湖北省報刊業發展綜述

中國期刊交易博覽會永久落戶武漢；“今古傳奇”商標成為湖北省文化產業領域首個中國馳名商標；《湖北日報》《楚天都市報》《知音漫客》等12種報刊入選首屆全國百強報刊，數量位居各省（區、市）第二位……近年來，在傳統報刊發行量普遍下滑的形勢下，湖北報刊業卻逆勢發展，先后涌現出11種“百萬報刊”，成為新時期中國報刊業發展的一個傳奇。

　　湖北報刊2012年總銷售額超過57億元，比上年增長20%以上，全省報刊業實現社會效益與經濟效益雙豐收；全省期刊平均期印數、總印數和總印張三項指標均居全國第一，總金額僅次于廣東省，居第二位。深受荊楚文化滋養的湖北報刊人，以強烈的家國情懷和進取精神，為中國報刊出版業涂抹了一道亮麗風景，延續了荊山楚水千年璀璨的歷史榮光。

　　質量是成功基礎

　　辦好期刊，內容為王。對于這一點，許多期刊界人士都深有體會。但一個時期以來，期刊界在這個問題上有些混亂，有人提出渠道為王，營銷是第一位的，致使一些期刊社只注重營銷手段，而忽略了在內容上下功夫，出現了種種惡性競爭現象。但是縱觀湖北11個“百萬報刊”，人們發現，它們無不注重內容質量。

　　為保證雜志擁有一流的內容質量，《特別關注》每期選稿量都在150萬字以上，優中選優，二審選出15萬字交給社長終審，最后用稿量是12萬字。《特別關注》規定了3條選稿標準，即一要引人入勝，二要發人深省，三要動人心弦。此外，還規定每期刊物的每篇文章、每個頁面、每幅插圖乃至每條看點與侃點，都要用是否具備進入點、記憶點、傳播點來衡量。文章不分大小長短，也不論作者是名家還是小字輩，3條標準和3個點必有其一，否則不用，好稿必有其二，佳作必是“三全”。

　　把讀者群鎖定為青少年，是《知音漫客》《情感讀本》和《小學生天地》的共同追求。作為我國第一本以100%原創、100%全彩、100%長篇連載為刊物定位的漫畫刊物，《知音漫客》堅持“故事第一、爆笑優先、大眾意識、生活原味、時尚互動”來吸引讀者。《情感讀本》“在感動中演繹道德、在優雅中演繹文明”的理念，《小學生天地》“為孩子說話，讓孩子說話，說孩子的話”的宗旨，無不讓人感到新穎、貼切、昂揚向上。

　　11種“百萬報刊”的成長秘訣，還在于與時俱進，開拓創新。1999年1月，《知音》作出一項風險與機遇并存的重大決策：在全國率先改為半月刊。在全國同行一片驚訝聲中，《知音》當月發行量升至400萬份。14年后的今天，《知音》月發行量穩定在600萬份以上，并繼續保持上升的勢頭。

　　品牌呈群體效應

　　觀察湖北省報刊業生態，一個很重要的特點是報刊品牌呈現群體效應，越是實力強大的報刊出版單位，其出現品牌報刊的概率越大，這既是實力的自然反映，也是成功經驗的累積和傳承使然。在湖北省11種月發行量過百萬份的報刊中，知音傳媒集團擁有《知音》《知音漫客》和《新周報》，湖北日報傳媒集團擁有《楚天都市報》《特別關注》和《前衛》，湖北教育傳媒有限公司擁有《小學生天地》《初中生天地》和《大家文摘報》……其聚集效應不言而喻。

　　“百萬報刊”品牌的穩固發展產生帶動效應。湖北省報刊名牌的建設，是由樹立個體品牌開始，通過個體品牌的示范效應，帶動群體品牌的崛起。聚合效應的產生，既是報刊發展走集約化道路的結果，也是湖北省在報刊調整結構和改革中向具有實力的報刊出版單位傾斜發展的政策使然。

　　2004年，湖北省頒布實施的第一個文化發展規劃——《湖北文化產業發展規劃（2004～2010）》明確提出要扶持“六大集團”，其中以報刊為主業的有湖北日報傳媒集團、長江日報報業集團和知音傳媒集團，要“打造期刊方陣”，重點建設《知音》系列、《今古傳奇》系列、《小學生天地》系列、《特別關注》系列、《愛情婚姻家庭》系列、社刊工程系列六大系列，爭取形成有市場競爭力和社會美譽度的期刊群，實現湖北報刊業由大省向強省跨越。

　　進入新世紀，湖北積極實施報刊品牌百萬工程，期刊集群的形成及優中評優的激勵政策，催生了一個又一個百萬大刊。同時，不斷有新刊進入市場，在加劇競爭的同時也給市場注入了新的活力，在以豐富多樣的期刊適應和滿足人們閱讀需求的同時，期刊業也獲得了豐厚的市場回報。

　　發展顯多元態勢

　　在湖北的期刊方陣中，8種月發行量超過百萬份的期刊率先發展，其中《知音》月發行量達636萬份，《知音漫客》700萬份，《特別關注》420萬份，《小學生天地》200萬份，這些名刊大刊使得湖北省不僅是擁有期刊數量最多的省份之一，也是擁有月發行量超過百萬份的期刊品牌最多的省份。

　　湖北的報業發展同樣出色。有關統計數據顯示，湖北省的報紙數量在全國居第八位、中部六省第二位。2012年，湖北日報傳媒集團的旗艦報紙《湖北日報》于2012年進行改版，其改版后的發行量一舉沖到56萬份，位居國內省級黨報發行量前列。《楚天都市報》的期發行量超過130萬份，在全世界日報發行排名中居37位，在國內居第7位，連續14年保持武漢單一媒體廣告經營額第一，品牌價值達8億元。長江日報報業集團旗下的《武漢晚報》發行量達80萬份。

　　面對數字化時代的艱難轉型，湖北報刊向改革要動力、向創新要活力，137家報刊實行轉企改制，30余種報刊實現整合重組，荊楚網、大楚網、長江網、漢網、秦楚網等一批新興媒體茁壯成長，成為湖北報刊業轉型升級的強力推手，將湖北報刊業推進全媒體創新發展新時代。湖北日報傳媒集團的荊楚網、大楚網、手機報、3G電子閱報欄，長江日報報業集團的長江網、漢網，以及各市州報網站、手機報、黨報閱報欄、視頻直播室等深度開發內容資源，立體式、全覆蓋、多渠道傳播，表現出強勁的發展勢頭和前景，成為報刊業營銷的主要方向。

　　目前，湖北省報刊產業不限于傳統報紙期刊的編輯出版和廣告發行業務，已拓展到戶外廣告、印刷、教育、房地產、數字出版、動漫產業等諸多領域。可以說，湖北報刊業形成了良性健康的生態系統。湖北日報傳媒集團以《湖北日報》為核心，旗下擁有8報10刊5網站、1家出版機構、8個公司，產業集報紙、期刊、新媒體、圖書出版、戶外廣告、文化地產、文化創意、金融、酒業、激光、影視等于一體；知音傳媒集團旗下共有2報10刊，形成了以《知音》雜志為核心的期刊出版、廣告經營、書刊發行、印刷制版、物業開發、網絡媒體、動漫制作、高等職業教育等多元產業格局，并準備進軍資本市場。

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