一夜之間火成“娜樣”，“Feel APP”這個健康管理APP的走紅始末

　　在打造一款人氣運動健康管理APP上，Feel的從容不迫自有一份強勢的張力。這家成立于14年11月的企業，從創業時間上來看，稍顯短暫，但他們顯然為新興的市場做足了成熟的準備工作，每一步運營都能明確地摸準市場脈博，極富漸進節奏感，其表現出的自信和能力，不像一個新興的創業公司所為。4月9日，謝娜的《娜就這樣說》欄目中，娜總自曝其A8紙腰養成秘訣就是堅持每天用FeelAPP，引得楊迪大贊其身材好。

　　節目播出前，FeelApp用戶量已經超過1500萬，日活用戶達到100萬。謝娜的推薦加上優秀的用戶體驗不僅在Feel原用戶群體中擦出了共鳴的火花，也點燃了網民的運動熱情，據Feel方面透露，節目播出后用戶下載量再次打破紀錄，用戶活躍度也在9日之后出現大幅度提高，截止到4月12日，FeelApp的自然排名從100多升到了28名。

　　據知情人透露，謝娜這樣的名人在Feel注冊的并不少，像知名歌手郁可唯，網紅男演員盛一倫、知名NBA主持人柯凡等人均活躍其上，從目前扒老師掌握的消息來看，名人已經成為Feel的金字招牌，目前能做到這點的運動健康類APP并不多見。

　　走紅線路地圖：體驗級平臺大伽引爆全線整合

　　縱觀Feel的發展過程，更多的是平靜且高速的增長，任馬蘭坡坡姐的娜總雖為Feel帶來更多光環效應，但其根本還是高品質的用戶體驗，這也是最終能使娜總和Feel彼此雙向選擇走向合作的最大理由。FeelCEO王春國曾于人人網及友盟從事大數據處理和統計分析并擔任人人網的數據平臺負責人和友盟高級技術經理，用戶健康數據采集及大數據處理能力處于業內領先地位。FeelApp對用戶體征的感知已經可以涵蓋“未病”及“不在狀態”。大幅優于國內其他運動軟件技術實力。正所謂栽下梧桐樹引來金鳳凰，目前以一線網紅名人為亮點的用戶群體正在形成。

　　好的產品需要引爆，好的產品需要被更多人知道，Feel選擇《娜就這么說》與其核心用戶群體之間有著天然的吻合，謝娜本身的影響力與多變的主持、表演風深得年輕人喜愛，正是追求健康、身材的好時候，而年輕人群又將是未來移動互聯網的主力人群。由謝娜這樣的大伽級藝人親自為Feel品牌做背書，對品牌影響力及用戶忠誠度有很好的效果。在所有廣告形式中，植入是最無惡感的形式之一。同時，利用謝娜與嘉賓的互動環節，在每個出現好身材的時機，口播FeelApp，并附App界面UI，將軟廣告進行硬處理，提醒用戶注意到廣告，也是硬性多角度露出品牌，確保植入效果。

　　《娜就這么說》作為一檔新欄目，與快本、大咖秀等成熟欄目還是有一定差距，與同類脫口秀相比，謝娜的無厘頭更貼近于互聯網風格，最不傷害品牌形象的植入方式給了FeelAPP更大的操作空間。4月10日，Feel官微轉載節目視頻并發起話題#Feel出好身材#，由謝娜轉發官微消息。然后為承接話題熱度，并發起微活動，全面引導網友自發性產生內容。節目中進行Feel的植入，節目播出后，微博、微信成為最大的自傳播發酵渠道。同時，微信渠道引導性發布稿件，《范冰冰、Angelababy…明星們的好狀態各有秘訣，總有一招你能學!》，同樣利用名人網紅的時尚生活和運動健康潮流等進行引導，為Feel的公眾化進一步開路。

　　效果簡覽：臺網互動，再造名人網紅經濟紅利

　　隨著紙媒的式微，互聯網及移動互聯網的強勢來襲，目前，電視與互聯網之爭被認為必將發生。目前看來，電視臺與網媒的全方位整合才是過渡期的最好運作方式，一方面會極大提高客戶端的用戶群體覆蓋面，另一方面，在引導性及建設性話題上臺網結合對網媒或電視臺都是雙推作用，使二者出現利益附加。與此同時，網紅與名人資源成為未來商家必爭資源，而同時兼具兩者身份的如謝娜之類的才華型藝人還是較少。Feel此次的植入，既是對網紅時代的對接，又將傳統電視臺的影響力及藝人資源發揮到極致。

　　從傳播效果上看，電視臺因為有了商業機構的加入而擁有更多節目經費用于制作，會使節目更精良更容易吸引觀眾。同時，電視臺于互聯網的補充作用也得到了強力見證，Feel發起的話題#Feel出好身材#于當晚23:30-24:30話題推至熱門話題第2條。23:00話題上榜時，將官方活動推置#Feel出好身材#話題置頂微博。而謝娜本人轉發的Feel官微，也達到數萬閱讀量并點贊及轉發。網民自發參與者上百萬。

　　謝娜的轉發也引發了一些自媒體大號們的響應，包括@扒皮王、@然后下面沒有了、@粽粽粽粽粽粽粽在內的響應轉發，同時，@全球健身中心等體育大號也參與了轉發。引爆推廣期間，FeelAPP的自然排名由一百多名提升到前28名。從節目植入，到后期發酵，傳播周期達到一周，而從微博熱點興起到微信話題引導，圓滿地完成了Feel的品牌傳遞。

　　行業洞察：產業史是先驅者的寫照

　　國內運動APP的發展短暫，但成果顯著，其中以Feel為代表的運動健康管理，咕咚、悅跑圈等APP為代表的純運動路線形成兩大行業方向，健康管理兼具運動及健康數據采集與分析，在業態上涵蓋運動系，功能更為綜合。因此，Feel被業內人士視為大健康方向的唯一入口。國務院46號文件頒布以來，Feel更受業內關注，在整個體育產業被估算為5萬億的總規模后，全民健身及體育產業在移動方向的發力點似乎只有Feel足以代表。

　　目前國內的健康產業剛剛起步，隨之而來的移動化建設成為行業焦點，國人總體處于亞健康、人口老齡化、環境污染等問題影響。13.5計劃中明確指出把“健康中國”提升到國家戰略層面。而國內健康產業人均GDP不到發達國家的50%，與國外加拿大、日本等成熟的運動健身環境差距較大。雖然目前運動健康總體規模已經達到世界之首，但仍只處于起步階段，擁有巨大的成長空間。

　　任何一個行業，其崛起的標志就是有一到兩家規模足夠大的企業撐起行業標準，如出行業的滴滴與快的，地圖里的高德與百度，社交的微博與微信。在這些成熟的大企業的努力下，行業才能健康快速成長，擁有更多與公眾互動的機會。移動健康管理產業的興起、發展壯大，都是如今Feel的寫照。無論是與謝娜的合作還是借勢整合，Feel足以擔起今天所面臨的行業所賦予的先驅者的角色。

　　作為正走在創新傳播路上的互聯網品牌，發生在這個媒體轉型與變革時期的每一份努力與奮斗都極具參考價值。歷史車輪滾滾向前，這是屬于Feel們創新的時代，在Feel之前，一切都已經改變，而在此之后，一切將為之而變。用戶需求永遠與創新傳播在同一條線上，等待著開拓者們的到來。

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