發揮協調服務職能，推動報業改革轉型

2012年以來。在中國報協的指導下，在河北省委宣傳部、河北省新聞出版局的正確領導和河北日報報業集團的關心支持下，河北省報協深入學習貫徹黨的十七屆六中全會和十八大精神以及河北省第八次黨代會精神，從河北報業實際出發，團結廣大會員單位，以推動報業改革和轉型升級為主題，以服務為宗旨，緊緊圍繞報業改革與發展開展各項工作，增強了協會的凝聚力，促進了全省報業的改革、創新和發展。

　　一、助力改革、創新、轉型，促進報業結構調整

　　2012年以來報業真切感受到了報紙廣告經營的寒意，盡管多數媒體的廣告都在下降，而報業下降尤其明顯。宏觀經濟調控和中國經濟發展速度下行是報業廣告下滑的重要原因之一。但是根本的原因來自于傳媒產業革命帶來的傳媒格局的變化。報業廣告下降表面看是投放問題，背后則是報業自身不適應時代變革的問題。因此，省報協2012年工作重點是促進全省報業的轉型升級和結構調整。

　　一3月上旬，省報協和河北日報報業集團共同舉辦了2012年廣告經營論壇。此次論壇邀請了中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉、北京電通廣告有限公司副總經理趙和平、央視市場研究資深顧問姚林、九龍寶典傳媒集團董事長林勁松等業界專家和4A廣告公司的領軍人物。他們分別從傳統媒體如何應對新媒體挑戰，不斷轉變營銷理念、提高傳播效果、優化調整媒體結構和廣告經營結構以及如何加強媒體與4A廣告公司之間交流合作等方面進行了精彩闡述。并和與會的150余位經營骨干進行了熱烈的互動對話。此次論壇使大家開闊了視野，拓寬了思路。與會人員認為，傳媒格局和形勢變化要求我們必須解放思想，更新觀念，轉變媒體經營思路，努力探索出一條媒體廣告發展的新路。

　　二4月下旬，省報協在保定召開會長擴大會議。會議總結了2011年以來省報協的工作，重點圍繞貫徹落實黨的十七屆六中全會和省第八次黨代會、省委八屆二次全會精神，進一步促進河北報業的改革、轉型和發展進行了深入討論，并交流了各報社在改革、轉型和發展中遇到的新情況、新問題，探討了全省報業在新形勢下的應對舉措。

　　郭金平會長在發言中回顧總結了一年來全省報業在改革發展中取得的成績，分析了進一步推進傳媒文化產業發展面臨的挑戰與任務，對認真學習貫徹省委八屆二次全會精神，以高度的文化自覺推進報業又好又快發展提出了要求。會議認為，“十二五”期間是報業發展的重要戰略機遇期、調整轉型期、改革攻堅期，改革、轉型是報業當前面臨的主要任務，報業要進一步加快發展．做新做實市場主體、做強做深報業主業、做大做活非報產業、做優做好重大項目、做廣做精資本運作，走出一條有河北特色的報業產業發展之路。要進一步深化改革，為報業創造公平合理、充滿活力的發展環境。要進一步推進轉型，由新聞信息提供商向綜合信息服務商轉型，由單一的廣告媒體向營銷傳播全案代理轉型，由單一報刊遞送向營銷渠道和遞送服務運營商轉型，同時，大力發展新媒體和新業態。用實際行動迎接黨的十八大的召開。

　　三為了促進我省報紙發行工作的轉型升級，省報協于6月上旬在成都召開了河北報業發行學習研討會。與會同志先后考察學習了成都商報發行投遞廣告有限公司和四川日報報業集團發行工作精細化管理、網絡化經營和積極推進增值業務發展的經驗，與兩單位領導及有關負責人進行了交流座談。并結合學習先進經驗，尋找差距和不足。

