新格局、新趨勢、新思維 談傳統報紙轉型策略

　　吳禮明 《企業家日報》副社長，博士、教授

　　很高興有這次機會與大家交流。我做為《企業家日報》副社長，受《企業家日報》社長總編輯龍良賢先生委托，由我在上海策劃了這場活動，今天邀請來的在座嘉賓都是不同行業的優秀企業家，你們都是董事長，或者是總經理，或者是知名學府的教授，而且都是身兼數職，有的是全國、省、市人大代表，有的是全國、省、市政協委員，有的是全國、省、市勞模，……你們是國家經濟的脊梁，是行業的模范，是國家的棟梁，是中華民族走向世界的“經濟血脈”，因此，你們都是我學習的榜樣。

　　《企業家日報》與企業家深交已久。2013年1月7日，總編輯龍良賢就在《企業家日報》上發表了飽含深情的文章《今天，讓我們開始采摘生命新的玫瑰》。這篇文章告訴我們辦了20多年的《經理日報》從此更名為《企業家日報》。在新的歷史轉型時期，企業家如何順勢發展？社會需要怎樣企業家？《企業家日報》將站在對國家、對民族的使命感上，更深層次探尋中國企業發展模式，把脈企業發展方向，因而更受中國企業家的熱愛和追捧。

　　《企業家日報》作為傳統報紙的一員，同樣面臨著新格局的挑戰、新趨勢的考驗、新思維的注射。那么，究竟怎樣才能辦好傳統報紙呢？

　　一方面我做為擁有20多年媒體經歷的從業者和實踐者 ，另一方面我做為一名博士研究生和大學兼職教授，我想從5個方面談談我的粗淺認識。

　　傳統報紙不會輕易退出歷史舞臺

　　隨著改革開放事業的深入發展，我國的報業有了長足的發展，無論是報紙的數量還是印刷量，都使中國進入了世界報業大國的行列。

　　但是，自上世紀90年代末，互聯網挾高新科技之威風，勢如破竹，迅猛發展。它以自己強大的優勢，不但改變了人們的工作、學習和生活方式，而且也改變了人們傳播與接受信息的方式。其威力之大，令人驚詫。于是，有人向報刊發出了“狼來了”的呼喊。世界的報業進入了衰退期，一些西方國家經營了幾十年甚至上百年的報紙有的舉步維艱，有的改換門庭，還有的破產倒閉。而在2005年后，我國的報紙發展也進入了“拐點”，報紙的廣告量，發行量大幅下滑。在這嚴峻的形勢下，一些著名的專家學者提出了“報紙消亡論”的觀點，他們認為，在2030年—2035年間，傳統的報紙將退出歷史舞臺。

　　傳統報紙是存是亡？從世界報紙發展歷史中可以看到，我國的報業與西方發達國家有很大的差別。雖然我國在世界報紙發展中起步最早，但由于各種歷史原因，我國的報業發展最慢。西方國家的報業進入了成熟期，而我國的報業正值成長期，況且東西方在國情等方面還有很大的差異。

　　目前，在傳統報紙面臨嚴峻的發展形勢下，我們一方面要正確看待“報紙消亡論”，要重視這種觀點產生的成因和影響，從而樹立持續發展的危機感、緊迫感；另一方面，要根據我國的實際情況看待消亡論，尋找報紙生存發展的有利條件，增強做好報業的信心。

　　20世紀20年代，當無線電席卷世界時，有人曾預言報紙將會被廣播終結。但報紙通過改進版面語言，拓展深度報道和解釋性報道，創新經營方式，重新煥發出活力。報紙、廣播在競爭中都獲得了大發展。電視從20世紀四五十年代開始風靡全球后。有人再次預言電視將終結紙媒的發展，但報紙依然沒有被打倒。因為廣播、電視都不可能替代報紙獨特的功能。即使是在網絡時代，報紙的功能依然不可替代，因此互聯網也不可能取代報紙。

　　可以說，中國的報紙正處于成長期，具有互聯網所不具備的優勢。這足因為：

　　（一）、報紙具有良好的傳播信譽和社會影響力

　　報紙作為第一傳媒，其歷史悠久，這本身就是一種優勢，一種財富。一家報紙經過幾十年，甚至上百年的運作，能夠得以生存和發展，說明它已具有一定的傳播信譽和社會影響力。人們信任它，愿意從它那里獲取信息，了解意見，證實觀點，尋求心理平衡。人們總是習慣于從自己長期信賴的權威媒體上去獲取關于事態發展準確的真相、全面的信息。這種“權威依賴”心理將使包括上網者在內的許多群眾今后還會把報刊作為其接受新聞信息的主要來源之一。

　　（二）、報紙具有長期積累的信息資源優勢

　　大多數報紙經過長期經營，都積累了大量的新聞及各類信息資料。這些信息資料將有助于今后信息的進一步開發和利用。許多報社都建立了信息資料庫，向社會，包括向網絡機構提供自己舊有的和最新的信息，而這是一般新的網絡機構一時所難以具備的。

　　（三）、報紙具有長期形成的讀者情感優勢

　　報紙的長期存在，使人類逐步養成了一種代代相傳的線性閱讀習慣，而且這種根深蒂固的習慣已經帶有了情感因素和文化色彩。人們讀報不僅僅是為了獲得信息，其中還含有情感寄托和文化享受的成分。這些因素具有強大的慣性，不可能輕易消失，更不可能在一朝一夕徹底改變。

　　除此以外，報紙原先所具有的便于攜帶、便于閱讀、便于查閱、價格便宜等特點，一時還不可能完全被網絡所替代。傳統報紙依然可以發揮這方面的優勢，守住這方面的陣地。

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