中國報業“大眾現象”探析

　　濟南因泉聞名，汩汩清泉匯集成河流、湖泊，也成就了“泉城”的美名，坐落在“泉城”的大眾報業傳媒集團通過近十年的布局和運營，正在形成中國報業獨特的“泉涌現象”，即旗下所有的媒體都盈利且勢利并舉。認真研究大眾報業，可以發現其成功的背后是清晰的戰略、科學的思路、有效的管理和團結的人才團隊。

　　不斷完善的戰略指明了發展方向

　　所謂戰略，就是做正確的事，也就是決定發展方向。集團戰略必須審時度勢，根據外部環境和自身能力的不斷變遷而調整。

　　1. 山東省為大眾報業提供了廣闊的發展空間

　　當前，由于我國報業存在嚴重的區域化分割和行業化分割，全國統一的報業大市場尚未建立，因此，報業集團所在的本省區劃內的市場容量就決定著報業集團的發展空間。山東省作為我國第三經濟大省，經濟實力強，社會發育程度高。2012年山東省國民經濟和社會發展統計公報資料顯示，GDP為50013.2億元，僅次于廣東和江蘇；常住人口9684.87萬，僅次于廣東；社會消費品零售總額為19175.3億元；城鎮居民人均可支配收入25755元。如果按照2012年廣告收入/GDP的全國平均水平0.90%來計算，山東省的廣告市場規模應為450.12億元，而2012年山東省的實際廣告收入只有176.39億元，可以看出，潛在的廣告市場空間很大，這也為大眾報業提供了巨大的發展騰挪空間。

　　2. 不斷根據外部環境完善自身發展戰略

　　大眾報業在近十年的高速發展歷程中，審時度勢，在不同的階段提出了符合當時發展階段的五種戰略。

　　2005年，集團在缺乏優勢產業和業務，成本居高不下時，提出了“集中力量發展優勢業務，以更大的精力開發優質資源，把降低成本作為永恒課題”的工作指導方針。

　　在解決了內部管理諸多問題的情況下，提出了“四做一提升”的事業發展總體布局，即“做大優勢業務，做強區域板塊，做好新興媒體，做活資源文章，提升輔助支持能力，建設與山東經濟文化大省地位相適應的全國一流傳媒集團”。

　　在集團的發展具備了較好的基礎之后，提出了“三四五”的發展思路，就是“培育大報、晚報、半島三大支柱，建設濟南、青島、魯中、魯南四個產業發展高地，發展廣告會展、印刷、發行物流、網絡文化、樓宇經濟五大產業集群。

　　2008年，提出了”打造品牌媒體，挺進報業八強“的三年階段性目標。

　　2010年，隨著全國報業8強、6強目標的提前一年實現，大眾報業又制定了《集團十二五發展規劃》，提出了”雙百四強“的宏偉目標和實現目標的產業支撐及突破路徑。產業支撐就是做好”主業、資源、資本“三篇關鍵文章，全方位鞏固提升報業支柱板塊，培育壯大新興媒體、文化園區、樓宇經濟、發行物流、印刷、會展六大潛力板塊；突破路徑就是加快推進內外部資源整合，加快轉企改制步伐，加快進軍資本市場，加快跨媒體、跨行業、跨地域發展。在去年召開的集團第三次黨代會上，大眾報業又提出了”實現雙百四強宏偉目標，建設和諧幸福大家園“的愿景。

　　做強做優報業是基礎

　　報業雖然面臨著互聯網媒體的重大沖擊，但毫無疑問，報業依然是報業集團的主要收入源和利潤源，因此，報業集團首先要做強做優報業。

　　大眾報業通過做強做優報業，實現了全省報業市場的深層次布局和覆蓋，為自身的發展和轉型打下了堅實的基礎。

　　首先，《大眾日報》是省委機關報，覆蓋齊魯大地。其發行量超過40萬份，名列全國省級黨報第三位，廣告收入過億元，凈利潤超過5000萬元。

　　其次，《齊魯晚報》是山東省市場份額最大的都市類報紙，其地方版基本完成了對地市級城市和重點縣級城市的覆蓋，凈利潤連續3年過2億元。

　　第三，《半島都市報》在青島報業市場處于絕對領先地位，連續3年凈利潤超過1億元。今年3月，半島都市報社和青島日報報業集團簽訂戰略合作協議，共同成立青島新報傳媒公司，運作《青島早報》和《青島晚報》，其中，半島占股50%。經過合并，半島傳媒對青島報業資源的整合基本完成。半島傳媒股份有限公司已正式掛牌成立，成為山東省首家實現整體股份制改造的大型國有文化企業，為未來上市打下了堅實基礎。

　　第四，《魯中晨報》在淄博市場也是一馬當先，經營收入過億元。

　　第五，大眾報業旗下的半島傳媒與濰坊報業集團以股權合作的方式合辦濰坊晚報，在濰坊報業市場處于領先地位。《濰坊晚報》2010年、2011年利潤分別達到1810萬元和2200萬元，分別是整合前一年的3.8倍和4.8倍。

　　第六，大眾報業集團與臨沂日報報業集團以產權為紐帶，共同出資組建山東沂蒙晚報傳媒有限公司，各占股50%，合作經營《沂蒙晚報》；共同出資組建山東魯南商報傳媒有限公司，大眾報業集團占股51%。大眾報業集團以成本價收購臨沂新聞大廈，組建山東臨沂新聞大廈有限公司，臨沂兩報整合短短一年，利潤突破2000萬元，是整合前一年的3倍。

　　第七，大眾報業集團與菏澤日報社按照”產權聯合、利益連結、行政推動“原則，成立菏澤牡丹傳媒有限公司運營《牡丹晚報》。此外，大眾報業還在東營市場創辦了《黃三角早報》。

　　由于采取了如上措施，大眾報業在山東報業市場基本處于絕對控制地位，除了煙臺之外，其他報業市場大眾報業均有深度涉足。因此，在全國范圍內，大眾報業無疑是行政區劃內掌控力最強的報業集團。

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