必須的，還需要通過體制的孵化來解決新媒體專門人才等問題，這是集團發展新媒體必須做的事情。”裘新對記者說道，要實現“破冰”，需要集團和報社在新媒體方面的探索。報業集團本身不是媒體，三大報社、三大媒體應該開發新媒體產品。因此從血緣來講，傳統媒體發展新媒體，是符合自身發展規律的。而集團方面要做的，則是做集成，做基金平臺的支撐、孵化。

裘新表示，報業集團成立后，將積極探索傳統媒體與新興媒體融合發展方式，在新媒體領域，積極提升對外合作的水平與效果，實行“開門辦報業”的戰略，積極擁抱新的技術，直面新的傳播時代。

據了解，新集團推出的首個新媒體產品將會是一款智能手機應用（app）。該款app歸于《解放日報》旗下，其內容不體現在報紙上，名稱目前定為“上海觀察”，以評論和網絡主流表達形式，全方位展現上海人和上海事。目前，該app已經確定了諸多板塊，并正在約聘各板塊的專業作者，以期盡早與讀者見面。

在多樣化傳播格局下，上海報業進行此番整合重組，以期加快傳統媒體和新媒體融合發展，提升主流媒體影響力和引導力，推進主流媒體創新轉型發展，凸顯主要報紙的內容和特色優勢、加快傳統媒體和新媒體融合發展、優化報業結構、拓展發展空間。（洪其潮 記者張朝登 報道）

來源：中國經濟導報

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