朱夏炎談網絡時代的報業轉型：死的是紙，活的是報

美國《新聞周刊》印刷版停刊，對這一消息，河南省委宣傳部副部長、河南日報報業集團黨委書記、社長朱夏炎絲毫不覺得驚詫。“傳統報刊放棄印刷版轉向數字版，《新聞周刊》已不是第一家，這再次印證了我的一個觀點：死的是紙，活的是報。”2006年12月,時任河南日報報業集團總編輯的朱夏炎應邀到清華大華講學,縱論傳媒業發展。在這次講課中，朱夏炎提出了“死的是紙，活的是報”的著名觀點，核心思想是：隨著信息技術的發展，報紙作為傳播媒介必定會不斷衰落乃至消亡，但它的內容與靈魂――新聞信息、思想觀點等不會隨之消亡，將會通過新的載體和介質來傳播。

　　正是有了這樣的理論自覺，近年來，河南日報報業集團大力推進全媒體戰略，積極打造現代傳播體系，在報網融合方面進行了許多卓有成效的探索。

　　為報紙未來埋單――大力發展新媒體

　　報業集團大多以傳統報刊為主業，新媒體的沖擊使其風光不再。朱夏炎說，在信息化時代，報業集團必須突破媒介形態的局限，大力發展新媒體，這樣才能“后繼有業”。

　　近年來，河南日報報業集團不斷加大投入，積極發展新媒體：

　　――2006年，集團所屬的河南報業網與省委宣傳部所屬的大河網合并，成立新的大河網，由報業集團主辦，是河南省重點新聞網站。經過不懈努力，大河網影響力在全國地方新聞網站中名列前茅。

　　――2006年，報業集團與河南移動合作，開通全國第一個省級手機報。目前，河南手機報用戶達150萬，位居全國省級手機報首位。

　　――2007年，報業集團在黨報閱報欄的基礎上研發出大河多媒體信息港。它由網絡觸摸屏、LED顯示屏、閱報窗口、廣告燈箱組成，被業界譽為繼報紙、廣播、電視、網絡、手機報之后的“第六媒體”。

　　――2011年，報業集團利用自身在本土新聞資訊上的優勢，分別與互聯網巨頭百度和騰訊合作，創建生活服務類網站“河南一百度”和“騰訊?大豫網”。

　　除此之外，報業集團所屬各媒體也紛紛建立自己的網站或合作網站，推出手機報、手機客戶端等新媒體產品。目前，報業集團下屬的網站和新媒體產品已有十多個，超過了傳統報刊的數量。

　　對于互聯網發展趨勢和前景，朱夏炎有著準確的判斷。2008年全國“兩會”上，他作為全國人大代表提出一個觀點――抓住網絡現在，把握文化未來。他指出，互聯網將成為新聞信息傳播的重要渠道、文化創作生產的重要平臺、人們文化生活的重要空間。因此，發展新媒體就是為報紙的未來埋單，為報業集團的未來埋單。

　　夕陽無限好――改革創新傳統媒體

　　面對新媒體的沖擊，報紙將何去何從？朱夏炎認為，從生命周期來說，報業已經開始進入衰退期，但是報紙不能消極地坐以待斃，而應該“老有所為”，保持生機和活力。

　　“報業衰落有一個過程。報紙長期形成的品牌和權威性，不是網絡短期內能取代的，而且不是所有的報紙同步進入衰退期。”朱夏炎分析，對于很多內地城市來說，報紙的潛力還沒有完全挖掘出來，另外，加速推進的城市化也會為報紙帶來大量新的讀者。在這段時期，報紙應該不斷改革創新，盡可能延緩衰退遏制下滑。

　　近年來，河南日報報業集團對旗下媒體準確定位，每家報刊都面向目標讀者群，突出自身特色，提高辦報水平。例如河南日報，以全省各級黨員干部為核心讀者，圍繞省委中心工作，服務于全省工作大局，著力提高權威性、指導性、必讀性，目前發行量超過53萬份。由于定位清晰，集團內黨報、都市報、行業報之間避免了同質化競爭，形成共生共榮的局面。

　　與網絡相比，報紙信息容量小，時效性較弱。朱夏炎強調，互聯網時代，報紙必須堅持“內容為王”，為讀者挑選、整合有用信息，從“新聞紙”向“思想紙”、“觀點紙”轉型，從而使內容更精粹，更有深度，更有價值。

　　根據這一思路，河南日報著力加強評論和深度報道，注重哲學思考，打造出了“何平”這樣的享譽全國的報紙評論品牌。其他報刊也都重視新聞信息的集納、提煉、整合。在2011年度中國新聞獎評選中，河南日報的“何平九論”、大河健康報的“健康話題”專欄雙雙榮獲一等獎，引起全國矚目。

　　春天在哪里――積極探索報網融合之路

　　“冬天來了，春天還會遠嗎？”當報業已進入寒冬，春天又在哪里？

　　“報業的未來在于報網融合，必須加快推進報刊與網絡的互動融合，實現傳統報業的數字化轉型。”朱夏炎如是說。

　　在探索報網融合上，河南日報報業集團起步比較早。2005年，河南日報與大河網（原河南報業網）聯合創辦“焦點網談”欄目，把網上的熱點話題整理后發在報紙上，用主流聲音引導網上輿論。由于形式新穎獨特，受到網友和讀者喜愛，“焦點網談”創辦當年就榮獲中國新聞獎一等獎（名專欄獎），成為中國網絡媒體獲得的第一個中國新聞獎。

　　經過多年發展，河南日報報業集團已形成涵蓋紙質媒體、網絡媒體、移動媒體、戶外媒體的現代傳播體系，為實現報網融合創造了基礎條件。朱夏炎認為，報業集團必須積極嘗試，探尋報網融合的路徑，同時與國內外同行加強交流合作，共同破解難題。

　　現在，河南日報記者采寫的許多稿件，第一時間先發在大河網上，時效性大大提高。河南日報還經常將新聞的背景資料等鏈接到大河網上，拓展了報道的信息容量。下一步，河南日報將開通官方微博，與大河網開展一系列的深度互動合作。

　　“只要朝著媒介融合的目標不斷前進，我們就能走出報業的寒冬，迎來新的春天。”對于報業集團的未來，朱夏炎滿懷信心。（記者劉現同）

來源：中國網

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