兩岸出版轉型：移動閱讀潛力巨大

“出版業就像一個平靜的水池，而數字出版就像一塊小石頭，石頭掉落的地方雖然是美國市場，但擊起的漣漪則以不同的速度向四周擴散。數字閱讀的趨勢和力量非常明顯。”在日前舉行的2013北京國際圖書博覽會海峽兩岸數字出版研討會上，臺灣聯合線上公司數位閱讀網企劃總監陳芝宇這樣說。她的這句話形象地說明了數字出版對于全球出版業帶來的不可抗拒的影響。

　　此次研討會上，中國新聞出版研究院數字出版研究所博士湯雪梅與陳芝宇分別就大陸和臺灣的數字出版發展現狀以及未來趨勢與聽眾進行了分享。

　　眾聲“喧嘩”后的“沉寂”期

　　自2007年大家“比較認真地投入這一領域”開始，數字出版在臺灣已經走過6年的時間。在這6年中，陳芝宇感到許多數字出版領域曾經流行的話題，如電子書閱讀器，并沒有造成普遍的流行。對出版業者來說，雖然紙質書產值每年都在衰退中，但電子書的成長速度沒有跟上紙質書的衰退速度，這使得臺灣出版業者“有些憂心”。

　　但“喧嘩”后的“寂靜”并不意味著臺灣數字出版的泡沫化。“目前是重整產業的過程。臺灣數字出版真正扎實的東西會慢慢浮現。目前許多出版業者直接把數字版權簽訂、備妥之后，可以立即和平臺業者合作，愿意做電子書的業者會越來越積極，合作會越來越密切，速度會越來越快。過渡階段會淘汰體制不佳的電子書業者，也會使得一些投機者失去興趣，這個時候的數字出版產業會回歸本質，開始良性發展。”陳芝宇對此顯得很有信心。

　　相對于臺灣數字出版的“沉寂”，大陸數字出版則迎來了良好的發展態勢。湯雪梅表示，在平臺方面，許多傳統電商平臺都加強了電子書的銷售。一些大型出版集團也建立了在線教育平臺，提供數字化學習的整體運營模式。

　　電信運營商作為促進數字出版發展的重要渠道之一，正在迎來發展的最佳機遇期。在國務院近期發布的《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》中，明確提出推動于2013年內發放第四代移動通信（4G）牌照；全面推進三網融合，下半年向全國推廣；到2015年，城市家庭寬帶接入能力基本達到每秒20兆比特（Mbps），部分城市達到100Mbps。全面促進數字出版渠道建設工作不斷完善。

　　傳統出版轉型成兩岸共識

　　對于傳統出版來說，內容資源的數字化成為推動其轉型的最重要因素。

　　“內容數字化發行時代，需要的是基于互聯網的內容模式，也就是側重于數字內容服務的運營管理模式。”湯雪梅表示，在出版社全流程數字化方面，北京博云易迅公司已經設計出一套以產品經理為主導，適合傳統出版的數字出版運營管理體系，這一系統能夠使出版社實現從系統搭建、電子書加工、資源管理到業務運營的全部流程，迅速建立起出版社自己的數字出版平臺。

　　在陳芝宇看來，2007年臺灣出版業內已經感到傳統出版的沒落與數字閱讀的興起，轉型成為共識。

　　與大陸大型出版集團的規模化特點不同，臺灣出版業多為中小型出版社，在進行數字化轉型時，會更加依賴公部門的推動和協助。

　　“好消息是，目前臺灣越來越多的翻譯書、熱銷書呈現數字化趨勢，越來越多的出版社在簽翻譯版權的時候，也把電子版權簽下來。電子書和紙質書同步推到市場的方式也很普遍。”陳芝宇說。

　　數字閱讀的移動和社交化

　　在湯雪梅看來，入口資源的搶奪已成為能否制勝移動互聯網的法寶。在應用商店這一第一入口之下，移動應用就是要參與用戶的“第二眼”競爭。當與社交化結合后，可以用來進行數字閱讀的移動應用就可以更好地吸引用戶，并為自身帶來收益。

　　“以微信為例，目前，許多人在進行碎片化閱讀時，首選的場景就是微信朋友圈。”湯雪梅表示，“主要原因在于微信朋友圈自組織生成內容的提供方式。所以朋友圈比所有基于大眾傳媒、甚至是大數據分析推薦的閱讀內容更加有效，更符合個人用戶的口味。”

　　微信的成功印證了未來數字閱讀移動化、社交化的發展方向。陳芝宇也認為，目前臺灣雖然并沒有一款特別流行的電子書閱讀器，但隨著智能手機的興起，臺灣用戶在智能手機上進行的閱讀還會迎來廣闊的發展空間。臺灣目前的電子書支付方式包括電子書整本銷售，期刊、報紙長期訂閱，會員服務扣點數等，但最受歡迎的則是電信運營商的“月租包”方式，移動閱讀潛力巨大。

　　陳芝宇同時認為，當紙質書衰退的時候，并不代表電子書立刻成長，反而是讀者越來越喜歡數字閱讀，越來越多的人用智能手機看臉書、新聞或上網瀏覽資訊。“手機閱讀電子書未來潛力巨大。”她說。（尹琨 章紅雨）

來源：中國新聞出版網

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