新媒體環境下報紙廣告的創新行銷和經營創新

中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉作客安徽商報、合肥網就新媒體環境下談報紙廣告的創新行銷和經營創新

安徽商報 合肥網訊 10月23日上午，中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉作客安徽商報、合肥網，就新媒體環境下，報紙廣告的創新行銷和經營創新進行專門的業務培訓大會。梁勤儉在報告會上首先祝賀《安徽商報》入選全國都市報30強，他表示《安徽商報》在安徽報業市場上是獨樹一幟，其官網“合肥網”傳播力廣泛，走在省內生活門戶網站前沿。他在報告會上表明：報業還有很大的發展空間，未來還有升值的價值。

據梁勤儉主任介紹，今年的報業廣告經營普遍下降，而報業目前普遍存在五個問題：報紙廣告減少、發行減量、報紙減版、報紙減員、員工減薪。“據數據顯示，投放廣告的20個行業中，除了房地產外其他行業的投放廣告都是下降的。”梁勤儉在報告會上說道：造成這5“減”的原因則在于報紙自身的內容管理、機制問題、廣告布局結構以及新媒體的沖擊。

如何在新媒體環境下，對報紙廣告的進行創新行銷和經營創新?梁勤儉首先提到報紙需要有自己獨特的東西，“現在的報紙都是按照相同的模式，做出來的東西也就一樣，報紙已由‘新聞紙’變成‘舊聞紙’了，如何做到有自己的獨特東西，就是要考慮設計話題，改進自己的表達方式。”梁勤儉認為，應該讓報紙成為讀者的空氣、水、食物甚至是毒品，增加報紙粘合力，讓讀者離不開。而傳了傳統的房產、汽車等廣告外，“個人情感的廣告”也需加以重視，這也是未來報紙廣告的一個個性化趨勢，“我們要做到把報紙廣告拆分，讓每個大眾都消費得起，把部分平臺提供給讀者，增加報紙粘合力。”

改變傳統廣告思路還在于充分發掘報紙自身的優勢，把報紙變成免費的餡餅：把報紙辦成鈔票、彩票、股票、選票、權票、包票。使自己的報紙做到“好看”、“好用”、“幫人家賺錢”。做到個性化的服務、 差異化的競爭、數據化的管理。（張雪子）

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