美國大選鹿死誰手 看各大媒體如何正確“圍觀”

　　2016年可以說是美國大選年，自去年年底開始，民主黨與共和黨就已展開了選票爭奪戰，與選票爭奪戰一樣“打”得如火如荼的，是國內外各大媒體對大選的“報道戰”。作為可能會影響到國際局勢的重要選舉，美國大選從拉開帷幕的那一刻起，就注定受到國內外媒體的高度關注。為了在這場媒體大戰中突圍而出，各大國內外媒體也是各出奇招。

　　國外媒體拼全面：2016大選報道的“百科全書”

　　美國本土媒體方面，老牌媒體CNN財大氣粗，依靠報道的全面性成為美國選民關注選舉情況的首選媒體。CNN報道全面，尤其依靠在電視新聞領域的優勢，成功地打造了2016年美國大選報道最強大的視頻平臺——候選人介紹、民調、辯論直播、政治分析，應有盡有，堪稱美國大選視頻版的“百科全書”。

　　與浮光掠影的百科式報道不同，依靠總統大選報道起家的Politico延續傳統優勢，以深度政治報道為切入口。今年，Politico依舊選擇以新聞流的方式來呈現報道內容，文章長短結合，有消息有分析，文內嵌入相關內容的交互鏈接，不僅保持文章內容的高質量，還通過這種方式為文章補充了細節和背景。

　　相比于美國本土媒體，其他西方媒體更多選擇以“觀察家”的姿態對美國大選進行觀察性報道，以英國三大報之一的衛報為例，除了普通的實時更新外，還推出"衛報觀察"、"分析"等專欄，站在第三方視角對美國大選局勢進行客觀性分析。

　　國內媒體創新取勝：200個關鍵詞告訴你美國大選是什么

　　由于缺少西方媒體對美國大選地緣性先天優勢，國內媒體往往選擇轉載、編譯外文媒體的形式對美國大選進行報道，在歷次大選報道戰中出彩較少。然而，剛剛過去的2015年國際局勢變動巨大，敘利亞內戰、ISIS崛起、歐洲難民潮等問題都受到極大的關注。美國總統換屆后對中東問題、朝鮮問題以及亞洲等國家的影響，都受到中國網友的極大關注。美國總統候選人在選舉期間就會公布各自的政見和主張，中國媒體如果能從一開始就對大選進行跟進式報道，美國總統換屆后，中國讀者就能對新一屆美國政府的政治主張有一個較為系統化的認識。

　　因此，網易新聞在2016年開年之際，精心策劃推出了原創欄目《關鍵詞》，通過對大選中涉及到的政治關鍵詞的解讀，對美國大選進行持續性跟進報道。而網易新聞也是國內最早啟動美國大選報道的新聞資訊平臺。

　　由于美國大選周期性長，運行機制和候選人的種種主張又較為復雜，網易新聞的編輯們選擇根據美國大選的進程，提取關鍵詞進行解讀的模式對美國大選展開報道，力求用200個詞說清楚美國大選，讓讀者更簡單、容易的了解美國大選的各種流程、政治內幕以及歷史問題。這種用關鍵詞解讀大選的報道形式，不僅在國內媒體中只此一家，在國外媒體中，也鮮少有人嘗試。

　　在共和黨和民主黨的總統初選辯論期間，《關鍵詞》欄目就推出了“初選辯論”等關鍵詞，告知讀者“不會辯論的候選人當不了美國總統”，同時還會輔以“大選周期”、“總統候選人”等關鍵詞科普美國大選的背景信息，比如“美國大選耗時這么長值得嗎?”、“民意調查可以預測總統是誰嗎?”、“人人都能成為美國總統候選人?”等等，讀者反饋極佳，單期跟貼量超過2萬。隨著大選進程的深入，網易新聞還會輔以視頻、數讀、可視化等等其他產品形態去豐富《關鍵詞》的報道內容及專題。

　　然而用200個詞解讀美國大選并不容易，一方面由于中文資料較少，加之中英翻譯文法見存在的差異，《關鍵詞》欄目的編輯們需要每天派專人跟進美國大選官網以及包括New York Times、Bloomberg、Huffington Post、WSJ、CNN、VOX在內的等美國主流網站，進行消息實時匯總。另一面，為保證一天解讀一詞的更新頻率，網易新聞特派出6名編輯維護欄目運營，截止目前，《關鍵詞》欄目已推出58篇原創作品，總瀏覽量超過2000萬，單期最高瀏覽量超過70萬，相信隨著美國大選的競爭越來越激烈，瀏覽量還會再攀新高。

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