　　成都商報發行投遞廣告有限公司充分利用發行網絡資源，代理發行450余種報刊，還經營DM廣告夾投、報刊亭經營和電子商務落地配送，公司2Ol2年計劃實現收入1.9億元，年利潤3OO0萬元。從傳統的發行企業轉變到社會化程度較高的物流發行和配送企業。川報集團提出，在“十二五”期間經營結構轉變為“五、三、二”產業格局：即傳統業務比重占50％、多元經營占30％、新興媒體占20％。由“老四篇”印刷、發行、廣告、物貿，轉型發展為“新四篇”物業、酒店管理、文化旅游、投資。爭取在“十二五”末，實現收入翻番、資產翻番、員工收入翻番三大目標。與會同志一致認為，通過對四川兩家報業集團的學習考察，開闊了視野、看到了差距、解放了思想，更新了觀念。會議認為，報業轉型升級勢在必行，現在，已經不是要不要“轉型”的問題，重要的是探索怎么轉得好，怎么盡早轉的問題。要整合媒體產業鏈，做強做大報業產業，實現由報業傳媒向文化傳媒、由單一紙媒向全媒體、由單一產業鏈條向多元多業產業鏈條的轉變。

　　四6月下旬，省報協組織省內部分報社的社長和新媒體部門負責同志20余人赴浙江就報業轉型升級進行學習考察。與浙江報協、浙報集團和杭報集團領導以及相關部門負責人進行了交流座談，并進行了深入探討。目的是學習浙江報業在轉型升級方面的經驗，加快推動我省報業轉型升級的步伐。

　　近年來，浙江日報報業集團、杭州日報報業集團，在體制機制創新、做強主業經營和建設全媒體、發展多元文化產業等方面進行了成功的探索，并積累了豐富的經驗。大家通過學習考察，形成以下共識：一是加快體制和機制的轉型，進一步完善健全以資本為紐帶的現代企業制度，完善法人治理結構。做強做大市場主體，加快向導向正確、主業突出、核心競爭力強的現代傳媒企業邁進的步伐。二是以報為主業，加快發展多元產業，積極拓展新媒體、電子商務和物流配送、商務印刷等業務，進軍會展、休閑旅游等相關產業，發展文化創意產業。三是扶持重點項目，依賴資本力量，推動重點項目做強做大。

　　五9月中旬，省報協組織了“2012年度河北報業印刷工作學習研討會”。會議對全省報業印刷廠下一階段工作提出了要求和建議：一是黨的十八大召開在即，各印廠承擔的印刷任務和政治責任都非常重要，必須確保報紙尤其是黨報的印刷質量、出版時效和出版安全。二是要加強設備引進和技術進步，為出早報、出好報打下了良好的物質基礎。三是加強技術培訓，提高管理水平和員工操作水平。四是立足報紙印刷主業，開拓多元化經營，通過調結構、轉方式，實現報業印廠可持續發展。會議認為，報業印刷轉型首先是思想觀念的轉型，報業轉型不僅只停留在報紙形態的轉型，所有員工必須轉變認識，轉變理念。二是經營業務和產品形態的轉型，在做好主業的同時，要探索改變以單純印報收入為單極支撐的經濟結構，建立多元化產品結構。三是經營模式的轉型，要借助數字技術信息化程度高的特性，做更多產業鏈前端的事情。四是體制和機制的轉型，建立起充滿生機和活力的體制機制，借助社會資本和外部資源來發展報紙印刷產業。

　　與會代表還學習考察了貴州日報報業集團，并與該集團領導和有關部門負責人進行了交流座談。大家對貴州報業傳媒集團不斷改革完善經營機制，強化經營能力建設，鞏固提升廣告、發行、印刷等傳統優勢產業，面向市場大力發展新媒體和文化產業給予了高度評價。一致認為，此次學習研討活動，收獲很大，通過學習交流對產業結構調整、轉型升級更加充滿信心。

　　六8月下旬，河北省報協三屆九次理事擴大會暨傳媒廣告高峰論壇在承德市召開。中國報業協會副會長兼秘書長余清楚在講話中說，當前報業發展形勢不容樂觀，要想使報業獲得更好更快發展，必須要有一個好的理念、好的思路，不但要辦好報紙，還要跳出報業發展報業，開展多元經營，建立起強大的文化產業實體。讓報紙既是黨的最好的新聞宣傳陣地，報社又是發展最好的企業。

