走出專業類報刊轉型發展之路

上海學生英文報經營業績連年遞增

上海學生英文報抓住教育行業快速發展的寶貴機遇，充分發揮轉企改制帶來的體制機制活力，改革創新、大膽開拓，使自身發展較少受到大環境與廣告市場形勢變化的影響，走出了一條富有特色的專業類報刊轉型發展之路，經營業績連續4年保持增長。

　　上海學生英文報創辦于1985年。解放日報報業集團成立后，借第一輪文化體制改革的東風，于2004年對上海學生英文報進行了轉企改制，用企業化的經營管理制度運營報紙產品，并開始探索運用媒體品牌資源拓展教育領域的延伸業務。通過改制，上海學生英文報初步理順了內部管理體系，提升了參與市場競爭的能力，但在一段時期內仍面臨市場競爭日趨激烈、收入結構單一、廣告體量較小、人員結構老化等諸多問題，傳統報業依賴發行和廣告盈利的發展模式遭遇瓶頸。

　　面對困局，上海學生英文報在認真研判教育行業發展趨勢的基礎上，決定改變原來單一的發行廣告業務，構建融報刊出版、品牌活動、教育服務三大板塊于一體的業務架構，將教育行業的巨大發展潛力巧妙嫁接到自身發展平臺上來。

　　一是對接市場調整產品擴大影響。報社針對細分化的市場需求，推出了針對小學生市場的《少兒版增刊》和針對升學市場的《初中高中升學月末刊增刊》，在原有報紙發行通路中實現多次發行。這一舉措使報社從單一的報紙產品出版機構逐步轉型成為能滿足整個英語教學延伸輔導報刊市場的出版運營商，在專業領域的影響力進一步擴大，為其他業務的拓展提供了有力支撐。

　　二是做深品牌活動實現二次營銷。目前報社已形成三大類品牌活動，包括上海市初中英語競賽、中學生英語拼詞大賽等競賽類活動，學生記者美國寒暑假新聞之旅夏令營、寶島臺灣暑期新聞訓練營等游學類活動和雙語學生記者團、中學校園巡回講堂等品牌推廣類活動。通過這些品牌活動，報社不僅獲得了社會效益和經濟效益的雙贏，實現對報紙背后讀者的二次營銷，而且與教育主管部門、各類院校和培訓機構建立了良好的合作關系。

　　三是介入教育服務培育市場空間。報社充分利用已有的外籍專家資源以及內容資源，開展兩大類教育服務業務。一類是課程咨詢服務，整合外教團隊資源，為各級學校提供專業外語課程咨詢服務，目前已簽約兩所高校外語學院。另一類是內容產品版權輸出服務，充分利用現有的出版資料和版面內容，向外提供版權內容服務。目前已與沈陽日報報業集團開展合作，向其提供部分上海學生英文報的內容版權，作為其在沈陽地區辦報的內容提供商。協議期共3年，總計合同金額約150萬元。

　　經過幾年努力，上海學生英文報這一轉型發展思路取得了較好效果。報社主營業務收入從2008年的596萬元上升到2012年近850萬元，增長42%，平均年增幅接近10%。若加上以代收款方式記賬的海外游學收入，該報的實際經營業務已經突破1000萬元，平均年增幅超過10%。2012年，報社報紙折后凈收入較2011年同期新增14%；海外游學業務較2011年同期增長38%，展現出良好發展前景。

來源：上海報協

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