馬國倉：五大因素或將終結厚報時代

曾幾何時，國內媒體從業者乃至讀者手捧4個版、至多不超過8個版的報紙，驚嘆于國外那些動輒幾十個版甚至上百個版的報紙；曾幾何時，中國報紙變得越來越厚，幾十個版、上百個版的報紙紛紛涌現，成為改革開放后中國報業的一道風景，也成為中國報業發展的一大顯著標志。的確，無論從世界報業的發展看，還是從中國報業變化上講，厚報時代是傳統報業發展繁榮看得見的最重要特征。

　　作為信息傳播的載體和社會文化的符號，報紙從它誕生之初就以其厚重感，塑造并承載著人類的歷史和文明。讀書看報，漸漸成為人類社會的一種生活方式。然而，隨著互聯網時代的到來，傳統報業生存發展的環境發生深刻變化，報紙以前的諸多優勢有的正變化為劣勢，如一度很能顯示報社實力和報紙市場競爭力的厚報似乎越來越難以適應社會的快速發展和讀者的全新要求。我們許多人都曾有過這樣的經歷：當出差一周回來，看著辦公桌上堆積七天的高高一摞報紙，大多數人選擇快速瀏覽一下版數較少的報紙，對十幾個版乃至幾十個版的厚報，可能翻都不翻一下就原封不動扔掉了。究其原由，報紙越厚，耗時越多，加之新聞時效已過，讀者無論從時間還是精力上都“翻不起”了……研究當下報業發展環境和人們讀報現狀，我們不難發現，五大因素的作用和影響，正在改變著傳統報業發展走向，或將終結體現傳統報業繁榮的厚報時代。

　　社會節奏越來越快， 讀者無暇持續閱讀厚報

　　有關閱讀的多項調查結果一再顯示，現代人讀書看報少的首要原因是“沒有時間”。的確，現代社會，人們生活工作的節奏越來越快，誰跟不上社會節奏，誰就有可能被時代拋在后面。對絕大多數讀者來說。過去那種“一杯茶，一支煙，一張報紙看半天”的時代已一去不復返了。“忙！”“沒有時間！”正成為現代人的口頭禪和實際生活狀態。以前作為一種生活習慣的讀書看報正成為腳步越來越急匆的大眾精神生活的一份奢望。如果我們走馬觀花一般粗粗瀏覽一份12個版的報紙，就得花去10多分鐘的時間，讀的越仔細，耗費的時間就越多。那么每天若要堅持翻閱一份幾十個版的厚報，對許多人而言，正成為越來越難以做到的事情。更何況很多人每天能夠閱讀的不僅僅是一份報紙，或是報紙一種信息載體。所以，在通常閱讀條件下，訂閱報紙的份數越多，或是報紙的版數越多，讀者讀報所用的時間就越長。因此，在當下快節奏的生活狀況下，無暇閱讀厚報正成為越來越多的報紙讀者現實的煩惱和選擇。

　　紙媒廣告不斷下滑，報社財力難以支撐厚報

　　報紙不單為公共利益服務，還要賺錢養活自己。無論中外，辦報都存在著經濟和經營的壓力。發行和廣告始終是傳統報紙經營收入的兩大支柱，但近年來，在世界范圍內，傳統紙媒不僅發行量持續減少，而且報紙廣告的不斷下滑已成趨勢，報紙的贏利能力出現下降。與此同時，由于辦報的人工費用以及紙價、印刷價格的不斷上漲，報紙出版特別是報紙擴版的成本大大增加。在國內，一張發行量在10萬份以下的對開報紙，如果擴版增加4個版，一年僅紙張印制成本支出就高達200多萬元。這一降一增，迫使所有報紙正對增加版面變得越來越謹慎和力不從心。筆者近期在考察英國報業狀況時也了解到，英國作為報業十分發達的國家，近年來，報紙擴版現象幾近絕跡，相反報紙減版正成趨勢。而在美國，像美國最著名的綜合類日報《紐約時報》、擁有140余年歷史的《西雅圖郵報》及老牌的《基督教科學箴言報》等都在紛紛放棄紙媒載體，已不出紙質印刷版，而改出網絡報或是電子郵件報了。其實，不光是英國、美國，報紙放棄出版紙質版已在全世界范圍內正在蔓延，而其背后的主要因素就是報社贏利能力下降，出于成本計不得不放棄紙質印刷。應該說，倒閉、轉型下的世界報業，正在與歷史上的擴版變厚潮漸行漸遠。在我國，報紙廣告持續上升勢頭也正在放緩，特別那些以廣告收入補貼發行成本來賠錢發行報紙，正越來越感受到辦報成本上漲的巨大壓力，而這種壓力更多地體現在硬性成本支出較大的厚報上。如果說，以前增加版面以幾十個版、上百個版的厚報體現報社辦報的實力和水平的話，那么，在當下停止擴版或逐漸減少現有版數正成為成本重壓下厚報的變化趨向。