　　會議重點分析了當前報業面臨的形勢，郭金平會長就報業改革和轉型升級提出了要求：一是對標先進，明確發展目標，優化發展路徑，進一步加快發展步伐；二是順勢而為，進一步推進轉型升級，實現從理念、技術、體制機制到組織架構和業務流程重構等方面轉型，進而實現發展模式、產業模式和盈利模式的轉型；三是解放思想，進一步深化改革創新，堅持以理念優化戰略，以戰略優化體制，以體制優化機制，以機制創造活力，以活力提升效益，取得更加扎實的成果；四是共贏發展，進一步加強合作。

　　傳媒廣告高峰論壇由省報協與中廣協報刊分會聯合主辦。中廣協報刊分會主任梁勤儉、央視市場研究股份有限公司資深研究顧問姚林、杭州市委宣傳部巡視員李建國、杭報集團19樓戰略發展總監徐一帆、九陽股份有限公司新聞部總監顧東君、北京電通廣告有限公司媒介談判群總監齊忻等專家、學者就媒體創新、廣告營銷進行了精彩演講，并和與會代表進行了互動交流。

　　梁勤儉說，這次論壇是一次新的嘗試和探索，是一次跨界的交流，將從各個層面觀察、思考中國報業及報業廣告面臨的問題。他認為，報業的轉型升級、經營模式和傳播方式創新，應向浙江等先進地區學習，報紙應不斷優化功能、創新內容，向服務功能轉化，同時，要不斷拓展思路、完善手段，打造多媒體、全媒體平臺，調整內容結構，改變表達方式，追求平等待人，增加報紙黏度，以不斷適應和滿足讀者的需求。李建國分析了報業廣告增長疲軟的原因，除了經濟發展速度下行等原因之外，根本的原因來自于新興媒體在新聞傳播、文化生活甚至商業活動中對傳統媒體替代的全面加速，其在奪人眼球的同時，廣告模式也不斷創新發展，更具精準性和實效性，最終導致報業面臨用戶流失和廣告下降的雙重風險。李建國認為，媒體創新是報業廣告經營的根本。因此，報紙一是應向雜志學習，加強深度；二是應向互聯網和移動媒體學習，加強布局。三是應向4A公司學習，打造既有先進的廣告經營理念，又有一流策劃制作能力的專業團隊，提高發布的精準性和實效性；為客戶提供全媒體發布和增值服務。

　　姚林就新媒介形勢下的中國傳媒變化及廣告市場趨勢進行了分析和闡釋；作為19樓創始者的徐一帆結合“19樓網站”的實踐探索，就網絡媒體的社會化營銷與大家進行了分享；顧東君以曾經媒體人的身份，結合九陽的營銷實踐，就品牌企業的媒體投放策略變化進行了解讀；作為國內最大的單體廣告公司北京電通媒介談判群總監齊忻，則從變化中的營銷理論與報紙市場角度，對報紙傳播和廣告經營存在的問題進行了剖析。專家的觀點與現場的熱烈互動，引起了與會者的強烈共鳴，大家在討論中一致認為，這次論壇非常及時，聽了非常解渴。

　　二、加強業務培訓促進報業發展

　　抓好隊伍建設，尤其是提高從業人員的業務素質，是報協工作的重要抓手。7月中旬，省報協組織了“2012年河北省報協印刷技術培訓會”。來自全省報業的80余名技術骨干參加了培訓。上海高斯公司、上海震立公司、北人郡是公司的工程師就設備的工作原理、運轉功能、常見故障排除、維護保養等方面進行了細致的講解。這次培訓還邀請了黑龍江日報報業集團印務中心質監部主任李發春就報紙生產過程中的質量跟蹤管理進行了講解。大家普遍反映，這次培訓，解決了很多在生產中經常遇到的有共性和針對性較強的問題，對提高印刷質量起到了積極促進作用。

