中國報協2012新聞紙市場信息交流會舉行

7月10日至14日，中國報協2012年新聞紙市場信息交流會在青城呼和浩特市舉行。中國報協副會長兼秘書長余清楚出席會議并發表重要講話。人民日報、新華社、解放軍報、南方日報、解放日報、大眾日報等報業單位和華泰、晨鳴、廣紙、福建南紙、上海殷泰、山鷹、辰龍等紙業單位的代表共計180多人參加會議。參加會議的還有中國報協副秘書長胡懷福和中國報協物委會主任、解放軍報出版發行技術保障部副主任宋明亮。

今年是全面貫徹十七屆六中全會精神的開局之年，也是貫徹實施“十二五”時期文化改革發展規劃綱要的關鍵之年，同時還是非時政類報刊改革發展的突破之年。中央要求十八大前基本完成階段性改革任務。今年對報業來說，競爭壓力大，發展任務重。同樣，今年報業也面臨著前所未有的戰略機遇，第一，文化強國的大發展氛圍前所未有；第二，文化發展的扶持力度前所未有；第三，文化體制改革的優惠政策前所未有；第四，報刊改革帶來的戰略調整機遇前所未有。因此，中國報業今年注定是機遇與挑戰并存的一年。

會議認為，今年上半年新聞紙市場發生了較大變化，本次會議的召開正逢其時，很有必要。這次會議的目的就是要認真分析新聞紙市場的形勢變化，為紙報雙方領導科學決策，正確分析市場形勢，把握市場趨勢，提供有用信息。

一、報業的基本情況

2011年，我國宏觀經濟繼續保持平穩、健康的發展態勢，面對市場環境與經濟形勢的重大機遇拐點，以及新的傳播技術的快速發展，中國報業整體發展態勢趨于平穩。縱觀2011年的報刊發行市場，可以概括為克服了三大風險，實現了一大目標。所謂“三大風險”：一是受歐債危機和美元貶值的影響，全球經濟遭遇新一輪的探底衰退，報刊發行的外部環境更加惡劣；二是國家貨幣緊縮及房地產調控政策導致部分實體經濟陷入困難，報刊訂閱市場需求下滑；三是國內高通脹率導致居民實際可支配收入減少，報刊零售市場出現波動。所謂“一個目標”，即通過全國報刊發行界的奮力拼搏，有效抵制了全行業大幅下降的風險實現維穩。2011年報紙廣告高開低走，前8個月增速達到20%，而全年卻只增長11%。2011年四季度的下滑預示了2012年將面臨艱難的困境。根據CTR媒介智訊統計的數據，2011年中國傳統媒體廣告市場增長了12.9% ，報紙廣告增長11.2%。與2010年相比，傳統媒體廣告市場增長基本持平，而報紙廣告增長率卻下降了7.7個百分點。另據中國報協印刷委員會統計，2011年度全國報紙印刷總量為1678億印張，比2010年度增長4.03%。

今年以來，受國際經濟形勢的影響，我國經濟下行的壓力進一步加大，今年一季度GDP同比增長8.1%，較上一季度回落0.8個百分點，是連續第五個季度放緩，創下了近10年來除國際金融危機時期以來的季度新低，與經濟增速放緩相伴的是我國報業經營陷入低迷期。廣告是經濟發展的晴雨表，今年上半年整個報業廣告經營開始進入下降通道，原因主要是:一是廣告源出現了問題，如房地產開發量減少，汽車保有量很高，房地產和汽車行業的廣告隨之首當其沖,隨著醫藥保健品廣告審查力度加大，這類廣告的準入投放也增加了難度；二是新媒體廣告沖擊，以互聯網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，其經營主體數量和廣告市場經營份額在不斷攀升。統計顯示，互聯網廣告已大幅超越廣播廣告，并開始追趕報紙廣告。根據CTR媒介智訊的最新數據，2012年1-5月，傳統媒體廣告總體同比僅增長3.3%，與上年同期15.2%的增長相去甚遠。其中電視增長4.5%，報紙下降7.6%，期刊增長8.9%，廣播增長10.8%，戶外增長2.6%。在報紙廣告下降的行業中，房地產廣告下降了18.5%，零售業下降8.3%，汽車下降10.8%。三個行業對報紙廣告的負貢獻率達到97.1%。其它行業無論怎樣增長都無法彌補這一巨大的缺失。廣告經營受到沖擊最大是華東地區和華南地區，中央級報社和西部地區報社相對保持平穩和略有增長，今年上半年發行市場也不容樂觀，中央級報社和各級黨報發行量保持平穩，都市報的發行有所下降。這對報業全年的用紙量將產生不可忽視的影響。

