廣西日報傳媒集團報業轉型的實踐與思考

在“消亡論”與“繁榮論”之間求索——廣西日報傳媒集團報業轉型的實踐與思考

提要：

“消亡論”與“繁榮論”，到底哪個是真言？如何經營新媒體？報業轉型出路何在？廣西日報傳媒集團在“消亡論”與“繁榮論”之間求索報業轉型的“真經”。

關鍵詞：

傳統報業轉型突圍 消亡論 繁榮論

新近，互聯網上流傳一則西天取經的段子，大意是說，唐僧師徒一行經歷“九九八十一難”，終于見到了如來佛祖。求取“真經”時佛祖卻告訴他們只需用U盤、移動硬盤、iPod，或者通過QQ傳送，或者通過服務器下載即可。如此嘗試多次，卻因為容量、速度、病毒等種種原因，唐僧師徒沒有成功拿到電子版經書。最終還是花了10年時間用紙張把經書抄好，告別佛祖返回大唐。

這是一個笑話，作為報人，我們卻笑不出來。如果把紙版佛經視為傳統報業，電子版佛經視為數字化媒體（或者新媒體），那么在中國社會轉型期，在多媒體競爭博弈新形勢下，什么是傳統報業突圍的“真經”？美國北卡羅萊納州立大學教授菲利普?邁爾言之鑿鑿地預言報紙的消亡：到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人；相反，美國《時代》周刊則信心滿滿地指出，亞洲正在呈現世界最后一輪報刊大繁榮。“消亡論”與“繁榮論”，到底哪個是真言？如何經營新媒體？報業轉型出路何在？我們在“消亡論”與“繁榮論”之間求索報業轉型的“真經”。

報業轉型要“道路自信”方向正確

“取經之道”的成功首先在于信念的堅定和方向的正確。

十八大報告指出，“在改革開放三十多年一以貫之的接力探索中，我們堅定不移高舉中國特色社會主義偉大旗幟”“全黨要堅定這樣的道路自信、理論自信、制度自信”。以黨報為根基的中國報業發展也要堅持“道路自信”，堅信實踐是檢驗真理的惟一標準。相信中國報紙的生命力，報業轉型要堅定正確的報業發展方向，這種“道路自信”不是盲目自信，而是基于中國國情和中國報紙發展實際的理性自信。

一、堅定對報紙生命力的信念。“消亡論”與“繁榮論”其實都是“相對論”。傳媒發展史上，報紙先后受到過廣播、電視、網站等不同時期“新媒體”的挑戰和沖擊，從“一枝獨秀”到“三國鼎立”，再到“春秋戰國”。在最新一輪博弈和混戰中，由于媒介融合，多媒體之間既有合縱也有連橫，報業集團本身就興辦網媒，單純將報紙和網媒視為此消彼長、你死我活的“敵媒”，很片面，不辯證。從歷史和國情看，中國報紙與歐美報業盛衰不具可比性。在中國，黨報與黨共進。而多媒體“混戰”遠未起底，是否應從傳播介質的視角勾勒傳媒的“時局圖”：一方是紙媒，另一方是電媒（含廣播、電視和網站等）？而真正的矛盾運動是否會發生在廣電和網站之間，以及商業網站與新聞網站之間？如果猜想具備科學依據，那么報紙應“莫畏浮云遮望眼”，理性度過時艱而“重整河山”。“消亡論”讓報紙生于憂患，“繁榮論”讓報人提振士氣，始終堅信報業“太陽照樣升起”！

二、輿論導向正確是關系報紙存亡的生命線。報紙“消亡”抑或“繁榮”，既有賴于“無形的手”，也有賴于“有形的手”。無論媒介市場如何變幻，作為第一媒體的報紙始終要牢牢把握正確的輿論導向，堅決維護國家、民族和社會的輿論秩序，輿論導向正確，是黨和人民之福，也是報紙之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍，也是報紙之禍。報紙是報業的命根，輿論導向正確又是關系報紙存亡的生命線。在報業轉型道路中，方向正確仍是最大的正確。在自媒體時代的輿論場中，傳統紙媒要“居高聲遠”，發布最富有權威性和公信力的信息、言論和意見，打通官方和民間“兩個輿論場”，構建最大公約數的“公眾輿論場”，傳播利黨利國利民的“中國好聲音”。

三、贏利模式對路才能再創“下一輪繁榮”。報業轉型的正確還在于贏利模式轉型的對路，其一是傳統報業在轉型升級中尋找新的增長點；其二，報業傳媒集團主辦的新媒體更要探索運營模式和贏利模式以對抗商業網站；其三，報業集團創辦的文化產業要尋找行之有效的贏利模式。特別是新媒體贏利模式是一個科學課題。

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