從人民日報的“二維碼”說起，第一大報全媒體再邁進

7月1日，65歲的人民日報頭版發表“致讀者”，附了一個“二維碼”，并宣稱:“為進一步拓展新聞宣傳平臺，本報在開辦網絡版、法人微博、移動客戶端、電子閱報欄后，將從7月1日起分步推進傳播形態創新。”據介紹，這個“傳播形態創新”，就是利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態；讀者利用手機掃描版面上附印的相關標識，可直接看到聲形并茂的內容。

　　用手機“掃一掃”《致讀者》文字旁的二維碼，鏈接上網，打開《致讀者》的“視頻版”，馬上就看到了一部濃縮了人民日報歷史，有解說、有圖像并配以背景音樂的“微型紀錄片”，鮮活凝練、激情四溢，較之純粹閱讀文字，顯然奪人眼球、引人入勝得多。

　　前幾天，就在人民日報上看見了附于新聞報道之后的二維碼。新奇之余意識到，中國的第一大報在與新媒體融合、向全媒體業態發展之路上，又邁進一步。

　　5月間，新華社發布的《崛起的中國新興媒體-中國新興媒體發展報告2012-2013》顯示，我國互聯網普及率已超過42%，網民達到5.64億，手機用戶突破11億戶，平均每10人擁有8部手機，已成為名副其實的新興媒體用戶第一大國。上周，中國社科院發布的《中國新媒體發展報告2013》則進一步揭示，傳統媒體紛紛躋身新興媒體的疆域，媒體微博總數已逾11萬個。人民日報在傳播形態上的再次創新，為這種時代風貌平添異彩。

　　人民日報在傳播形態上的創新，進一步刷新了“讀者”的概念。如今的“讀者”絕不僅僅是報紙的閱讀者，或者說，若要統計讀者數量，不可局限于傳統意義上的“讀者”范疇，而要將新型傳播形態的接觸者均納入“讀者”之列，故“受眾”的概念較之“讀者”更寬泛，也更準確更科學。當然，要吸引愈來愈多的受眾，不能滿足于形式上的變革、形態上的創新，而須不斷端出愈加精美的新聞和文化內容上的“升級版”，否則，豈非徒有其表?

　　人民日報的創新實踐，也是給執政者以新啟示。3年前，當全國基層黨建工作手機信息系統平臺開通之際，習近平向全國100萬名基層黨組織書記、大學生“村官”發出問候短信。當時，海外媒體敏銳地評論道:這個新媒體構建的黨建平臺，加上由黨報黨臺主辦的眾多新媒體，及中紀委網絡舉報平臺顯示，新媒體已成為中共執政的新手段。媒體從來就是執政的重要資源，“善待媒體、善用媒體、善管媒體”，這里的“媒體”無疑包括新興媒體；“三善”之首是“善待”，在此前提下，才有可能“善用”，而“善管”的目的也無非是為了“善用”。三者互為因果，相得益彰。惟有辯證地把握了“三善”的關系，才可能運作好這類特殊的執政資源，獲得輻射力、感染力、影響力的最大化和社會效益的最佳化。

來源：新民晚報

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