改文風才能讓報紙不被邊緣化

河南某媒體對連霍高速事故的報道被網友大量轉發，網友總結稱，該報道共1300字，其中1134字為表揚省政府如何辛苦工作，提及16位領導，卻只字未提傷亡者及其家屬。據 2月4日 新京報

　　面對當前復雜多變的社會環境，黨報需要改革已成為共識，中央高層也已經提出了改文風的要求，可是在某些黨報上卻仍會時不時出現舊的宣傳報道模式，實乃思想滯后。事實上，既然黨報也是報紙，那么就應該遵循新聞傳播規律，遵守新聞從業的基本準則。無論黨報是群眾喉舌還是黨的喉舌，都應該在發聲時做到不發炎，因為在受眾的選擇性接觸特點日益凸顯這個事實面前，宣傳只有做到不發炎才能不在自殘中被邊緣化。

　　顯然，關于河南塌橋事故，現在人們關注的焦點是事故真正的原因，遇難者及其家屬的狀況，事件的善后工作，以及各地政府會采取怎樣的措施避免類似的災難，而不是領導流淚或者多么地不辭勞苦。事實上，在轄區內發生了如此重大的事故，相關領導對事故重視，啟動救援機制原本就是在履行一種工作職責，否則就是瀆職，對于一個正常的工作程序動用溢美之詞無疑不妥。結果自然是，在網上一搜索，看到的不是對領導的跟帖贊美，反而是罵聲連天。

　　很遺憾，類似的宣傳不成反引罵聲的案列已不是第一次了。就在去年年末，某市在發生23名學生和一名群眾被砍傷的突發事件后，卻仍發表《光山：努力辦好人民滿意教育》的報道。事后，在輿論批評的壓力下該報不得不道歉：由于我們新聞職業素養差，工作責任心不強，傷害了受傷學生及其家人以及廣大網友和讀者的感情。可想而知，即使是道歉了，其公信力所受的傷在短期內也無法愈合，因為有些負面印象一旦產生就會留下疤痕，你再想用積極的聲音覆蓋這些印象，重塑形象是很難的。更何況，這樣的道歉也是應對輿論高壓的亡羊補牢式的無奈之舉。

　　記得1992年鄧小平在最后一次公開發表講話時就說過：“有一個問題，就是形式主義多，電視以打開，盡是會議。會議多，文章太長，講話也太長，而且內容重復，新的語言并不多。重復的話要講，但要精簡。形式主義也是官僚主義。要騰出時間來多辦實事，多做少說。”也就是說，宣傳不是硬梆梆地華而不實地歌頌，宣傳也應該具備說服力，也要懂得群眾的眼睛是雪亮的，領導做得好，例證充足，人民自然不會在滿意度上故意打折。

　　時下，各種傳播技術不斷涌現和迅速普及，變化之快，前所未有。隨著互聯網的發展，新媒體的出現更是使得報紙這種傳統媒體面臨多種傳播媒介的夾擊。人們的信息選擇渠道很多，觀念也趨于多元。如果有些黨報還要簡單地使用“我傳你聽”的舊思維，開時代倒車式地進行宣傳工作，那么就是自殘，就會在競爭中被邊緣化，最終失去宣傳受眾，無法宣傳。

　　毫無疑問，一個國家需要宣傳，宣傳也不是什么壞事，世界上每個國家也都有自己的宣傳系統，但是宣傳也需要專業化，也需要符合傳播規律的要求，也需要適應不斷變化的時代環境。否則，不僅不會達到預期的宣傳效果，反而還可能會形成網友聲討的追尾效應，戳傷報紙本身的信譽，一次次做出賠了夫人又折兵的錯行。長江網 文峰

來源：長江時評

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