相對于“商業企業家”，“社會企業家”是那些為理想驅動、有創造力的個體，他們質疑現狀、開拓新機遇、拒絕放棄，最后要重建一個更好的世界。
——戴維·伯恩斯坦《如何改變世界》
商業的創新引領著社會的創新。盡管商業是時代的標志，但商業的精神絕不只是金錢。把商業看成一種責任：負責任的商業，就是一種文明。沒有文明的商業，就沒有文明和諧的社會。
當我們耳畔充斥技術如何改變營銷時，營銷界的一股清流讓人眼前一亮——鳳凰網創新公益，依靠合適的商業規則的設計，以可持續的方式解決社會問題，把企業可持續發展、品牌營銷與社會問題的真正解決有機融合，實現多贏。
多贏局面的開始就異常精彩：北京時間6月22日上午，戛納國際廣告節官方正式對外發布媒介獅（MediaLion）類別獲獎名單。由鳳凰創新公益實踐中心、蘇寧、鳳凰公益共同打造的項目——承諾膠帶（TheTapePledge），擒獲Charities&Non-profit、UseofAmbientMedia：SmallScale兩只銅獅。
鳳凰網也成為國內唯一獲得媒介類獎項（Media類別）的媒體公司，創造了國內媒體參賽最強記錄，也讓基于社會設計(SocialDesign)概念下的鳳凰網創新公益打法與思維在國際舞臺獲得肯定。
鳳凰網：帶著責任和正能量向世界發聲
互聯網時代，每時每刻都在發生連續、即時的變化。快速的變化為各個相互重疊的體系帶來了壓力，像高速運轉的機器需要潤滑劑一樣，我們需要一群人用心發現社會發展中不斷出現的問題，并采取行動來補充和完善。
在中國，公益是一項任重而道遠的事業。我國公益的土壤日益肥沃，專業性也在不斷提升。對于專業性的渴求，恰恰就是媒體的機遇，順時順勢而動，鳳凰網勇敢地承擔起了責任：為公益呼吁發聲，將公益正能量放大；同時，向社會傳達更為先進的公益觀念。
對鳳凰網來說，公益的第一步，就是慢慢讓外界去轉變公益觀念。公益不是一種想當然，中國公益的專業化操作與可持續發展，就要從現在開始，需要逐步培養出一支支專業化團隊。鳳凰網作為中國媒體代表，以其獨一無二的媒體氣質，與愛同行，將公益的感染力與穿透力，通過鳳凰網這一領先的媒體平臺，向全中國乃至全世界發聲。
傳統的公益需要在互聯網的環境中變化升級，鳳凰網的愿景是聚合各方的力量，用創意的方式解決問題。基于此，鳳凰網成立了鳳凰創新公益實踐中心，搭建起一個平臺，圍繞社會的公平、誠信、環保問題以及對弱勢人群、特殊人群的關懷方面，發起創意，運用商業的手法把公益行動做起來，最終實現問題的解決，創新公益應運而生。
創新公益基于社會設計（SocialDesign）+SDG（可持續發展目標）理念，倡導全新的廣告傳播商業模式。通過創造共享價值，運用創意思維，改變人們的生活環境，進行可持續、可盈利的公益活動。事實上，創新公益給人們帶來的是理念、手段、方式的轉變，通過推動更多企業、公益組織、公益人士以及明星等各類型資源參與進來，聚合促成公益與商業價值雙贏的公益行動，實現中國公益營銷的升級。鳳凰網希望，這不僅僅是一個平臺，更是一個多方合力展示、助力公益的大舞臺。
步履堅實，用創意和商業把公益點亮
引入品牌的商業力量，構建公益與商業的雙贏，讓公益有平臺的助力，幫助更多需要幫助的人，讓品牌的商業價值在公益的洗禮下更加感人入心，這是創新公益的使命與未來。鳳凰網用實際行動證明，公益和商業價值之間本就沒有鴻溝。
創意思維——讓營銷更有溫度和熱度
縱觀鳳凰網的營銷發展，從心營銷到營銷3.0再到原生營銷，始終走在創新營銷的路上。在營銷過度依賴技術的今天，鳳凰網搭建的基于“社會設計”的創新公益平臺，可謂是浮躁的互聯網文化中的一股清流。
過度依賴技術的營銷其實是沒有溫度的，這種冰冷的營銷某種程度很可能是對品牌的一種傷害。鳳凰網認為，至始至終，還是要靠人去掌握營銷的內容；技術，始終只是為人服務的工具。創新公益，恰恰是透過一個個公益項目、一件件公益實事，凸顯人的智慧，呈現人性的溫情，最終為中國社會的進步、為中國營銷的正向發展帶來值得思索的東西，并留下寶貴的實踐財富。
