《農業科技報》唱響“三農歌”迎來新生

創辦于2000年的《農業科技報》前身是《楊凌示范區報》。2001年7月更名時，發行量只有394份，發展舉步維艱、虧損嚴重。然而，《農業科技報》在新領導班子的帶領下，認真堅持為“三農”服務的辦報理念，不斷提高報紙質量，使報紙實現了又好又快發展。目前，報紙發行量達到10多萬份，發行范圍遍及全國30多個省市自治區；此外，該報還在西安、鄭州、石家莊3個省會城市設立分印點，開創了國內涉農報紙跨省分印的先河。

　　那么，《農業科技報》究竟是如何迎來新生，并贏得眾多讀者尤其是農村讀者青睞的？帶著這些疑問，《中國新聞出版報》記者撥通了楊凌示范區黨工委宣傳部部長、農業科技報社社長李成硯的電話。

　　重新定位 農字當頭

　　更名初期，《農業科技報》做出準確定位——要全心全意為“三農”服務，辦一份讓農民喜歡讀的報紙。用更名以來一直擔任報社社長李成硯的話說，就是“報紙只有在版面上給農民留位置，農民才會在心里給報紙留位置”。

　　在這一辦報理念的指導下，報社提出依托我國唯一的農業高新技術產業示范區——楊凌現代農科城，把報紙辦成一份立足楊凌、面向全國、服務“三農”的涉農報紙。幾年來，報紙堅持在內容上下工夫，積極為農民朋友提供最新、最實用技術和信息；在報道形式上，重視農村讀者的閱讀習慣，為農民朋友排憂解難；在文字表述上，說農民能聽懂的話，為農民說話。

　　報紙更名后，報社充分利用楊凌“農科城”豐富的農業科技資源，成立了以國內農林院校60多名農科專家組成的專家顧問團，幾年來共解答全國各地讀者咨詢來電1.3萬多個，回復讀者來信4000多封。幾年來，《農業科技報》先后在河南、山西、陜西、甘肅等省開展100多場“科技下鄉”活動，參與群眾逾百萬人次，受到廣大農民群眾的廣泛歡迎。

　　此外，還拓展為農服務形式和領域，創建媒體主導農業科技推廣的“媒體推廣模式”，這在國內涉農報業內絕無僅有。該模式采取“媒體搭臺、專家指導、協會組織、企業參與、政府推動、農民增收”的運行模式，先后在陜西渭南、西安、寶雞以及山西運城等地建立了涉及六大產業的19個農業科技示范推廣基地。

　　重視采編 確保報紙質量

　　為使報紙貼近實際、貼近生活、貼近群眾，報社先后策劃了“走出楊凌看示范”“農科記者走基層”“春播春耕”“三夏農忙”等系列報道，開辦了《法律服務臺》《瓜果蔬菜幫您賣》《牽線搭橋》等一批實用性和服務性較強的專欄。

　　此外，報社實行“五會”制度，每周召開選題策劃會、編前會、評報會，并不定期召開報紙質量座談會、業務培訓會，積極營造鉆研業務的良好氛圍。與此同時，重視新聞采編人才隊伍建設。因為在李成硯看來，“沒有高素質的采編隊伍和經營管理人才，報業的發展只能是一句空話”。為提高采編隊伍的業務能力和綜合素質，農業科技報社積極開展新聞行業自律活動，不斷深化“三項學習教育”和“走轉改”活動，并不定期舉辦新聞寫作知識、報紙版面策劃、新聞攝影等業務培訓和講座。

　　2006年以來，新華社《國內動態清樣》先后兩次刊文介紹《農業科技報》的探索實踐。2010年7月，中宣部《新聞閱評》又以《〈農業科技報〉是農民的貼心報》為題，對該報服務“三農”的經驗予以充分肯定，認為《農業科技報》輿論引導有高度，重點宣傳有力度，文風樸實，普通農民看得懂，科技人員用得上，“堪稱我國涉農報業百花園中的一朵奇葩”。

　　狠抓經營 做到營銷并重

　　根據涉農報紙的特有商品屬性、文化商品屬性以及精神產品屬性，《農業科技報》在經營上實施企業化管理探索，激發了報社經營業務的蓬勃發展，使經濟實力和競爭力快速提升。

　　為拓展發行渠道、提高市場占有率，《農業科技報》采取“郵發為主、多渠道發行為輔”的發行策略。充分發揮郵政的作用，組織懂業務、會經營的發行人員，選擇重點發行區域敲門征訂，真正把發行工作做到“家”。

　　多輪驅動、活動推動、多管齊下的經營模式，促使《農業科技報》廣告經營收入邁上了新臺階。利用“送科技文化下鄉”平臺，讓企業利用報社搭建的平臺擴大宣傳，同時在報紙上給予一定的版面宣傳，共同發展，實現多贏；通過組織開展首屆農資渠道掌控力提升培訓會、中國肥料市場高峰研討會等各類技術講座、研討會、培訓會，帶動報紙的廣告經營。多年來，報社廣告經營收入以每年近30%的速度遞增。

　　打造品牌 切實服務“三農”

　　近年來，《農業科技報》通過積極主辦、協辦各類展會活動，編輯出版各類致富書籍，大大提升了報紙的品牌形象和知名度。

　　利用每年一屆的中國楊凌“農高會”這一全國性農科盛會平臺，農業科技報社積極服務“三農”。第八屆、第九屆“農高會”期間，報社與鐵路部門聯合開通了楊凌—渭南的“農業科技報號”鐵路專列，宣傳普及農業科技知識，成為中國報業史上的一大創舉，產生了較好的社會影響。

　　“為了更好地利用品牌優勢、服務‘三農’，我們還積極編輯出版農民科技致富圖書，為社會主義新農村建設和全面建成小康社會構筑宣傳服務平臺。”李成硯對記者說道。據了解，《農業科技報》先后編輯出版了《21世紀農民致富寶典》《農民科技致富指南》等一系列農業科技類圖書。這些圖書內容豐富、技術實用、短小精悍、圖文并茂、價格低廉，所刊登的內容，農民看得懂、買得起、用得上，被農民群眾稱為“口袋里的科技圖書”。

　　“這一系列便農、惠農、利農舉措，讓《農業科技報》在充分發揮服務‘三農’品牌優勢的同時，也促進了報紙品牌的運營推廣。”李成硯感慨道。（本報見習記者 謝文雅）

來源：中國新聞出版網/報

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