柳斌杰：政策要適應大傳媒時代大融合大發展趨勢

由清華大學新聞與傳播學院主辦的傳媒發展論壇暨范敬宜新聞教育基金頒獎儀式4月28日在京舉行，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰在開幕式上致辭，以下是致辭全文：

　　尊敬的各位來賓、行業界的朋友們、老師們、同學們，傳媒發展論壇已經連續辦了幾屆，吸引學界、產業界共同來研究傳媒發展的問題，從不同層次探討這個問題。今天請來了很多的嘉賓，我想他們會給我們帶來新的見解、新的認識。我主要想談一件事情，就是我們傳媒的融合發展問題。

　　中國的傳媒布局過去是按照渠道、按照載體分割的，不適應大傳媒時代的要求，所以進行的一系列的體制機制改革，一系列的發展戰略規劃，重構我們這個傳媒體系。所以，國家現在實施了一系列的傳播提升工程。這里面的關鍵問題就是如何走融合發展的路子?為什么要提融合發展呢?現在面臨的是第三次工業革命，大家看過這樣一本書，第三次工業革命的核心是什么?是融合、創意、設計、制造，核心技術當然就是數字化、3D打印，將會改變我們整個產業發展的格局和人們生活的格局。在走得比較早的國家，現在第三次工業革命已經進入了實施階段，在制造業里面已經體現出來。中國也已經進入這個時代，大家不要看表面上很平靜，我們第一個標志是什么?北京設立了一個3D照相館，這個照相館不是給你照一個平面像，你進去以后，把你的圖形數字化輸入進去，然后你可以選擇，你可以做一個銅制的，給你打印出來是一個銅質材料，如果你選擇塑料的，打印出來的就是塑料材料。所以，這就是形象的第三次工業革命的一個辦法。據美國規劃，在幾年之后，包括飛機、汽車、大型裝備都能打印，所有的原料只要能夠融合成一種噴墨材料，它就完全可以制作，中間沒有焊接、加工這些工藝。醫療衛生方面，你缺一個什么器官，診斷出來以后，機器就給你補上，現在已經在空心器官方面實施了，但是臟器方面還不能做，因為沒有這方面的材料。所以我說的意思就是整個我們的生產方式、生活方式處在一個大融合的狀態，人類經歷了農業、工業，開始轉入新的時代。

　　這樣一個時代，傳媒也需要融合，一是它發生了深刻的變化，現在的傳播已經是國際國內互通，很難分出來哪些是國際的、哪些是國內的，全球通過，互信影響。官方和民間是互動的，過去是官方發消息，上面作指示，現在是群眾也說話，各個層次上都發消息、發新聞。所以，形成了中國一個復雜的運動場，用老百姓的話講就是我們的主流媒體，官媒是一個輿論場，其他的新媒體又產生了另外一個輿論場，這就是上下互動的結果。

　　第三，就是網上網下互動，大家說網上是虛擬世界，現在看來一點不虛擬，很實在，它是我們輿論的重要力量，也是新聞信息傳播的重要平臺，它對我們網下的社會生活、社會進步產生了很大的影響，這也是一個互動。

　　還有一個是內容和形式互相滲透，過去大家把傳媒理解為僅僅是一個平臺，你就是修了一個高速公路，那么這個公路上跑什么樣的車、車里裝的什么貨，我不管。現在不是，現在的傳媒是內容和形式的結合，尤其是數字媒體，我們每天處理的大量數據庫的進口，它不僅是一個傳播的渠道，而且有大量的內容在里面，這種變化就決定我們整個傳媒必須要加快融合發展的步伐。像中國這樣按渠道管理、按平臺管理，一定要加快改革，不然的話，我們的傳播力就是一句空話。

　　融合方面有幾點，一個是傳媒與經濟的融合，這顯然已經成了一個事實，傳媒表面上看是軟實力，實際上它需要硬實際的支持。第二，傳媒與文化的結合，傳媒不僅是要把信息傳出去，而且要有它文化的品位和精神的影響，美國的傳媒在世界的影響力大，不僅僅是渠道強，五大公司作為世界傳播的市場，更主要的是它的內容，它搶占了人類文明進步的制高點，所以在推進世界文明進步方面，他贏得了發言權和主導權。所以，很多的國家和群眾都相信他。另外，科學不科學、正確不正確，是不是能帶來人類文明發展的方向是另外一個問題，但是他在世界上具有主導地位，這和他的文化相關。

　　我們中國傳播力弱不僅僅是渠道和傳播能力方面的問題，主要是我們在人類文明進步和領先的話題這些領域沒有很好的思想去影響世界。我經常碰到一些尷尬，外國傳媒界領導人問我，哪一本書，哪一種東西能代表你們中國當代文化精神?我經常說不出來，就是我們沒有一種能夠凝聚我們民族精神的精華介紹給世界。用外國傳媒界領導人的話說，你們中國不關心人類文明進步的話題。

　　第三，就是傳媒與技術的融合，這個大家在實際工作中會更加體會到。今天這個時代，掌握了渠道、掌握了技術，也可能就掌握了傳播力。這一點是很明顯的，特別是互聯網、計算機、數字化三種技術的使用，給傳媒領域帶來了巨大的變革，這種能力是我們過去不可想像的。這是一點。

　　第四個融合的方向，就是我們傳媒本身的業態之間要融合。我們現在的傳播與我們的渠道沒有融合起來，大家都是分開發展的，分業管理、分業發展阻礙了整個媒體大融合、大發展，這種體制機制政策制約了我們大家的發展，所以我們要推進傳媒的融合發展，本行業多項進入，互相融合，現在是分割的，互相是不準入的。這幾個方面的問題如果解決了，那么我們中國的傳媒才能有真正的大發展、大繁榮時代。所以，關于這一點，我已經在有些刊物上發表過文章，一個是大家要認識傳媒發展的趨勢和變革，第二個就是將來的融合向哪些方向去推動，從我們的實際工作來說，從培養人才來說，從我們制定政策發展的規劃方向來說，都要適應大傳媒時代大融合、大發展的趨勢，中國才能真正提升自己的傳播力，我希望大家要關注和研究這個問題。

　　今天到會的有很多的專家學者，在這方面都是非常有研究的，希望我們要借助他們的智慧和力量，在傳媒的建設方面能夠起到更多的推進作用。謝謝大家!（記者 燕帥）

來源：人民網-傳媒頻道

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