中華全國農民報協會第29次年會在廣州召開

中央一號文件連續關注“三農”，農村類媒體應當有何作為？城鎮化步伐加速推進，對農字號報紙是挑戰還是機遇？在媒體形態與社會發展雙重轉型的壓力之下，中國報人如何順時而變，繼續扛起對農宣傳、為農服務的大旗？1月6日，中華全國農民報協會第29次年會暨涉農媒體市場化轉型發展服務“三農”研討會在廣州召開，學界業界百余人齊聚一堂，圍繞上述議題，共同描繪涉農媒體走市場的路徑與藍圖。

　　本次會議由農民日報社、南方報業傳媒集團、中華全國農民報協會主辦，南方農村報承辦。中國記協黨組副書記、書記處書記高善罡，南方報業傳媒集團管委會主任、南方日報社社長楊興鋒，農民日報社社長、黨委書記、中華全國農民報協會會長唐園結，農民日報社副社長、中華全國農民報協會常務副會長季林，暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦等出席會議。來自中國農業大學[微博]、暨南大學、鄭州大學、江南大學、中國青年政治學院等高校傳播學領域專家學者和全國41家涉農媒體負責人，同與會者分享了涉農媒體改革創新的最新理論成果和成功實踐經驗。

　　高善罡在講話中希望全國涉農媒體學習好、貫徹好、落實好、宣傳好黨的十八大精神，以中央農村工作會議和全國宣傳部長會議精神為指導，服務經濟社會發展大局，為穩中求進、開拓創新、扎實開局提供有力輿論支持。要大力宣傳中央關于“三農”發展的總體要求和主要任務，全面反映加快發展現代農業的新舉措新成效，圍繞“三農”領域的熱點問題有針對性地做好引導。要進改進文風，注重實效，提倡“短、實、新”，克服“假、長、空”，為推動中國特色農業現代化、全面建成小康社會做出新貢獻。

　　楊興鋒在致辭中表示，文化體制改革已經步入深水區，進一步推動涉農媒體的轉型與發展進入了攻堅克難的階段。在社會、經濟、媒體三大轉型的相互激蕩中，要確保導向正確，又要堅持媒體精神；要深耕平面媒體，又要在全媒體及相關多元業務上取得更大突破，唯一的出路是改革與創新。

　　與會者認為，雖然工業化、城鎮化浪潮席卷之下，鄉村社會、農業人口均出現萎縮態勢，但并不意味著以農民為主要閱讀受眾、以農業為主要服務產業、以農村為主要輻射區域的涉農媒體必然會走向消亡。

　　唐園結以《農民日報》近幾年的發展情況闡述了媒體搭建政策承接平臺，在向市場要效益同時，成為連接政府與民眾的橋梁與紐帶，暢通上情下達、下情上達渠道的成功做法。他指出，涉農媒體不僅要為農民服務，也要為“為農民服務的人”服務。既要盯準農產業鏈條，又要積極爭取政府扶持。緊緊圍繞“三農”工作總體布局，把握涉農部門的工作重點，精心策劃報道，尋找新聞落點，既為政府部門認可，又為農民喜聞樂見。

　　范以錦認為，農業依然是國計民生不可或缺的最為重要的產業之一，農民問題也依然是影響中國社會穩定的重大問題。即便經濟比較發達的地方，一家一戶的小農經濟模式在消失，但農業集約化、專業化經營趨勢在強化。農字類報紙，不僅辦給農民、農村專業戶看，讀者還應包括各級從事農村工作、與農業相關的上下游產業的人員，涉農類報紙“轉型不需要理由，需要的是思路”。

　　市場化成為本次會議的高頻詞，也成為與會者眼中涉農媒體轉型與發展的基本路徑。江南大學中國報刊發行研究所所長吳鋒將現代涉農媒體定位為“以現代科技為主線，以農業市場為主軸，以農產業為主要領地，以現代職業經理人為核心，以多媒體多渠道呈現為平臺的新一代農業信息綜合服務供應商”。他建議，在城鄉一體化步伐加快的宏觀背景下，涉農媒體應主動放棄農村定位，大膽放棄農民定位，轉而主動思考農業定位，變“三農”為“一農”。

　　作為市場化轉型的重要路徑，業務多元化不僅是傳統媒體演進的基本方向，也已經成為當前許多正在突圍中的涉農媒體現實的生存形態。《河北農民報》組建報友俱樂部、創建報農公司，黑龍江《農村報》組建全國首家農村傳媒集團，構建現代農業傳媒體，推進文化產業多元化經營，《農資導報》從農資平面媒體向新媒體轉變，《江蘇農業科技報》通過建立農技咨詢網絡、組織農民技術培訓方式走“小眾高端”路線的成功案例，引起了與會者的濃厚興趣。

　　本次會議也是南方農村報創刊五十周年系列活動之一。作為東道主，廣東南方農村報經營有限公司總經理毛志勇介紹了南方農村報以品牌客戶為雙核布局、向“三農綜合服務商”轉型的具體實踐。與會者認為，南方農村報通過搭建由媒體、農資與農產品、咨詢培訓三大板塊組成的三農綜合服務網絡，在傳統媒體業務之外，積極開拓新媒體、行業論壇、手機客戶端、會展、農資連鎖經營、農產品策劃營銷、“三農”政策咨詢等多元業務，為全國涉農媒體做大做強闖出了一條新路。

來源：南方網-南方農村報

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