新媒體時代新聞傳播格局變異

新媒體具有的科技水平高、傳播速度快、有效覆蓋率高、時效性和互動參與性強、娛樂化程度高等特點，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。面對新媒體無所不在的挑戰，傳統媒體加快了轉型升級的步伐。

　　在傳媒業新格局背景下，傳統媒體和新媒體兩分天下，既互相競爭，又互相整合資源，共同推動傳媒業向前發展。

　　虛擬空間介入常態生活

　　較之于傳統媒體，新媒體有它自己的特點。首先，新媒體具有強大的消解力量——消解傳統媒體（電視，廣播，報紙，通信）之間的邊界，消解國家和國家之間，社群之間，產業之間的邊界，消解信息發送者與接受者之間的邊界，等等。同時，新媒體可以與受眾真正的建立關系，并具有交互性和跨時空的特點。分析網絡和手機等其他一些應用日益廣泛的新興傳播方式，可以發現它們有一個共同的特征就是基于普通市民對于信息的自主提供與分享。我國著名新聞傳播學者喻國明將這種特征概括為“全民DIY”。此外，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，節目的專業化程度越來越高，媒體的受眾范圍越來越小眾化，賣方市場逐漸轉向買方市場等。

　　以互聯網為代表的新媒體已經影響并且深刻地改變著我們的生活，其在我們現實生活之“中”，而非之“外”，創造了一個新的空間——“虛擬空間”或“虛擬世界”。在觀念變化、人際變化和現實社會感知變化上，虛擬空間已經介入到人們常態生活之中，而隨著新興媒體技術的不斷進步，虛擬空間與現實空間的互動性不斷增強，相互作用、相互影響。

　　可以預見，隨著新媒體技術的發展，未來虛擬社群與現實社群的重疊與交融的趨勢越來越明顯，從而使虛擬世界和現實世界的邊界越來越模糊，虛擬世界和現實世界的互動越來越頻繁。

　　更有研究者表明：新媒體近乎于零費用的信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞制作造成挑戰，例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。市民用手機拍攝照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災難的現場。這些照片很快流入了各大電視網的新聞頭條。在這次報道中，手機、博客、互聯網以及播客密切配合，將第一時間，第一現場權利牢牢抓在手中，新的媒體形式和媒體工具的結合，顯示出了巨大的威力，對傳統媒體造成了前所未有的沖擊。

　　隨著新媒體時代的來臨，未來幾年，所有新聞機構將面臨一個共同的任務，實現從模擬新聞到數字新聞的轉變。而媒體則必須迅速不斷利用技術進行創新，從而帶來新的媒體體驗，在越來越細化的市場中為全球受眾提供他們所需的服務。

　 傳媒競爭從內容轉向終端

　　移動網絡的快速發展，已經使人們移動獲取信息的需求成為可能。技術的飛速發展使媒體的發展有了更多的選擇，也促使傳媒行業的變革達到了前所未有深度、廣度與速度。如今，傳統媒體與網絡媒體的較量已不僅僅在于看誰的內容最佳，誰最懂媒體制作，誰的成本最低，還要看誰能將傳統的新聞資源無限細分地占據受眾的所有空間、時間和感官。換句話說，傳媒的競爭已經逐步由內容轉向了終端。誰擁有更多的媒體終端，擁有更完備的媒介，誰將在媒體競爭中處于有利地位，而這也正契合了麥克盧漢所提出的“媒介即信息”的觀點。 縱觀新中國媒體的發展歷史，上世紀五六十年代，最具影響力的媒體是廣播，“東方紅”是它傳播的最響亮的聲音；七八十年代最具影響力的媒體是報紙，《中國青年報》《法制日報》是其經典；八十年代末到新世紀初，最具影響力的媒體是電視，《新聞聯播》《焦點訪談》是其標桿；近幾年，最具影響力的媒體是門戶網站，新浪、網易、騰訊是其杰出代表。更有媒體專家預言，到2020年，最具影響力的媒體將是掌上媒體，是一種以手機為載體的傳播媒介。

　　智能手機能實時發布新聞，讓數十億人隨時掌握新聞事件進程，將是未來媒體的發展方向。這是因為，手機不僅是市場最大的媒體終端。據中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調查數據顯示，2011年我國18~70周歲國民中有27.6%的國民進行過手機閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個百分點，增幅達20%。我們可以看到，通過手機這種移動終端進行閱讀的受眾不僅基數大，而且在繼續增加。可以預見，手機閱讀正日益成為人們閱讀的新形式。

　　最值得一提的是，手機可以定點送達，度身定制，為媒體難以實現的收費提供突破口，從而得到了各類媒體的青睞。不少專家指出，未來幾年，互聯網業界的競爭，很大程度上決定于手機新媒體這塊高地上的得失。近兩年，國內一些有戰略眼光的媒體已紛紛加入為智能手機開發客戶端產品的大軍中。

　　隨著傳播技術的發展，越來越多的受眾希望能在任何時間和地點，通過任何媒介方便地獲取高質量的新聞或信息，各種各樣的移動終端必然是重要的載體。未來的數字移動終端會更加多樣化，但無論其怎樣變化，不變的是其便攜性、移動性、互動性。未來更多個性化終端的出現，必然導致媒體產品形態的變革，為媒體終端客戶量身定制信息，越來越成為傳統媒體的共識，也成為媒體競爭的焦點。

　　新時代下的媒體競爭已經不僅僅局限于廣告客戶與受眾群體的爭奪，作為媒體產業鏈上游的媒體終端的競爭也如火如荼，能否在新技術、新理念、新體制的競爭中占領制高點，將決定一個媒體的未來。

　　全媒體傳播模式對原有的新聞生產方式進行了深度轉變，也對一線新聞記者的素養提出了更高的要求。記者在通過傳統方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時，要善于從網絡、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。同時，記者要逐步實現文字、圖片、視頻等的全媒體報道，使新聞一次生產多次多媒體傳播。采訪之前，記者就要考慮到用何種方式報道，是文字、圖片還是視頻。而在撰寫文章時，也要考慮到編輯的發布。第一段往往是最適合在微博等平臺上發布的短小消息，之后第一段加第二段是適合在網站上發布的報道。后面的文字則是開始介紹背景、經過，適合紙媒等需深度報道的媒體使用。（楊秋意）　　

來源：中國新聞出版網

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