百花齊放or一枝獨秀誰是“兩會”報道的真正贏家？

　　兩會是今年的頭等大事，當然也是眾多互聯網媒體公司報道的重中之重。憑借及時性、原創性、互動性等不同優勢，今年兩會的傳播更加豐富多彩。鳳凰、新浪、騰訊、網易幾大互聯網媒體公司作為“兩會”報道的網媒主力軍，在針對兩會的報道上，更是百花齊放。

　　全媒體時代下的“全景兩會”

　　傳統“文字+圖片+視頻”的三大件時代已成往事，優質的原創內容+不斷探索的產品創新，在全媒體時代成為大勢所趨。幾大互聯網媒體紛紛演繹“全景兩會”，不僅是狹義上的“全景技術”，也是兩會場景的真實還原。

　　從以上表格可以看出，各家互聯網媒體公司報道風格各不相同。在獨門絕技上，相對于騰訊致力數據化、新浪把玩全景技術、網易精心設計分類，鳳凰網的“讓年輕人開始關注兩會”反而更讓人出乎意料。自從去年鳳凰網明確提出向“移動化、產品化、生活化、年輕化”發展后，一個充滿年輕氣質的鳳凰網被逐漸顯現出來。從此次兩會報道中鳳凰網所做的各種創新，就可以看出其吸引全民受眾的獨家秘笈。相比其他互聯網公司的“意料之中”，鳳凰網此次針對兩會的報道可謂是“一枝獨秀”。

　　因為“年輕化”所以覆蓋面更廣

　　單單從主題的選擇上，就可以看出鳳凰網對年輕人的看重。“沖刺，為了生活更美好”，輕松將全年齡段的奮斗和生活激情挑起，相比其他互聯網公司“改革攻堅”之類的說教主題，鳳凰網的這個主題顯然更受年輕人的喜歡。

　　鳳凰網采用了年輕人最喜聞樂見的各種手段傳遞兩會的重點內容。《代表委員朋友圈》通過直播參會代表的朋友圈，獨家呈現代表們對于兩會提案真實的個人觀點，網友們紛紛點贊評論，仿佛和兩會代表成了朋友，這無疑一下子拉進了普通網民與兩會的距離，使年輕人產生了空前的參與熱情。這種方式，顯然是眾多互聯網公司報道中最潮的一種傳播方式。

　　《兩會連連看》則抓住了讀圖時代年輕人喜歡看圖的心理，每天采用H5形式更新鳳凰網兩會獨家趣圖，以公眾看不到的獨家鏡頭解讀兩會。欄目一經推出就大受歡迎，網友們紛紛一鍵轉發圖集分享到自己的朋友圈。我們來看看劉翔在兩會上寫的小紙條，字還不錯吧？

　　再來看游戲，《最強幸存者》雖然聚焦城市安全的嚴肅話題，但是卻以卡牌游戲的模式讓用戶進行智勇沖關，在不斷打怪的過程中深刻體驗兩會的城市安全議題。有圖為證：

　　再來看看時下最潮的H5，《北上廣深體驗記》聚焦北上廣深生活質量，病毒互動式調查，真實數據反映一線城市生活壓力，以情感共鳴刷爆朋友圈。

　　當然，在當下淺閱讀盛行的年代，為了讓更多的年輕人了解兩會的重要內容，鳳凰網更是以各種PPT、圖表來深入淺出的傳遞兩會觀點。《給領導人做PPT》欄目把總理的工作報告做成16頁PPT，各種PPT小技巧小特效頓時勾起年輕人共鳴。

　　正是因為把準了年輕人的脈，2016年兩會獲得了更來越多年輕人的關注。也使得今年兩會不再是一些“高端人群”的關注焦點，而成為充滿新生力量、全民關注的兩會。兩會也由此變得更加的民生和親民。

　　因為“有深度”所以滿意度更高

　　眾所周知，高品質、有深度的內容產出是鳳凰網的核心競爭力，每年兩會很多最熱內容都是經由鳳凰網發出后，才引發全網轉載和熱議。作為2016年兩會唯一有“上會”資格的商業門戶網絡媒體，鳳凰網在深度內容的挖掘上果然不負眾望。2016年兩會，鳳凰網通過五大頻道、兩大客戶端360°直擊兩會。《鳳凰在前方》、《吳小莉看兩會》、《高端對話》、《鳳凰兩會觀察》、《全民相對論》幾大王牌欄目聚焦兩會，提問總理，對話政要，以及獲得一手甚至獨家資訊；《縱議院》、《軒轅壇》、《自由談》等欄目緊追民生議題諫言獻策；《超級乘客》則利用場景植入全新呈現方式，與代表共乘一輛車，現場采訪代表，獲得一手消息，同時也讓受眾身臨其境。

　　數據顯示，鳳凰兩會報道內容在全球視野的深刻認知、言論自由、客觀公正性等方面的認可度在互聯網媒體中遙遙領先。

　　今年的鳳凰兩會，雖然吸引了眾多語不驚人死不休，習慣挑剔吐槽的年輕人加入其中，但今年的鳳凰報道受歡迎程度反而更勝一籌。據尼爾森出具的2016年鳳凰兩會媒體影響力調研顯示，鳳凰網是關注兩會信息的首選及最滿意網絡新聞媒體。調研顯示，關注兩會的網友中有43.1%的人選擇通過鳳凰網獲取相關信息，其中13.1%的人使用鳳凰新聞客戶端。公正的報道、專業的內容，獨特的視角等特點，是網友最認可鳳凰網兩會報道的地方，也使得鳳凰網兩會報道滿意度傲視群雄。

Datasource：2016年尼爾森鳳凰兩會媒體影響力研究

　　尼爾森數據顯示，鳳凰網、鳳凰新聞客戶端皆以4.35以上的滿意度評分在新聞資訊類APP中拔得頭籌。同時，在關注兩會的人群中，有六成以上是80、90后，年輕人對兩會關注度非常高。這群樂于分享、樂于傳播的社會新生力量在此類國家大事件報道中已經成為討論的主力。

　　因為“更用心”所以攜手者更多

　　也許正是因為鳳凰的用心生產內容，才讓眾多客戶將投放的焦點始終不離鳳凰，2016年鳳凰兩會合作客戶超十余家，遠超其他幾家傳統門戶總和。從客戶的選擇其實也可以看出，鳳凰是在實實在在的做內容，因為用心，所以更受青睞。

　　當然，今年鳳凰網兩會報道給招商的合作伙伴也帶來了極佳的效果。以PC兩會專題的冠名贊助商日產樓蘭為例，在鳳凰網兩會期間廣告傳播對品牌、預購提升效果非常顯著。

Datasource：2016年尼爾森日產樓蘭ADElite調研

　　作為兩會聲音的重要傳遞平臺，互聯網媒體公司在2016年兩會中各有千秋百花齊放，但整體來看，鳳凰從PC端到移動端、從更互動到更年輕，都形成了全媒體傳播矩陣，立體化展現兩會全貌，在兩會期間的互聯網媒體公司報道中看起來更加出彩，也促使兩會真正成為了全民參與的“民生兩會”。

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