　　新興媒體帶來挑戰，海量信息需求遠離厚報

　　“內容豐富，信息量大。”這是長期以來，讀者市場對報紙的基本要求，也是在很長一段時間市場對一份成功報紙的褒揚。同時，這也成為辦報人適應市場需求并在同業競爭中取勝所遵從的辦報鐵律。但進入互聯網時代，情況已然發生根本性變化。一張報紙版數再多、辦得再厚，信息量也大不過互聯網。反過來說，一家互聯網網站輕易就能做到的海量信息，任何一張報紙即使它版數再多、報紙再厚卻也不能做到。特別是在信息存儲和處理能力不斷實現技術性突破的當下，人類的信息存量在持續以幾何倍數增加。在信息絕對數據可以實現無限增大的同時，技術對其進行收集、整合、分析的速度和能力也大大提升。因此，進入大數據時代的讀者需要豐富的信息，不再求助閱讀報紙，只要鼠標輕點上網就能得到。于是，基于互聯網的新媒體迅猛發展，真正以“內容豐富，信息量大”把傳統媒體引以自豪的優勢掠奪殆盡。本來以信息量大為市場競爭利器的厚報，在新媒體面前顯然失卻了“厚”的作用和意義。今天，報紙以其“厚”，既不能在與同類紙質媒體競爭中形成絕對優勢，更無法與蓬勃發展的新媒體形成競爭。

　　讀者需求發生改變，報業轉型不再倚重厚報

　　讀報是現代人的一種閱讀習慣，但隨著互聯網技術的迅猛發展，上網也正成為人們特別是青年人的閱讀習慣。以前，報紙被稱為“新聞紙”，人們通過讀報了解發生的新聞事件。而現在，互聯網新媒體的發展，使得新聞永遠在網上，因為新聞如果通過一系列環節印到報紙上再發行到讀者手上就已經不是新聞而是舊聞了，因此，互聯網時代的報紙已不再是新聞紙，過去那種買報紙看新聞的傳統習慣自然也就不復存在了，即讀者了解新聞的需求已由報紙轉向了互聯網。新媒體改變了讀者和報紙的關系，面對變化了的市場，面臨挑戰和擠壓的傳統報業紛紛轉型求生，但傳媒業的未來競爭不會僅僅是技術的競爭，核心仍然是內容和品牌的競爭。雖然有互聯網媒體的步步緊逼，但紙媒還是有著其他媒體所不可比擬的優勢，紙質載體依然擁有讀者，關鍵是如何服務好和鞏固住讀者。因此，報業的轉型除了加強向數字化、網絡版等新媒體載體的轉型外，紙媒的內容轉型則顯得尤為急迫和關鍵。因為在互聯網時代，海量信息在大大滿足讀者需求的同時，也深深困擾著讀者。和以前人們需要獲取信息相比，現代人面對的信息不是少了，而是太多了，大量充斥的垃圾信息淹沒了讀者的真正需要，因此，不拼海量拼質量，如何剔除大量垃圾信息而把讀者真正需要的信息通過挑選、編輯呈現給讀者，則成為信息爆炸時代報紙勝于互聯網的優勢之一，而要做到這一點則需要報紙在新媒體的擠壓中如何把厚報辦“薄”，把內容辦“厚”。也就是通過對海量信息的過濾和編輯，讓讀者花最少的時間看到最想看、最需要的信息。

　　環保意識深入人心，節能減排重壓排斥厚報

　　報業是一個以生產產品來進行服務和消費的行業，因而也是一個資源損耗性行業，傳統報業的發展建立在對新聞紙以及油墨等的巨大需求和耗費上。特別是其對新聞紙的巨大需求，盡管科技發展使造紙技術越來越發達，新聞紙的原材料正越來越實現了多樣化，但植物、樹木依然是主要原料。傳統報紙出版發行要消耗大量新聞紙，而新聞紙的制造既耗木材，又污染環境。隨著環保意識的日漸深入人心，隨著生態文明建設提升到“五位一體”的戰略地位，無論是生產新聞紙的造紙企業，還是出版報紙的新聞單位，節能減排的壓力不斷傳遞，且越來越大。幾十個版、上百個版的厚報既要承受自身節能減排的心理拷問，又要經受社會環保輿論的巨大壓力，報紙擴版變厚已很難和節能減排大勢不相吻合。與此同時，作為報紙最終可能歸屬的網絡，其相對的節能環保，使得厚報的網絡轉型正變得可能和現實。

來源：中國新聞出版報

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