省報整合地市報：報業市場棗核結構更加明顯

　　近一段時間，山東、湖北、黑龍江等省份都出現了省報整合地市報、創辦地方版的新動向，在全球以及全國報業市場普遍不景氣的大背景下，這是非常難得的利好消息，說明了各地有責任心與事業心的報業同仁，在積極努力尋求發展的道路，并且找到了擴張、做大的方向。

　　中國報業市場明顯呈棗核狀結構，中央、省、市、縣四級，省市報紙數量最多，經濟總量最大，省市兩級報紙是中國報業市場的脊梁。

　　現在省報整合地市報市場，證明了經濟學的"馬太效應"在發揮作用，也即強者愈強，弱者愈弱；同時，也是市場資源優合組合的必然趨勢。

　　這一輪省報與地市報的整合，在形式上，不再是過去傳統的行政劃轉，而是采取了控股、協議合作與創辦地方版等多種更市場化的運作模式。可以說，此輪整合，更多是市場主導，而不是行政干預。

　　從2000年以來，新聞出版總署等有關主管部門始終在倡導集團化與跨區域、跨行業發展，但是，真正行之有效而不是走過場的動作并不多。回顧這十年的報業經濟，在全國范圍跨區域與跨行業兩方面，出于條塊分割與種種阻力，在業績上仍然乏善可陳。本來按條件最適合跨區域與跨行業發展的中央報紙，反而沒有什么突出的表現。而最基層的縣市報，雖然有一些辦報經營都有聲有色的報社，如江蘇的江陰日報與浙江的義烏日報，但是囿于縣市的天地空間，不容易有更大的發展，可以做強，但難以做大。

　　集團化建設要有利益結合點，不能是行政"拉郎配"，否則，即使合并了，也難以產生應有的效益，反而是合而兩傷，這種反面的例證比比皆是。用婚姻來比喻，以前的行政劃轉，是一種父母包辦行為，雙方門不當戶不對，情不投意不合，只是屈從于命令。而現在的合作則是彼此自愿的互利行為，是自由戀愛的結合。這樣的聯合或兼并，才會有親和力與凝聚力，才會有加法效應或乘法效應。

　　區域化發展與大都市經濟圈是當今世界經濟的共同趨勢，省報所在的省會本來就是本省的經濟文化中心，輻射省內的城市，有著先天的優勢與便利。同時，在一省之內，事情好辦，關系也簡單，不像中央報紙過于高高在上，難以找到地方的支撐點。隨著省會與省內各城市的高速公路網絡建設的完善，以及鐵路的提速，在一省之內，交通與人員、物資的流動已經相當快捷，省報兼并或收購省會之外的地市報，能夠實現"資源可以共享，資源可以流動，市場可以控制"的效果。

　　省報的優勢最主要的在于辦報人才與廣告客戶資源兩方面，另外一個重要的優勢是，省報的行政級別與政治地位，與各地市的黨政領導部門相當。這使省報與地市報整合后，可以擺脫地市報過去所受的束縛與管控，擁有更多報道上的自由選擇余地。

　　由于互聯網與移動通訊的普及與繁榮，報業的前景日益被看衰，因此，在全球范圍內，報紙企業的總體走勢是收縮而不是擴張。

　　但是，中國畢竟與西方有本質的不同，中國的經濟與新聞事業，也與西方有著很大的"時差"。所以，我一向主張，中國的報紙事業還大有可為，關鍵是事在人為。中國的報業至今沒有開放，也就沒有經過真正充分的競爭與發展，如果說西方報業是盛極而衰的話，中國報業同步進入衰退期就是未盛先衰，這是極其可悲的，也是中國報人的恥辱。

　　唐詩有句"花開堪折直須折，莫待無花空折枝"，此之謂也。

　　此次大眾報業集團與臨沂日報報業集團合作成立公司共同辦報，還有此前的案例，如湖北日報傳媒集團的楚天都市報創辦楚天都市報襄樊版，以及遼沈晚報創辦遼沈晚報鐵嶺版，黑龍江的生活報與鶴城晚報、黑河日報等七家地市黨報或地市晚報合作，改造成七個城市的生活報地方版，都得到了報刊管理部門的肯定與支持。

　　過去在一報一號的制度下，省報只能通過收購刊號在地方上辦報，而利用已有報紙品牌辦地方版則不被允許，所以，遼寧的半島晨報與山東的半島都市報、魯中晨報等等，就都是由省報投資在省會之外的城市辦的獨立報紙。而從世界報業實踐來看，報紙在自己發行范圍內推出地方版以適應細分市場的要求，都是通行慣例。

　　擁有強勢品牌的報紙創辦地方版，不僅很容易成活，而且節省了可觀的成本開支，只需加上相對較少的當地內容就可以了，比辦一份全新的獨立報紙成本要低得多。而且，地方版的創辦，除了能吸納地方的廣告，還能增強原有的報紙品牌號召力，使其更具競爭力，這就是省報創辦獨立的地方都市報所不能帶來的收益了。

　　新聞出版總署的新政，對促進報業繁榮有著決定性的影響。利用已經打響知名度的報紙品牌開辟地方版，顯然有事半功倍之效，而且成功的把握非常大，是值得推廣的。

　　事實上，對于北京、上海、重慶、天津以及廣州等大城市的名報來說，在本地的郊縣開辟當地版，應當同樣可行。以北京為例，北京的通州、回龍觀、亦莊等超過數十萬居民的新城區，長期處在北京的報紙覆蓋不到而本地又無權創辦報紙的狀態，雖然早些年有北京娛樂信報等嘗試過郊區版，可是當時不具備政策條件，所以夭折了。因此，省報創辦地市版有示范意義，在取得成功后，大城市報紙的郊縣版也就水到渠成了。

　　省報與地市報是中國報業的中堅力量，加大整合力度，會使中國報業更加突出中部大、兩端小的棗核狀的結構特點，而這有利于全國報業市場格局的平穩與堅實。（作者：曹鵬）

來源：大眾網-青年記者

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