品牌故事——用善良構筑大時代下的大品牌
品牌的公益化及品牌社會責任的傳播，是當今時代品牌傳播的大趨勢，同時品牌社會責任應該體現品牌的“善良”，而不是僅考慮影響力和帶來改變的意愿。
從市場需求來看，也到了中國的企業開始重視品牌的時候。中國企業的品牌意識正在逐漸覺醒、升級，不再單純地追求傳播或精準到達。品牌開始尋求感性的訴說，想向消費群體去表達品牌的故事。而如何動情地講述品牌故事？如何通過品牌故事來傳遞品牌的價值從而引發消費者的情感共鳴？公益恰恰就是那座水到渠成的橋，能夠完美地表達中國品牌的社會責任與價值追求。
創意生態——讓公益和善行更有生命力
越來越多的廣告主注意到了鳳凰網在創新公益方面的努力，鳳凰網約五分之一的廣告主都已經具體參與到鳳凰創新公益實踐中心平臺的各大公益項目之中。大愛無疆，營銷有情。鳳凰網所打造的創新公益，其實是還原了公益的本質，并以商業的力量去維系生態圈的正能量循環。
鳳凰網的創新公益運作模型，是從普遍存在的社會現象中發現痛點、熱點所在，而后通過創意力量的加入，打造富有執行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機構及其他社會力量的共同作用下，帶來富有實質性、影響力的變化。
以愛的名義，做社會和時代的創變者
鳳凰網所倡導的創新公益，有四點非常重要：第一通過創意而非說教解決問題；第二通過技術和科技推動問題解決，而不是盲目號召和抱怨；第三打開了傳播的界限，所有參與的各方都能成為媒介；第四在角色轉化上，不是贊助方花錢做秀，而是讓每個參與其中的平臺都能從中都受益，實現共贏。
以愛的名義，做社會和時代的創變者。鳳凰網的創新公益是在傳統公益打下的穩固基礎上，從創意、技術、傳播、角色四個層面對公益行動進行升級。
首先，在創意方面，發現社會普遍存在的痛點，告別說教，以誠感人；
其次，在技術方面，遍覽大數據，洞悉熱點背后的趨勢，告別盲目，以理服人；
第三，在傳播方面，廣泛利用一切可用之載體，告別霸屏，以情動人；
第四，在角色方面，企業不再是單一的金錢、物資供應商、贊助商，創意機構、傳播機構、數據機構也可憑借自身優勢，參與其中。
創意人到公益創意人，創新公益用智慧鏈接無限可能；從內容優先，鳳凰網傾所有資源支持創新公益。尋找社會痛點，按人群分類推進創新公益商業化。鳳凰網對公益營銷的理念是有洞察、有意愿、有行動、有韌性：基于洞察，從社會上急需解決的問題入手，不盲目行動；有意愿真正的改變和解決問題，不跟風處理；時刻保持行動力，并在行動的過程中收獲巨大能量，不報功利之心；在遇到困難、誤解或目的與我們的初衷不相符的情況時，我們保持韌性，從不放棄。
創新公益是鳳凰網全新進行的營銷布局，劍指鳳凰網營銷矩陣的下一個五年。鳳凰網作為中國創新公益的淵藪，正在形成一個可持續的機制和公益生態系統，催化更多的商業、政府、社會力量加入，匯聚成可以共同發揮作用的平臺，從而實現系統改變。
后記
當我們腳下的土地迸發出越來越多為愛而生的創造力時，我們或許可以更自信地讓產值成為真正的價值，創造出讓世界為之尊重、為之欣賞、為之喜愛的品牌，讓新的商業模式、新的產品模式從根本上有利于中國與世界的發展。
公益之路很長，鳳凰網解決公益中問題的決心也很堅決。未來，以創新公益為主要輸出口，鳳凰網會聯合企業、公益組織，將創新公益的平臺以更具年輕化視野、更有趣的方式呈獻給大眾，解決社會中切實的問題，實現多方共贏。
我們都夢想有一個更加公平，更加和平與安全的世界，對于所有這樣的人們，鳳凰網創新公益平臺發出一個個熱情的邀請，讓大家得以傾聽世界各地創變者的聲音。這是一次激動人心的“獻愛”之旅，可以讓我們充滿希望。
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