紙報攜手走出一條可持續發展之路

——中國報協2013年新聞紙市場信息交流會綜述2013年08月01日11:41

本網訊（記者范海波）2013年7月23-27日，中國報協新聞紙市場信息交流會在蘭州召開。中國報協會長吳恒權非常重視這次會議，多次過問會議的籌備情況并預祝大會圓滿成功。中國報協秘書長羅會文專門發來賀信對大會的召開表示祝賀，賀信中指出：這次新聞紙市場信息交流會是一次全國性的重要會議，對于各地各報社搞好2013年下半年新聞紙采購具有指導作用。對于紙報雙方及時溝通交流，分析市場，認清形勢，達成共識，協調關系，鞏固和加強紙報雙方克服困難、共同發展的戰略合作，具有重要意義。希望大家深入研討，群策群力，把本次會議開好。按照“立足國內，面向市場，平等互利，長期合作，共同發展”20字方針，為維護紙報雙方的共同利益，營造健康有序的新聞紙市場環境作出新的貢獻。中國報協副秘書長胡懷福出席會議并講話。人民日報甘肅分社社長林治波、甘肅省報業協會會長李玉政、甘肅日報報業集團總經理孫加震、陜西日報傳媒集團副社長薛曉燕及來自全國紙業和報業單位的130位代表參加會議。

　　胡懷福在講話中指出，2013年是全面貫徹落實黨的十八大精神的開局之年，是充滿挑戰與夢想的希望之年。我們要充分利用這次會議，認真分析當前報業、紙業面臨的新情況，把握新聞紙市場下半年的發展趨勢，克服當前面臨的各種困難，堅定前行，走出一條紙報可持續發展之路。

　　胡懷福在講話中對2013年上半年我國報業發展及新聞紙市場的總體概況作了全面總結，并預測了下半年新聞紙市場的走勢。

　　一、報業基本情況

　　當前，報業正處在一個劇烈變革調整時代，傳媒格局深刻變動，市場競爭空前激烈，辦報成本持續攀升，原有的利潤空間不斷受到擠壓，報業總體盈利能力呈下滑趨勢。加上經濟持續疲軟，企業發展乏力，報業以廣告為主要支撐的單一盈利模式面臨嚴峻考驗。我國報業的生態環境發生了根本性變化，由壟斷轉向激烈競爭，從低成本進入高成本，從高利潤進入微利化。

　　挑戰雖大，機遇也不小。文化產業作為國家“軟實力”，正逐漸成為推動經濟發展的新一輪引擎，為報業產業拓展提供了新的廣闊空間。借著這一春風，中國報業也在加速轉變發展方式，拓展盈利空間，實現由單一盈利模式向多元盈利模式的轉變。比如，大眾報業集團去年盈利達到7億元，他們整合了全省的無線網絡資源，整合了戶外廣告資源。浙江日報報業集團上市后，加快了轉型發展的步伐，投資32億元收購邊鋒、浩方兩家網站，實現了向網絡游戲產業的轉型。河南日報報業集團大力發展戶外媒體，形成了一個以高鐵媒體為核心，以閱報欄、大河多媒體信息港為支柱，覆蓋全省、輔射全國的“大戶外”媒體陣營，打造集團新的經濟增長點。多元發展為我國報業經濟注入了新的活力。

　　1.廣告方面

　　2012年，中國傳統媒體廣告較上年增長4.5%，為近五年來增幅新低；報紙廣告增幅下降7.5%，是唯一出現負增長的媒體。這種變化在各城市有不同的反映。在報紙廣告規模排名前30的城市中，傳統媒體廣告呈現增長的有22個城市，而報紙廣告增長的只有8個，且都是二線城市；報紙廣告下降的城市有22個，其中9個城市的下降幅度超過7.5%；三大廣告中心城市北京、上海、廣州的報紙廣告都在下降，上海降幅高達17.1%。從全國幾大地區數據看，下降幅度最大的是報紙廣告規模最大的華東地區，降幅達11.7%；廣告規模其次的中南地區降幅為8.3%；廣告規模第三的華北地區降幅為5.6%；西南地區降幅為8.5%。從中可以看出，沿海經濟發達地區報紙廣告市場形勢更為嚴峻，而經濟相對不夠發達地區的降幅相對緩和。究其原因，一是發達地區經濟波動幅度大，對廣告市場的影響也大；二是發達地區網絡媒體發展更快、更集中，對傳統媒體的廣告分流也更明顯。

　　今年上半年中國報業廣告市場基本延續了去年的走勢。據中國報協了解的最新情況，今年1-5月，傳統媒體廣告刊登額增長7.6%，其中電視增長10.3%，報紙增長-3.6%，雜志增長-7.9%，廣播增長4.3%，戶外增長0.1%。

　　2.發行方面

　　發行是報業的另一主要收入來源，伴隨著廣告的下滑，報業發行也遇到了很大壓力。世紀華文對全國60個城市的監測數據顯示，2012年全國報紙總銷量下滑3.09%。其中，一線城市下降幅度相對較小；二線城市出現較大震蕩，但整體上升；三線城市則表現為全面下滑。從不同種類報紙的銷量來看，財經類、IT類和生活服務類報紙銷量下滑幅度較大。發行的不利局面與廣告下滑同樣具有很強的傳導效應，給整個產業鏈帶來一系列負面影響。從中國報協了解的情況看，今年上半年雖然有部分地區報紙發行呈上升態勢，但整個報業發行市場仍將是下降趨勢。黨報等主流媒體由于行政力量的推動，發行量未受影響，但晚報、都市報等靠市場發行的報紙“整體銷量繼續下滑”已是不爭的事實。

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