　　三、開展爭先創優提高隊伍素質

　　省報協今年初，會同省新聞出版局共同組織開展了“第二屆河北報業創新成果獎”和“第四屆河北報業經營管理優秀論文獎”評選活動。各家報刊社提交的60多篇創新成果申報項目和論文，涉及到報業體制改革、機制創新、管理模式創新、報紙運營、品牌建設、新媒體建設、報業經營以及報業人事管理、財務管理、資本運營等方方面面，比較全面地反映了我省報業的理論研究現狀和創新實踐。最終評選出“河北報業創新獎”一等獎5項、二等獎7項、三等獎8項；評選出“河北報業經營管理優秀論文獎”一等獎5篇、二等獎9篇、三等獎17篇。并從中推薦部分創新成果和優秀論文參評“中國報業經營管理優秀論文獎”和“中國報業經營管理創新成果獎”評選。河北獲得“中國報業經營管理創新成果獎”一等獎2項、二等獎5項、三等獎8項；獲得“中國報業經營管理優秀論文獎”一等獎2篇、二等獎2篇、三等獎15篇，是全國獲獎最多的省份。

　　全省報紙印刷質量評報工作已堅持了多年，全省報紙印刷質量明顯提高，2009、20lO、2011、2O12年連續四年全省優質級報紙已達到100％，印刷質量邁上新臺階。

　　四、加強調研，辦好會刊，為會員單位服好務

　　今年以來，省報協認真聽取會員單位對報協工作的意見和建議，不斷完善、充實協會的工作內容，提高服務能力。

　　1、做好調查統計工作，力爭做到摸清底數，掌握全局。

　　2、深入開展調查研究，先后到石家莊、保定、邯鄲、滄州、唐山、廊坊、衡水等多家報社進行調研，征求意見，了解各報社發展情況和面臨的難題。

　　3、辦好會刊《河北報業》和《河北報業快訊》，做好信息服務。全年編發稿件50余萬字，及時報道報業改革、創新、新媒體發展以及報業經營管理等方面的最新研究成果、實踐經驗和發展動態，達到了啟迪、交流、借鑒的目的，受到上級領導和會員單位的一致好評，《河北報業》連續四年被評為省會雙十佳內資出版物。

　　回顧一年來的工作，河北報協工作取得的一些成績與上級主管部門、協會領導和河北日報報業集團以及各理事單位的關心支持是分不開的，與中國報協的具體指導和各省市報協的大力支持是分不開的。由于我們能力所限，有些活動和工作，由于種種原因，尚未完成。我們將認真總結，努力創新，使報協工作再上新臺階。

　　2013年河北省報協工作要點

　　1、繼續組織好經驗交流和學習考察活動。有針對性地總結交流在廣告、發行、印刷、財務、物業管理、新媒體建設、多元經營等方面的改革經驗。就報業轉型、增值服務組織赴先進報社學習考察；適時組織出訪考察培訓，借鑒吸收境外報業有益的經驗。

　　2、繼續規范河北報業市場，維護行業利益。

　　3、啟動河北傳媒大講堂項目，每季度就報業經營的熱點、難點舉辦專題講座和互動研討。

　　4、抓好評優創先活動。一是與省新聞出版局、省新聞工作者協會共同組織好第六屆河北省報紙質量綜合檢查評比活動（2011-2013年度）；二是與省新聞出版局共同組織好第四屆河北先進管理報社評比和第六屆河北報業先進工作者、先進生產者評選活動；三是繼續完善報紙印刷質量評比，促進全省報紙印刷質量進一步提高。

　　5、進一步增強服務意識，創新觀念和工作，創新服務思路和服務內容，提高辦事效率。

　　6、搞好調查研究，辦好《河北報業》，及時編發《河北報業快訊》，加強信息溝通及通訊員隊伍建設。

　　7、按時完成中國報協、主管部門和上級領導交辦的工作。

來源：中國報協網

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