蘇州日報集團：數字化發展的“三板斧”

如何把傳統媒體在內容上的“勢能”，轉化為新媒體數字化發展過程中的“動能”？做好報業網站，進而以網站為發展平臺，使之成為一系列新媒體的“孵化器”，這也許是所有傳統媒體都面臨的問題。

　　對于這個問題，蘇州日報報業集團新媒體公司總經理高巖說出自己的理解“以報業數字化為契機，在網絡媒體平臺上深度開發報業內容優勢，將數字報業和互聯網應用有機結合，是我們采取的重要策略”。

　　數字報紙從免費閱讀到年定價98元

　　在蘇報集團所屬的報紙、雜志、出版社和網站中，具有64年歷史的《蘇州日報》以及創辦19年的《姑蘇晚報》、創辦11年的《城市商報》，無疑是最重要的內容生產平臺。對于集團的網站蘇州新聞網來說，除了要編輯好來自互聯網的海量信息外，如何才能處理好這3張報紙每天數千條的各類資訊，又該如何對往期的舊報紙做好有效保存、高效利用和商業開發呢？

　　“我們的做法是，通過新技術推進報業數字化，依托報業內容和歷史數據，建立網站獨特的大型報紙內容數據庫，并在此基礎上打造具有蘇州報業特色的互聯網收費使用系統。”高巖介紹道。據了解，蘇報集團重點建設了一個多功能的報業內容數據庫系統項目，以充分利用集團內容資源。該項目是開發報業集團下轄核心三報的全文歷史資料數據庫，實現原版報紙數字化和全文信息檢索，建立報紙全文數據庫、原版數據庫、圖片數據庫、廣告數據庫，實現蘇州日報報業集團全文資料數據庫的增值服務。

　　步入大數據時代，報紙內容和歷史數據作為報業核心資產的觀點已得到廣泛認同。因此，把報業歷史數據庫納入數據庫營銷的范疇，也成了報業集團應用和開發的首選。談到這一點，高巖欣慰地說，“目前，我們正在和在蘇高校、圖書館和大型企業商談合作，或出售分類數據，或進行數據交換。同時，基于中小企業和個人的個性化數字剪報服務也已推開。從社會反饋情況看，需求潛力很大，前景樂觀”。

　　從2011年10月18日起，蘇州日報報業集團的數字報紙正式結束免費閱讀，數字報用戶年度訂閱費定價98元。“把紙質媒體全部變成數字媒體，從技術上看是創新，從媒體發展的角度看，則實現了雙贏：一是達到了報紙保存所有往期資料的目的；二是能為報業網站整理加工和重復利用這些極具價值的歷史數據，提供廣闊的平臺。”高巖表示，基于這個數據庫的內容收費檢索平臺已于最近在蘇州新聞網上推出。

　　數字經營廣告累計收益達430萬元

　　以新聞網站為平臺，加大與報、刊、出版社的融合力度，嘗試電子商務平臺、數字出版等新業務和新業態，以充分開拓數字報業的經營空間，是蘇報集團數字化發展的另一個重要發力點。

　　據了解，蘇州日報報業集團的發行征訂工作充分利用蘇州新聞網的平臺，不僅推出了網上訂報的新服務項目，而且在《城市商報》和蘇州新聞網聯手下，與蘇州本地建設銀行合作發行了“商報龍卡”，解決了訂報款的網絡支付問題，并成為報業集團開展電子商務的網銀平臺。去年，由蘇州日報報業集團發行公司、《城市商報》和蘇州新聞網合作的網購項目“豹團網”橫空出世，從網購、團購到物流配送，經營收入不到兩年已經超過3000萬元。

　　“同時，集團把多媒體數字報作為一項有益的嘗試，在數字報平臺上推出了數字報廣告，有效延伸了報紙廣告的覆蓋面。數字報廣告集音頻、視頻、圖畫、動畫及文字功能于一體，可以說是傳統媒體的集大成者。”高巖說，報紙廣告以往無法實現的創意、設計因此有了可以完全展示的空間，而且可以直接鏈接到廣告商的網站，使廣告商的其他商品和服務得到很好的廣告宣傳。

　　除了紙質報紙的數字版之外，他們還相繼開發了英文數字報《SuzhouReview》以及虛擬數字報《蘇州科協》《姑蘇悅讀》，延伸報紙讀者的閱讀慣性，培養網絡讀報社區，進而達到吸引數字報廣告的目的。目前，他們的數字報紙和電子雜志已經達到13份。截至2012年12月，數字報廣告已累計產生效益430萬元，正在成為網站一個新的經濟增長點。

　　輿情監控網絡系統上半年有望推出

　　為充分發揮黨報的輿論引導作用，配合蘇州地方各級黨委和政府全面、及時、精準、專業、高效獲取網絡輿情，在透析互聯網特點、網民習慣和偏好的基礎上，目前蘇報集團正在研發網絡輿情監控系統。

　　據了解，該系統旨在網羅蘇州互聯網上各層次、各角落、各形式的信息，深層次挖掘網絡輿情價值，全天候及時提供最新網絡輿情資訊。以豐富翔實的信息、全自動化的分析、形象直觀的圖表、可定制的輿情簡報、及時有效的輿情預警，為用戶遞送網絡輿情服務。在采訪中，高巖向記者透露，該系統有望在今年上半年正式推出。（謝文雅）

來源：中國報協網

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