本年度工業企業品牌競爭力評價今起申報

　　在工業和信息化部指導、中國工業經濟聯合會支持下，由中國工業報社主辦的2013年“中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動”日前啟動。昨日，工業和信息化部下發《關于支持中國工業報社開展中國工業企業品牌競爭力評價活動的通知》（工信科簡函[2013]214號），中國工業報社發出《關于開展中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動的通知》（以下簡稱《通知》），評價發布活動正式進入企業申報環節。

　　品牌競爭力的評價對象為企業品牌。凡是中華人民共和國境內依法注冊的中方（含港澳臺企業）全資或擁有控股權，并具有獨立企業法人資格的工業企業，均可按照《通知》里的相關要求，積極參與申報。

　　科學公正評價

　　當前，我國正處于全面建設小康社會的關鍵時期和工業轉型升級的攻堅時期。黨的十八大提出了實施創新驅動的發展戰略，為推動經濟社會發展指明了方向。中央經濟工作會議也提出了五個創新，即加快科技創新，加強產品創新、品牌創新、產業組織創新、商業模式創新。積極推動工業企業品牌建設是實施創新驅動發展戰略，加強品牌創新的重要手段，是提升工業核心競爭力的不竭動力，也是推動經濟發展方式轉變的有效杠桿。

　　中國工業報社搭建工業企業品牌競爭力評價和發布平臺，旨在引導工業企業加快培育品牌，擴大品牌社會影響，提升品牌價值和競爭力，提高工業經濟發展的質量和效益。同時也為工信部給予企業相關政策扶持提供采信依據。

　　為保證評價活動的公平、公正和規范，專門組建了中國工業企業品牌競爭力評價審定委員會（以下簡稱審定委員會）、中國工業企業品牌競爭力評價專家委員會（以下簡稱專家委員會）和中國工業企業品牌競爭力評價監督委員會（以下簡稱監督委員會）。其中，審定委員會由政府、行業協會、專業機構、大專院校、媒體、社會團體中從事品牌研究的專家組成，負責統籌和部署重點工作，研究和審定重大事項。審定委員會下設秘書處，秘書處設在中國工業報社。

　　專家委員會負責起草制定中國工業企業品牌競爭力評價的相關技術文件，管理專家庫，指導專業機構測算工作，保障評價工作科學性和公正性。專家委員會成員來自于以下幾個方面：工業企業品牌培育專家組成員；相關工業行業協會、大專院校、媒體、社會團體中長期從事品牌建設研究的著名專家學者；中國工業報社在中國工業年度人物、行業排頭兵企業評審中組建的專家團隊。監督委員會負責對企業品牌競爭力評價過程進行監督，受理有關投訴。

　　為保證評價活動的嚴謹和科學，專業機構中國航空綜合技術研究所受審定委員會委托，建立了四級指標評價體系，包括1個一級指標、2個二級指標、6個三級指標、18個四級指標。指標的選擇借鑒了國內外相關評價指標體系并結合當前中國工業企業特點，注重品牌培育過程和能力與當前表現相結合，定量和定性相結合，力求通過評價工作對企業提升品牌競爭力發揮導向作用。

　　評價指標之間存在著復雜的層次關系，需要確定各評價指標在總評價值中的權重，形成科學體現指標重要程度并具有內在邏輯性的權重體系。在權重設定過程中，通過德爾菲法（DelphiMethod，又稱專家規定程序調查法）形成權重分配方案，按照特定的數學方法，計算確定評價指標權重體系，還將遵循“行業間整體可比，行業內排序不亂”的原則，盡可能降低行業和規模差異造成的不利影響。

　　其中，評價所需信息主要來自于公開信息，包括國家統計數據、科技統計數據、行業信息、工業報數據庫、輿情監測等渠道。以企業報送信息和定向收集信息作為補充。

　　三種途徑申報

　　本次評價活動堅持客觀、公平、公正，力求科學的原則。評價發布活動不向企業收取任何費用。

　　按照《通知》要求，凡是符合要求的企業，可從即日起開始申報。申報途徑有以下幾種：一是推薦企業。《通知》下發后，各地工業和信息化主管部門、相關行業協會可向審定委員會推薦本地區、本行業的優質品牌企業，組織動員企業積極申報。二是發現企業。審定委員會、專家委員會根據調研了解，發現符合條件的，征得企業同意后，指導企業進行申報。相關企業也可以與審定委員會秘書處主動聯系，確認申報。三是歷年獲得中國工業報社主辦的“中國工業行業排頭兵”稱號的企業可直接申報。

　　申報企業可登錄中國工業新聞網www.cinn.cn，進入“中國工業企業品牌競爭力評價”欄目，下載《中國工業企業品牌競爭力評價申報書》，認真填寫后加蓋公章，于2013年7月31日前將《申報書》及相關申報材料的紙質版（一份）報送至審定委員會秘書處。申報企業需同時將填寫好的電子版《申報書》發送至pjfbhd@163.com郵箱。

　　企業報名后，審定委員會秘書處將根據《中國工業企業品牌競爭力評價發布活動工作章程》對被評價企業進行資格審核。確定入圍企業名單后，審定委員會將委托專業機構進行測算。專業機構在專家委員會指導下，根據《中國工業企業品牌競爭力評價辦法》測算出被評價企業品牌競爭力指數。專家委員會根據測算結果向審定委員會提交中國工業企業品牌競爭力排序建議。

　　審定委員會確定企業品牌競爭力榜單后，上榜企業名單將在中國工業報、中國工業新聞網上公示15個工作日。公示期滿后，審定委員會授權權威媒體發布榜單，授予上榜企業“中國工業企業品牌競爭力優勢企業”稱號，并組織獲得“中國工業企業品牌競爭力優勢企業”稱號的企業參加中國工業企業品牌競爭力評價發布活動。

　　為擴大上榜企業品牌的影響力，推進各地工業企業品牌建設的交流與合作，榜單發布后，中國工業報將牽頭邀請主流媒體進行集束式宣傳報道。（本報記者 司建楠）

來源：中國工業報

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