二、今年上半年新聞紙市場分析

國內市場：2011年國內48克新聞紙價格從4700元漲到5500元，因在市場經濟條件下,新聞紙和其他商品一樣，影響價格的主要因素是市場的供需關系,2011年由于生產成本上升，部分廠家采取降低開機率，改換產品品種等措施，使新聞紙產量一段時期趨于緊張,達到了紙廠的減產保價的目的。到了年底，各紙廠在新的價格下，又為了搶占2012年的市場及其他一些因素，都在增加新聞紙的開機率，廣州紙廠和華泰廣東新會紙廠的正常生產增加了新聞紙的供應量。因此，隨著產量的增加，再加上由于報業廣告經營的下滑導致版面的減少以及都市報發行量下降等因素，促使報業新聞紙采購量下降，另外還有部分報社采購了進口新聞紙，新聞紙的供求關系慢慢轉變過來，變回供大于求的狀態，紙廠的庫存也相應增加，因此紙價也隨之下調。目前國內48克新聞紙價格維持在5300元/噸左右，進口45克新聞紙價格大約在5300元/噸。另外8號美廢的價格也保持平穩，基本保持在200美元/噸左右，且貨源充足,油價也穩中有降。國際市場：北美新聞紙市場持續衰退，盡管2012年美國的總統大選和奧運會召開，這些同樣不會改變新聞紙市場的衰退。從歐洲新聞紙市場2011年統計的數據看，2012年前景也不樂觀。

三、 2012年下半年新聞紙市場的預測

我們預計，今年下半年隨著國家經濟形勢的趨好，再加上奧運會召開和美國大選等熱點新聞的出現，特別是黨的十八大的召開，我國報業的廣告、發行市場在困難的情況下將會有所好轉，用紙量將有一定程度的增加。從中國報協最近對60多家全國用紙量大的報社2012年全年用紙量的統計數據來看，用紙量增加的26家，增加的幅度為7%左右，持平的6家，用紙量下降的32家，下降的幅度為8.4%,，這60多家報社2012年預計用紙量1189000噸，比2011年用紙量1223000噸下降了2.8%，以此數據推算，2012年報業用紙量約為360萬噸左右，比去年370萬噸用紙量下降了10萬噸。而紙業在下半年都將保持滿負荷生產，預計今年總產量將比去年產量略有增加，為390萬噸左右，供大于求的形勢將持續。當然，在生產成本的壓力下，不排除紙廠還是會采取一些措施調整供需狀況來減產保價的。另據我們最新了解，今年下半年，國內有幾家報社有可能采購進口新聞紙，價格將低于目前的市場價。我們主張：在國內、國際同等價格的情況下各報社要優先采購國產新聞紙，堅持立足國內，扶持民族工業。

會議認為，面對新形勢大家要保持良好心態，尋求適當對策。紙張供應工作很重要，紙報雙方既要遵守市場規律，又要兼顧雙方的承受能力；既要考慮雙方的利益，又要著眼于市場的長遠發展。讓我們攜起手來，友好協商，互惠互利，為培育長期穩定、健康有序的新聞紙市場而努力。

四、今年下半年幾項主要工作

時間已經過半，要完成全年報業發展任務，還有許多工作要做。中國報協將認真分析形勢，協調紙報雙方利益，促進報業繁榮。今年下半年將著手以下幾項工作：

1、抓管理，降低發展成本。 面對生存與發展的壓力，如何加強報社內部管理，構建和諧的報業文化，加快報業又好又快發展是擺在報業面前的歷史新課題。為此，我們將在8月份召開首屆中國報業管理大會，共商報業管理大計。

2、抓培訓，提高發展能力。 當今報業的競爭,說到底是人才的競爭。進入21世紀的知識經濟時代,報業經濟發展越來越取決于人力資源的開發，取決于人才數量和質量。今年下半年我們將陸續舉辦財務、發行、廣告人員培訓班，也將開辦物資供應方面的培訓班，不斷提升報業經營管理人才的整體素質。

3、抓信息，當好發展參謀。 信息在現代經濟生活中的作用越來越大，已經成為市場競爭的重要手段。今年下半年我們將繼續做好調研工作，為報業和與報業相關的企業提供準確翔實的數據，為領導科學決策提供依據和保障。

4、抓表彰，增強發展信心。 為了表彰先進、樹立典型，中國報協將在下半年開展評選紙業用戶滿意單位、質量信得過單位、售后服務先進單位和報業物資供應工作先進個人等獎項評選工作。

來源：中國報協網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